Головна

Аналіз кон'юнктури товарного ринку

  1. CR-аналіз журналу «Дипломат», №3-2005
  2. GAP-аналіз.
  3. I. Аналіз чутливості ПРОЕКТУ
  4. II. Вибір цільових сегментів ринку.
  5. III. «Наприклад» в аналізі
  6. IPO в Росії. Перспективи розвитку ринку
  7. PEST-аналіз і приклад його використання

Ринок нерідко визначають як сукупність існуючих і потенційних покупців товару. У більш широкому плані риноквизначається як сукупність соціально-економічних відносин у сфері обміну, за допомогою яких здійснюється реалізація товарів. Основними складовими ринку є: продавець, покупець, товар або послуга.

При дослідженні ринку мова йде про ринок конкретного товару.

під товарним ринком розуміється сфера реалізації конкретного товару (послуги) або групи товарів, пов'язаних між собою певними ознаками виробничого або споживчого характеру.

Комерційний успіх зумовлюється не тільки знаходженням свого ринку, але і вдалим пошуком на ньому незайнятого або не повністю зайнятого місця (ринкової ніші).

ринкова ніша - Обмежена за масштабами, з різко окресленим числом споживачів сфера діяльності, яка дозволяє підприємству проявити свої кращі якості і переваги перед конкурентами.

Існує безліч різних способів класифікації товарних ринків. Один з них представлений на малюнку 7.

Умовно, весь потенційний товарний ринок можна розділити на 2 частини: фундаментальна ринкова ніша и реалізована ринкова ніша (частка ринку).


Малюнок 7 - Класифікація товарних ринків

У фундаментальній ринкової ніші, як правило, присутні 3 сегменти: «сплячий», споживачі, які не знають про продукцію або фірмі, споживачі, які чимось незадоволені в пропонованої продукції і споживачі конкурентів.

Ринок вивчається з метою розробки тактики поведінки фірми, зниження ризиків шляхом вибору з декількох потенційних ринків таких, які можуть бути пріоритетними для підприємства і його товарів, на яких ефективніше можна досягти комерційного успіху.

При вивченні ринку в першу чергу оцінюється поточна ситуація на ринку (кон'юнктурна ситуація), визначається ємність ринку і проводиться його сегментація.

Основним завданням при аналізі товарного ринку є виявлення проблем, існуючих на них. Всі проблеми товарних ринків умовно можна розділити на дві групи:

1. Попит перевищує пропозицію. У цьому випадку формується ринок продавця.

2. Пропозиція перевищує попит. У цьому випадку формується ринок покупця.

І в тому і в іншому випадку порушується ринкове (кон'юнктурне рівновагу).

кон'юнктура ринку - Це сукупність умов, при яких в даний момент протікає діяльність на ринку. Вона характеризується певним співвідношенням попиту і пропозиції на товари даного виду, а також рівнем і співвідношенням цін.

Вивчення кон'юнктури товарного ринку базується на аналізі наступних показників:

· Виробництво товарів в асортименті;

· Оновлення товарного асортименту;

· Забезпеченість матеріалами, сировиною, промисловими потужностями;

· Запаси товарів в асортименті (в тому числі на підприємстві, в торгових організаціях);

· Забракування товарів в рекламації (перелік товарів обмеженого і підвищеного попиту);

· Продаж товарів в асортименті (в тому числі оптова, роздрібна, фірмова);

· Зміна частки ринку, займаного підприємством;

· Зміна частки ринку, займаного конкурентами;

· Виконання заявок на поставку товарів;

· Зміни в структурі попиту споживачів;

· Величина незадоволеного попиту в розгорнутому асортименті;

· Динаміка цін;

· Продаж товарів за зниженими цінами (в тому числі уцінка, сезонний розпродаж і ін.).

Кон'юнктуру товарних ринків складають кон'юнктурообразующіх чинники, представлені на малюнку 8.

Предметом прогнозування в області кон'юнктури є: обсяг матеріального виробництва, обсягу попиту, рівень цін.

В даний час найбільш часто використовуються наступні методи прогнозування кон'юнктури товарних ринків:

· Екстраполяція є перенесенням явищ, характерних для ринку в минулому (у вигляді темпів зростання). На прогнозований період перевага даного методу - простота, а недолік - обмежена достовірність;


Спад (криза)



Попередня   15   16   17   18   19   20   21   22   23   24   25   26   27   28   29   30   Наступна

комплекс маркетингу | Поняття, сутність і основні категорії маркетингу | Концепції управління маркетингом | Мета, завдання, принципи та функції маркетингу | Поняття, значення і структура маркетингових досліджень | Структура маркетингових досліджень | Маркетингова інформаційна система | Методологічна база маркетингових досліджень | Види і способи збору маркетингової інформації | Методи побудови вибірки |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати