Головна

Показники ефективності

  1. Абсолютні і відносні показники зміни структур
  2. Абсолютні і відносні показники зміни структури
  3. Аналіз діяльності Фінської спортивної федерації по моделі процесу ефективності функціонування
  4. Аналіз і оцінка показників ефективності використання основних засобів
  5. Аналіз запропонованих критеріїв оцінки ефективності вібраційного формування порошкових середовищ
  6. Аналіз стану та ефективності використання праці на підприємстві
  7. Аналіз ефективності інвестиційних проектів в умовах інфляції.

Міра впровадження рекламного повідомлення вимірюється у відсотках - як частка людей, запам'ятали його, від загальної кількості респондентів. Цей показник може бути також названий "популярністю", а в зв'язку з особливостями методів його вимірювання - "впізнаваністю".

Другий класичний показник ефективності рекламного впливу - коефіцієнт "залучення до споживання". Ця величина пов'язує популярність ролика і споживання рекламованого в ньому товару і визначається як різниця між часткою "користуються" товаром серед "пам'ятають" його рекламу і часткою "користуються" серед "Непомнящий" за формулою:

Уз_п Унз_п

"Залучення" = ^ ---C ЮО - ^ --- х 100

3 НЗ

де З- респонденти, що запам'яталися рекламу; НЗ - респонденти, які не запам'яталися рекламу;

- Респонденти, що запам'яталися рекламу і користуються даним товаром;

- Респонденти, які не запам'яталися рекламу і користуються даним товаром.

Позитивні значення показника "залучення" свідчить про те, що люди, які купують цей продукт, з великим ступенем ймовірності знайомі з його рекламою, і, отже, споживання товару пов'язано з ефективністю рекламного впливу. Зниження цього коефіцієнта до негативних значень говорить про те, що споживання товару не продиктовано рекламою і люди, які купують продукт, з нею найчастіше не знайомі.

Слід мати на увазі, що питання про споживання рекламованої продукції має сенс щодо тільки тих найменувань товарів, які призначені для задоволення безпосередніх потреб глядача як кінцевого користувача. Це, перш за все, "фасовані" товари, такі, як продукти харчування, одяг, парфумерні та косметичні засоби, ліки, побутова техніка а також деякі види розваг - фільми, туристичні поїздки, лотереї. Реклама, яка не має споживчої цінності для глядача як безпосереднього користувача (реклама банків, будівельної техніки, іміджу фірми та ін.). виключається з підрахунку індексу "залученості".

Плануючи методику вимірювання цього показника, необхідно відразу ж визначитися щодо того, що саме і на підставі якого критерію вважати споживанням. У ряді випадків через відношення кількості покупок в одиницю часу цю характеристику описати не можна, так як якісь речі купуються людьми раз у тиждень, якісь - раз в декілька місяців, а, наприклад, щодо придбання пилососа взагалі неможливо застосувати мірки "регулярності ". Не можна також розраховувати на те, що люди, навіть повіривши рекламі, стануть повторно дивитися фільм, який вони вже бачили. Тому щодо різних груп товарів використовуються різні критерії споживання: регулярне (раз на тиждень, місяць), часте (не менше двох, трьох, п'яти разів), неодноразове (перша покупка не виявилася останньою), що мало місце. При правильному виборі критеріїв кількісне вираження цього показника дозволяє порівнювати ефективність реклами найрізноманітніших предметів - починаючи з автомобіля і закінчуючи зубною щіткою. А маючи дані про ефективність рекламних повідомлень, можна судити про те, які були змістовні причини їх популярності.

Слід пам'ятати, що експериментальне порівняння зразків рекламного матеріалу в лабораторних умовах дозволяє передбачити (і причому досить точно) тільки їх запам'ятовуваність, але не здатність стимулювати споживання. Навіть найбільш продумана імітація ситуації ухвалення рішення про покупку не здатна врахувати всі випадкові впливу, кожне з яких може зіграти визначальну роль.



Попередня   22   23   24   25   26   27   28   29   30   31   32   33   34   35   36   37   Наступна

Гуманітарна експертиза в екстремальних ситуаціях: ключові дефініції і поняття | замість висновку | Політика як психологічний феномен | Політична психологія - теорія без практики | Можливі напрямки і методи роботи психолога в політичній сфері | Введення в проблему | Деякі принципові орієнтири практики вдосконалення спілкування | Про формує і корекційної стратегіях | Нормативна і особистісно-творча тенденції в спілкуванні | Психологічні проблеми адаптації до нової культури |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати