На головну

Життєвий цикл товару та характеристика його стадій.

  1. A. Характеристика Фінансової діяльності підприємства
  2. Cedil; Наведена характеристика насоса
  3. Divide; Характеристика трубопроводу
  4. I. Загальна характеристика міжнародних відносин в Новий час.
  5. II.7.1. Загальна характеристика уваги
  6. III. 10.1. Поняття про сприйняття і характеристика основних його особливостей
  7. III. 12.1. Загальна характеристика мислення

Життєвий цикл товару - період часу, протягом якого товар звертається на ринку, починаючи з моменту виходу його на ринок і закінчуючи його відходом з ринку. Одне з фундаментальних понять концепції сучасного маркетингу.

Графіки, що характеризують зміна показників в різні фази життєвого циклу. 1-Фаза виходу на ринок; 2-Рост; 3-Зрілість; 4-Занепад. А - продажу; B - прибуток.

Різні варіанти кривої життєвого циклу товару: 2 - повторний цикл; 3 - «гребешковая» крива

Згідно маркетингової концепції будь-який товар проходить життєвий цикл, тобто існує певний період часу, коли він присутній на ринку. У типовому життєвому циклі товару виділяють чотири фази, чотири етапи:

Виведення товару на ринок. Перша поява товару на ринку. Характерним є невелике зростання обсягів продажів і відповідно прибуток мінімальний або її взагалі немає.

Зріст. Період швидкого зростання обсягу продажів, якщо товар прийнятий ринком і попит на нього зростає. Прибуток також зростає в міру збільшення обсягу продажів.

Зрілість. Обсяги продажів значні, але подальшого зростання продажів не спостерігається. Прибуток на даному етапі стабілізувалася, так як додаткових витрат для виведення товару на ринок не потрібно.

Занепад, відхід з ринку. Для даної фази життєвого циклу товару характерно значне зниження обсягів продажів аж до повного падіння попиту на даний товар. Прибуток різко знижується до нуля.

У деяких випадках окремі фази діляться ще на кілька етапів для більш докладної характеристики поведінки товару і прийняття рішень, пов'язаних з діяльністю на даному етапі. Наприклад, першу фазу виведення товару на ринок можна розділити на два етапи: створення нового товару і виведення його на ринок.

Залежність зміни обсягу продажів зазвичай зображують графічно. По осі абсцис відкладається час, а по осі ординат - обсяг продажів, вимірюваний в вартісному або натуральному вираженні.

Залежність зміни показників, пов'язаних з присутністю товару на ринку не завжди буває однаковою для всіх видів товарів і може відрізнятися від типової, яка представлена ??на малюнку. Крива життєвого циклу товару може мати повторний цикл. Повторний ріст попиту на товар може бути пояснений заходами щодо стимулювання збуту, проведеними на етапі занепаду товару. Ще одним різновидом кривої життєвого циклу товару може бути «гребешковая» крива, яка представляє собою кілька послідовних циклів, породжених, наприклад, відкриттям нових характеристик товару, нових способів використання або появою нових користувачів. Таке явище спостерігалося відносно нейлону, збут якого кілька разів зростав у зв'язку з появою в протягом часу нових областей його використання: парашути, панчохи і білизна, сорочки, килимові покриття.

Поняття життєвого циклу може бути застосовано також для товарного класу (наприклад, автомобілі з бензиновим двигуном), різновиду товару (наприклад, кабріолети) або конкретної марки автомобіля (наприклад, «Форд Фокус»). У товарних класів тривалість життєвого циклу найтриваліша, а різновиди товару мають більш короткий життєвий цикл. Тривалість життєвого циклу конкретної марки залежить від того, наскільки вдалою і затребуваною вона виявилася, а також від того, як діють конкуренти.



Попередня   25   26   27   28   29   30   31   32   33   34   35   36   37   38   39   40   Наступна

структура циклу | Розрахунок тривалості виробничого циклу | тривалість циклу | Виробничий процес: принципи організації та основні види | Наукові основи організації виробництва | Сутність, форми та показники кооперування виробництва | Сутність, форми та показники рівня комбінування виробництва | Типи організації виробництва і економічно доцільні межі їх застосування | Маркетингові дослідження ринку: цілі, етапи проведення, маркетингова інформація | Критерії та методи сегментування ринку |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати