На головну

ТЕОРІЯ СПОЖИВЧОГО ПОВЕДІНКИ

  1. Погодження - теорія
  2. III. ТЕОРІЯ ЗОВНІШНІХ І ВЗАЄМНИХ ВПЛИВІВ
  3. IV. ТЕОРІЯ ІМОВІРНОСТІ І МАТЕМАТИЧНА
  4. А) теорія держави і права (як одна з історико-теоретичних юридичних наук) ________________________________________________________________________________
  5. А. Прогноз розвитку поведінки фірми в конкурентному середовищі
  6. Агрегатні стани. Розчини: поняття, теорія. Розчини насичені, ненасичені, пересичені.
  7. Агресія і агресивне поводження

Теорія споживчої поведінки та попиту є досить "старим" розділом економічної теорії, який, однак, повністю ігнорувався радянської економічної наукою. Для марксистсько-ленінської політекономії був неприйнятний суб'єктивний, суто особистісний характер проблеми, поняття "граничної корисності", що лежить в основі її теоретичного аналізу. Поява маржиналистской теорії, крім того, розглядалося як "вульгарна" критика праць К. Маркса.

під поведінкою споживача ми будемо розуміти його дії, пов'язані з вибором, придбанням і споживанням товарів і послуг. Оскільки економічна теорія розуміється західними економістами як наука про ефективне використання обмежених ресурсів заради задоволення безмежних людських потреб, остільки і в поведінці споживача їх цікавить проблема раціонального вибору товарів і послуг при бюджетному обмеженні. Теорія споживчого вибору пояснює, яким чином споживачам варто розподіляти свій грошовий дохід на придбання різних товарів і послуг.

 суверенітету раціоналізмпотребітеля

Дві основні характеристики споживача в ринковій економіці, що лежать в основі теорії його поведінки: суверенітет и раціоналізм.

Ринкове господарство базується на аксіомі, що споживач знає сам, чого він потребує, а економічна система функціонує найкраще тоді, коли орієнтується на його потреби і бажання, які проявляються в його поведінці на ринку. Споживач може сам оцінити краще всіх своє благополуччя, усвідомити потреби, організувати свій бюджет. У нього існує досить чітка система переваг щодо товарів і послуг, до якої прислухається виробник. У цьому сенсі економісти говорять про суверенітет споживача (від фр. souverain - носій верховної влади).

Суверенітет споживача полягає в його здатності впливати на виробника, причому мова йде про виробника не тільки предметів споживання, але і засобів виробництва. Видобуток вугілля і нафти, виробництво верстатів і підйомних кранів не є самоціллю, а покликані в кінцевому рахунку сприятиме виробництву товарів, необхідних споживачу, а значить, мають шанс бути проданими йому. Купуючи або не купуючи їх, споживач вказує підприємцю, що потрібно, а що не потрібно робити.

Середній споживач - це раціональний людина, яка прагне якнайкраще розпорядитися своїм грошовим доходом, придбати на нього "все, що можна". Говорячи науковою мовою, він прагне максимізувати сукупну корисність при обмеженому доході. Споживач не може дозволити собі все, що хочеться, задовольняючи свої різноманітні потреби. Його стримують ціни і розмір одержуваного доходу. Йому доводиться вибирати з альтернативних варіантів той набір товарів і послуг, який забезпечить найкраще задоволення потреб.

Різні люди витрачають свій дохід по-різному, вибираючи кращий, зі своєї точки зору, набір товарів. У кожного споживача існує власна суб'єктивна шкала переваг. Раціональний споживач вибирає найбільш прийнятну для себе варіант, бажаючи максимально ефективно витратити свої гроші.

Яким чином споживач вибирає серед безлічі різних товарів і послуг найбільш задовільний, з його точки зору, набір?

Ситуація вибору передбачає, по-перше, наявність декількох можливих варіантів вибору, коли є з чого вибирати, по-друге, обмеженість вибору доступних споживачеві наборів доходом і цінами, по-третє, існування критерію вибору, за яким покупець порівнює різні варіанти і вибирає один , самий кращий.

Існують два підходи до проблеми вибору споживача:

кардиналістський (кількісний) і ордіналістскій (порядковий).

 Кардіналіст-ська теорія

Економісти ХІХ ст. (У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас) припустили, що споживач здатний оцінювати споживані їм товари і послуги, порівнюючи величини їх корисності. Вони допускали теоретичну можливість вимірювання корисності подібно вимірності маси, швидкості, відстані. Оскільки метою споживача є максимізація сукупної корисності, то засновники теорії корисності представляли її як суму корисностей всіх споживаних товарів, що входять в певний набір. Такий підхід викликав критику опонентів, бо не враховував залежності корисностей окремих товарів один від одного.

Відповідно до кардиналистской теорією вибір якогось набору товарів і послуг буде раціональний, якщо він здійснений відповідно до правилом максимізації корисності. Це правило говорить: максимізувати задоволення потреби можна, розподіливши грошовий дохід споживача таким чином, щоб остання грошова одиниця, витрачена на придбання кожного виду товару, приносила однакову граничну корисність. Математично це правило можна представити у вигляді рівняння:

MUA/ PA = MUB/ PB ,

де MUA,MUВ - Граничні корисності товарів A і B;

PAи PВ - Ціни товарів A і B.

Більшість економістів погоджуються з тим, що в основі вибору того чи іншого набору товарів лежать переваги споживача, однак заперечують проти можливості кількісного виміру корисності. Може бути окремий споживач і виробляє якусь внутрішню невловиму кількісну оцінку корисності, але досліднику з боку її не видно. У різних споживачів будуть різні оцінки. Тому на противагу кардиналистской був висунутий ордіналістскій підхід, заснований не на вимірі корисності, а на можливості порівняння різних наборів товарів і послуг на основі переваги. Більш переважними є ті набори, які мають більш високий рівень корисності.

 Ордіналіст-ська теорія

Своєю появою на початку ХХ ст. Ординалістська теорія корисності зобов'язана італійському вченому В. Парето і російському економісту і математику Е. Е. Слуцького. Остаточне оформлення теорія попиту, що базується на ординалистской підході, отримала в статті Дж. Хікса і Р. Аллена "Перегляд теорії цінності" (1934) основні положення якої через кілька років були включені Дж. Хіксом в його книгу "Вартість і капітал" (1939)

Поведінка споживача з позицій ординалістського підходу розглядається в три етапи: спочатку вивчаються його переваги за допомогою кривих байдужості, потім враховуються бюджетні обмеження і, нарешті, визначається оптимальний споживчий вибір шляхом поєднання споживчих переваг з бюджетними обмеженнями.

Допущення про шляхи впорядкування споживачем всього безлічі товарних наборів з точки зору їх перевагу спочиває на наступних аксіомах:

1. Уподобання вже сформувалися і споживачі можуть порівнювати і класифікувати різні набори товарів і послуг.

2. Уподобання транзитивності, т. Е. Якщо А> В (набір А переважніше набору В), а В> С, то А> С.

3. Споживачі завжди вважають за краще більшу кількість будь-якого товару меншому.

Графічне зображення споживчих переваг у вигляді кривих байдужості передбачає наявність лише двох товарів, наприклад, продуктів харчування (X) і одягу (Y).

крива байдужості являє собою сукупність комбінацій товарів X і Y, які забезпечують однаковий рівень задоволення потреб, або корисності. Споживач байдужий до вибору наборів, представлених точками А, В, С, D на кривій (рис. 6-1); йому все одно, що придбати: набір А, що складається з 1 одиниці продуктів харчування і 16 одиниць одягу, набір В - з 2 одиниць продуктів харчування та 8 одиниць одягу і т. д.

Крива байдужості має вигляд спадної вниз і опуклою до початку координат кривої з наступних причин:

1. Між кількостями придбаних споживачем товарів X і Y існує зворотний зв'язок (чим більше купується на даний дохід продуктів харчування, тим менше - одягу і навпаки); а будь-яка крива, що виражає зворотний зв'язок, має вигляд спадної зверху вниз і зліва направо.

 
 

Ріс.6-1. Крива байдужості Ріс.6-2. Карта кривих

байдужості

2. Опуклість кривої байдужості пояснюється спадання граничної норми заміщення, Яка б показала, якою мірою споживач готовий замінити один товар іншим. Чим більше одягу і менше їжі отримує людина, тим швидше він відмовиться від одягу заради продуктів харчування. Це відображає той факт, що більшість споживачів отримують все менше задоволення в міру збільшення споживання ними будь-якого товару. Зменшуваний нахил кривої байдужості в міру наближення до осі ОХ свідчить про те, що готовність споживача до заміщення однієї додаткової одиниці продуктів харчування одягом зменшується.

Будь-який набір товарів Е, що лежить вище і праворуч від кривої байдужості U1 (Рис. 6-2), краще наборів А, В, С, D, т. К. Містить велику корисність. Будь-який набір F, що лежить нижче і зліва, менш кращий, т. К. Відповідає меншій сукупної корисності в порівнянні з U1. Серію кривих байдужості U1, U2, U3 називають картою кривих байдужості, В якій чим далі від початку координат проходить крива байдужості, тим більшу величину корисності вона передбачає.

Карти кривих байдужості дають опис шкали переваг по відношенню до різних сполучень товарів і послуг. Але споживання людини обмежує його бюджет. бюджетна лінія показує різні комбінації двох продуктів, які можуть бути придбані при фіксованій величині грошового доходу. Оскільки в нашому прикладі є два види товарів, то весь дохід може бути витрачений на продукти харчування і одяг. Бюджетна лінія може бути описана наступним рівнянням (рис. 6 - 3):

 де I - фіксований дохід;

Рх, Рy - Ціни на продукти харчування та одяг;

X, Y - кількості продуктів харчування і одягу.

Так як величини Рх, Рy, I, за нашим припущенням, постійні, дане рівняння може бути перетворено в рівняння прямої лінії (типу

Ріс.6-3. Бюджетна лінія y = ax + b):

У точці А споживач може придбати максимум товару Y, відмовившись від товару X, в точці В - максимум товару X, відмовившись від товару Y. Будь-яка точка всередині трикутника AOB (D, E) є доступні набори товарів для споживача.

  Ріс.6-4. оптимум споживача

Якщо дохід споживача зріс з I до I1 при незмінних цінах, тоді рівняння нової бюджетної лінії матиме вигляд

Бюджетна лінія зміститься вправо (MN). Зниження доходу відповідно призведе до паралельного зсуву бюджетної лінії вліво.

Якщо зміниться ціна одного якогось товару, наприклад, X (зменшиться з PX до P 'X) При незмінних ціні товару Y і доході I, то зміниться нахил бюджетної лінії (АС). Оскільки ціна товару X зменшилася, споживач може тепер купити більшу кількість його одиниць, т. Е. Підвищилася його платоспроможність.

Щоб здійснити найкращий вибір з безлічі товарних наборів, споживачеві залишилося зробити останній крок - врахувати свої переваги і бюджетні можливості. Критерій його вибору нам вже відомий: він прагне максимізувати отримувану їм корисність, вибираючи найбільш прийнятну для себе набір товарів. Отже, точка D (точка перетину бюджетної лінії з найвищої з доступних споживачеві кривих байдужості) відповідає найбільш кращого для нього набору товарів (рис. 6-4). У цій точці комбінація товарів X1, Y1 забезпечує максимум корисності.

 



Попередня   13   14   15   16   17   18   19   20   21   22   23   24   25   26   27   28   Наступна

У високорозвинених країнах | Основні поняття ринкового ГОСПОДАРСТВА | ПОПИТ І ПРОПОЗИЦІЯ | РЕГУЛЮВАННЯ | ЕКОНОМІКИ | ОБМЕЖЕНІСТЬ ринкового саморегулювання | ОСНОВНІ КОНЦЕПЦІЇ ЕКОНОМІЧНОЇ ПОЛІТИКИ СУЧАСНОГО ДЕРЖАВИ | РОЗДЕРЖАВЛЕННЯ В СУЧАСНІЙ РОСІЇ | ТОВАРИСТВО | І змішана ЕКОНОМІКА |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати