На головну

Роль ціни в економіці підприємства

  1. Автообслуживающие підприємства призначені для виконання ТО, ТР, КР зберігання автомобілів і постачання їх експлуатаційними матеріалами.
  2. автотранспортні підприємства
  3. Аналіз асортиментної політики підприємства.
  4. Аналіз майнового стану підприємства.
  5. Аналіз майнового стану підприємства.
  6. Аналіз інвестиційної діяльності підприємства
  7. Аналіз забезпеченості підприємства виробничими ресурсами

Значення ціни в економіці підприємства величезне, вона визначає структуру і об'єм виробництва, рух матеріальних потоків, розподіл товарної маси. Ціна впливає на масу прибутку, рентабельність виробництва продукції і послуг та, в кінцевому рахунку, на рівень життя суспільства.

Ціна - це грошовий вираз товарної вартості продукції, робіт і послуг. З іншого боку ціна - це кількість грошей, якими готовий пожертвувати споживач в обмін на придбання певного товару або послуги.

Розглянемо тепер процес формування ціни. Як показано на схемі, рис. 6.1 [ii], ціна продавця формується на основі врахування повних витрат і бажаного прибутку. Однак під дією конкурентів маркетингове простір цінової політики продавця звужується, що, врешті-решт, призводить до зниження ціни продавця.

Мал. 6.1. структура ціни

При збігу ціни продавця і покупця відбувається продаж / купівля товару або послуги. В окремих випадках продавець змушений продавати свій товар за ціною, що не приносить йому ні прибутку, ні збитків (точка беззбитковості).

Ціна виконує такі основні функції в економіці:

1. Функція обліку витрат при виробництві товарів і послуг.

2. Стимулююча функція. Більш висока ціна збільшує зацікавленість у виробничому процесі.

3. Розподільна функція ціни сприяє організації збуту товарів і послуг підприємства.

4. Функція раціонального розподілу розміщення виробництва товарів і послуг на ринку.

5. Функція збалансування попиту і пропозиції. Чим вище попит, тим вище ціна, і навпаки.

Таким чином, роль ціни на ринку проявляється в наступних напрямках:

- Ціна як індикатор ринку, що відображає весь комплекс ціноутворюючих факторів, їх зародження, розвиток, взаємодія;

- Ціна як маркетинговий регулятор ринку, за допомогою якого здійснюється вплив на поведінку суб'єктів і чинники ринку.

Цінова політика підприємства - найважливіша складова частина маркетингової політики, яка полягає у встановленні (визначенні) цін, які забезпечують виживання в ринкових умовах, і що включає вибір методу ціноутворення, розробку цінової системи підприємства, вибір цінових ринкових стратегій і інші аспекти.

Існують три основні цілі цінової політики підприємства: забезпечення виживання, максимізація прибутку і утримання ринку.

забезпечення виживаності - Головна мета підприємства, що здійснює свою діяльність в умовах жорсткої конкуренції, коли на ринку багато виробників з аналогічними товарами. Важливими компонентами даної цінової політики є обсяг збуту (продажів) і частка на ринку. Для захоплення більшої частки ринку, і збільшення обсягу збуту використовуються занижені ціни.

До максимізації прибутку прагнуть не тільки підприємства, що мають стійке положення на ринку, але і не дуже впевнені в своєму майбутньому, намагаються максимально використовувати вигідну для себе кон'юнктуру ринку. У цих умовах підприємство робить оцінку попиту і витрат стосовно до різних рівнів цін і зупиняється на таких цінах, які забезпечують в майбутньому максимальний прибуток.

утримання ринку складається в збереженні існуючого становища на ринку або сприятливих умов для своєї діяльності. Для досягнення цієї мети підприємство реалізує всі можливі заходи для запобігання спаду збуту і загострення конкурентної боротьби.

Ринкова ціна формується під впливом ряду факторів, а саме, попиту і пропозиції, витрат виробництва, цін конкурентів і ін. Попит на товар визначає верхній рівень ціни, яку може встановити підприємство. Валові витрати виробництва (сума постійних і змінних витрат) визначають мінімальну її величину. Істотний вплив на ціну роблять поводження конкурентів і ціни на їхню продукцію.

Існують прямі і непрямі методи впливу держави на ціни. прямі способи - Це встановлення певного порядку ціноутворення, непрямі спрямовані на зміну кон'юнктури ринку, створення певного положення в області фінансів, валютних, податкових операцій, оплати праці.



Попередня   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   Наступна

Оборотні кошти підприємства, їх характеристика | Визначення потреби в оборотних фондах і засобах | Управління дебіторською та кредиторською заборгованістю | Показники ефективності використання і оборотних коштів | Витрати і їх класифікація | Калькуляція собівартості продукції та послуг | Методи обліку витрат | Ціноутворення на підприємствах ГІ | Особливості ціноутворення в туристичній фірмі | Прибуток підприємства та методи її розрахунку |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати