загрузка...
загрузка...
На головну

Аналіз, прогнозування та дослідження ринку

  1. II. Вибір цільових сегментів ринку.
  2. IPO в Росії. Перспективи розвитку ринку
  3. Part2. ДОСЛІДЖЕННЯ, ПРОПОЗИЦІЇ І ЗУСТРІЧНІ ПРОПОЗИЦІЇ, обміни.
  4. Аналіз частки ринку
  5. Аналіз кон'юнктури товарного ринку
  6. Аналіз масштабу і потенціалу ринку
  7. Аналіз пропорційності розвитку ринку

Як зазначено в п. 3.4, одним з важливих етапів маркетингу є аналіз стану ринку. Цей аналіз потрібен для того, щоб передбачити характер розвитку ринкових відносин в майбутньому і відповідно будувати діяльність на цільовому ринку. Таке передбачення з'являється в результаті наукового прогнозу ринку.

Дослідження товарних ринків проводяться в три етапи:

1. Аналіз ринку;

2. Прогнозування ринку;

3. Вибір найбільш перспективного ринку.

Процес маркетингу передбачає ряд досліджень:

· дослідження ринку;

· Дослідження товару;

· Дослідження виробництва.

Дослідження ринкав маркетингу розпадається на дві гілки:

А. Кон'юнктурні дослідження;

Б. Маркетингові дослідження.

Аналіз ринку здійснюється за допомогою аналізу інформації.

Різниця між кон'юнктурними і маркетинговими дослідженнями полягає в тому, що кон'юнктурні дослідження включають в себе аналіз макроекономічної ситуації на обраному ринку щодо групи однорідних товарів або послуг для виявлення комерційних тенденцій та прогнозування їх розвитку, а маркетингові - аналіз становища на цільовому ринку досліджуваного товару з метою виявлення його сильних і слабких сторін і подальшого вироблення плану заходів.

кон'юнктурні дослідження проводяться на етапі вибору цільових ринків і їх ранжування. Маркетингові дослідження проводяться на етапі розробки стратегії маркетингу. Далі вони багаторазово повторюються протягом всього процесу маркетингу.

Класична схема кон'юнктурного аналізу:

1. Аналіз виробництва, збуту і споживання на ринку.

2. Аналіз міжнародної торгівлі.

3. Аналіз динаміки і механізмів формування цін.

Результат аналізу - накопичення інформаційного потенціалу, використання якого дозволяє провести прогноз ринку. В ході аналізу виявляються причини існуючої динаміки на ринку, визначаються пріоритети причин. Прогнозування - це визначення ймовірності збереження розстановки сил на ринку.

При аналізі виробництва і збуту досліджуються:

· Стан ринків видобутку сировини;

· Збір продукції сільського господарства;

· Виробництво галузі та виробництво основного товару галузі;

· Виявляється ступінь завантаження виробничих потужностей (дається в відсотках у джерела);

· Для сільського господарства і видобувних галузей аналізується динаміка розширення (скорочення) виробничих площ. Це тягне за собою ринки обладнання, послуг та інші.

· Для нафтовидобувної промисловості - кількість ліцензій, що купуються нафтовими компаніями у держави на розвідку-видобуток і т.д.

Загальне правило: при аналізі ринку не можна обмежуватися тільки самим товаром, треба завжди прагнути виявити супутні ринки і проаналізувати їх тенденції.

При аналізі ринку використовуються показники фізичного і вартісного обсягу - абсолютні і відносні (індекси).

Аналіз міжнародної торгівлі.

Аналізуються: обсяг експорту; обсяг імпорту; географічна спрямованість зовнішньої торгівлі; для країн, що розвиваються - розмір заборгованості; асортиментний набір і ін .; проводиться аналіз цінових тенденцій.

Тенденції розвитку зовнішньої торгівлі машинами та обладнанням виявити важче, ніж сировиною і споживчими товарами, так як їх поставки носять нерегулярний характер і, як правило, не афішуються постачальниками. Динаміку простежити важко. Крім того, сильно впливають відмінності в комплектації виробів за різними контрактами.

Аналіз цін.

При аналізі використовуються індекси цін. Наібольшійінтерес для аналізу і прогнозу представляють індекси експортних цін. Однак їх публікує тільки статистика ФРН. Інші ж країни їх не публікують.

Для аналізу можна користуватися індексами внутрішніх оптових цін - їх тенденції, в основному, збігаються з тенденціями експортних цін.

Для аналізу динаміки цін на сировинні товари можна використовувати біржові котирування і довідкові ціни.



Попередня   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19   20   21   22   23   24   Наступна

Концепція вдосконалення виробництва | Концепція вдосконалення товару | Концепція інтенсифікації комерційних зусиль | Концепції збуту і маркетингу | Концепція соціально-етичного маркетингу | Цілі і завдання маркетингу | Управління маркетингом і комплекс маркетингу | Основні етапи процесу управління маркетингом | Організовувати виробництво товарів після дослідження потреб і попиту. | система маркетингу |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати