загрузка...
загрузка...
На головну

Основні види і типи маркетингу

  1. Amp; 10. Основні напрямки сучасної філософія історії
  2. I Основні інформаційні процеси і їх реалізація за допомогою комп'ютерів
  3. I. Основні і допоміжні процеси
  4. II. 6.4. Основні види діяльності та їх розвиток у людини
  5. II. Основні завдання та їх реалізація
  6. III. Основні етапи міжнародних відносин в Новий час.
  7. III.2.1) Поняття злочину, його основні характеристики.

Залежно від акцентів в самій маркетингової діяльності, а також в залежності від сфери або об'єкта застосування маркетингової концепції управління фірмою, розрізняють різноманітні види маркетингу.

Менеджерістскій маркетингпередбачає верховенство маркетингової концепції в управлінні фірмою і висунення маркетингової служби на рівень менеджерів вищої ланки управління, коли центральна служба з маркетингу очолюється, наприклад, віце-президентом фірми, який координує всю се роботу.

бихевиористский маркетингосновний акцент робить на вивчення психології споживача, мотивацій купівельної поведінки і т.д. Такий маркетинг особливо важливий для великих, передових фірм, які в змозі здійснювати серйозні і за якістю і за кількістю маркетингові заходи на ринку у вигляді товарної, цінової, збутової і комунікаційної політики.

інтегрований маркетингприділяє особливе значення координації і пов'язування всіх складових маркетингових заходів впливу на ринок, а саме: товарної, цінової, збутової і комунікаційної політики та рівного їх участі у вирішенні глобальних стратегічних завдань фірми.

інноваційний маркетингдолає такий недолік звичайного маркетингу, як обмеженість розробки абсолютно нових товарів, які базуються на якісних скачках в розвитку науки і техніки. Інноваційний маркетинг йде від науково-технічних розробок, заснованих на фундаментальних і прикладних наукових дослідженнях, результати яких в подальшому просіваються через сито переваг і вимог ринку і потім впроваджуються у виробництво і пропонуються кінцевим споживачам.

прямий маркетингхарактеризується прямим способом продажу товарів і послуг і передбачає організацію збутової діяльності в формі персональних продажів через збутових агентів-комівояжер, а також у формі продажів по каталогах і ТБ-маркетингу, коли виробник і продавець відповідної продукції вступають в безпосередній контакт з кінцевим споживачем.

стратегічний маркетингвизначає в якості найважливішої функцію розробки глобальних стратегій і стратегічного планування. У ньому також посилена активна сторона маркетингу, що сприяє створенню і формуванню попиту і переваг споживачів відповідно до довгострокових цілей фірми і підпорядкування цим цілям всієї виробничо-збутової діяльності фірми.

Екологічнийабо «зелений» маркетінгпрізван вирішувати ринкові і виробничо-збутові завдання відповідно до вимог захисту навколишнього середовища.

соціальний або соціально-етичний маркетінгнаправлен не тільки не задоволення запитів кінцевих споживачів, але і на оптимальне вирішення економічних і соціальних завдань, що стоять перед всім суспільством, дотримання його формальних інтересів.

внутрішній маркетингпов'язаний з питаннями реалізації товарів і послуг в рамках однієї країни і обмежений її національними кордонами. Зазвичай на зовнішній ринок фірма починає виходити пізніше, коли вона досягла певних результатів і їй вже не вистачає простору вітчизняного ринку. Однак у світовій практиці зустрічаються фірми, що спеціалізуються в основному на закордонних господарських одиниць і практично не працюють на внутрішньому ринку, і навпаки.

експортний маркетингпов'язаний з ускладненням функцій і завдань в області маркетингової діяльності фірми, так як передбачає додаткові дослідження нових закордонних ринків збуту, створення зарубіжних збутових служб і мереж і т.д.

імпортний маркетингодними економістами визнається, іншими ж заперечується, оскільки він не пов'язаний з технологією просування товарів на ринок, організацією успішних продажів і ефективного збуту. На наш погляд, імпортний маркетинг має право на існування, так як передбачає особливу форму досліджень ринку для забезпечення високоефективних закупівель. Це теж робота на ринку, хоча і специфічна, відмінна від експортної діяльності.

зовнішньоторговельний маркетингвизначає своїм об'єктом експортні та імпортні види маркетингової діяльності щодо об'єктів зовнішньої торгівлі.

Зарубіжний науково-технічний маркетингЩодо специфіки продажів і закупівлі результатів науково-технічної діяльності - патентів і ліцензій, що в значній мірі змінює характер маркетингової роботи, і пов'язаний з підготовкою ліцензійних і патентних матеріалів для продажу, з завданнями вивчення напрямків НТП, патентного права відповідних країн і т.д.

Маркетинг прямих зарубіжних інвестиційвключає питання вивчення умов зарубіжної інвестиційної діяльності, більш глибокий і всебічний аналіз можливостей роботи нового підприємства і його збутової активності, а також специфіки організації продажів на зовнішньому ринку фірмою, яка виражає інтереси материнської компанії, але функціонує за законами зарубіжної країни, де вона знаходиться.

зовнішньоекономічний маркетингв якості особливостей своїх функцій розглядає не тільки форми зовнішньої торгівлі, а й зовнішньоекономічного співробітництва (науково-технічне, промислове та ін.)

Міжнародний маркетингпередбачає новий щабель у розвитку маркетингу, зокрема здійснення його відносно збуту продукції національними (або контрольованими національними компаніями) підприємствами, зареєстрованими за кордоном, в третіх країнах або іноземними компаніями у власній країні.

багатонаціональний маркетингвідрізняється специфікою виробничо-збутових завдань і притаманний головним чином транснаціональним компаніям, охоплюючи ринкові території великого числа країн.

Глобальний маркетингпов'язаний з маркетинговою діяльністю найбільших фірм і транснаціональних корпорацій в світовому, глобальному масштабі і включає стратегії розвитку і формування світових ринків незалежно від національних кордонів і територій згідно стандартизованих маркетингових програм.

Залежно від типу організацій і фірм, від суб'єкта, який здійснює підприємницьку діяльність, можуть бути виділені: маркетинг некомерційних організацій (лікарень, бібліотек, наукових і навчальних закладів, благодійних фондів і т.д.), маркетинг малого бізнесу, маркетинг передвиборних компаній, шоу -бізнесу, окремих осіб, особистої кар'єри і т.д.

Залежно від конкретної ситуації, що складається на ринку з точки зору існуючого і бажаного попиту, розрізняють вісім типів маркетингу таб.4., Які розкривають всі головні напрямки впливу на попит.

Таблиця 4

Типи маркетингу в залежності від попиту

 попит  Тіпмаркетінга  мета  заходи
 1. Негативний  конверсійний  створити попит  Посилення або розробка плану рекламної роботи і просування товару
 2. Відсутність попиту  стимулюючий  стимулювати попит  Надавати товару популярність, оптимізувати канали розподілу, з'ясувати причини відсутності попиту
 3. Наявність потенційного попиту  Розвиваючий  реалізувати попит  Створити товари нового якісного рівня
 4. Попит, що знижується  ремаркетинг  відновити попит  Модернізація товару, переорієнтація фірми на нові ринки, стимулювання просування
 5. Коливний попит  синхромаркетинг  стабілізувати попит  Звести до мінімуму коливання попиту шляхом конкретизації потреб і управляти ними, діючи в протифазі до коливань попиту
 6. Відповідний можливостям фірми  підтримуючий  стабілізувати попит  Гнучка цінова політика, конкретизація витрат на маркетингові заходи, створення ефективної реклами
 7. Надмірний попит  демаркетинг  знизити попит  Збільшення цін, скорочення рекламної роботи, продаж ліцензій іноземним виробникам
 8. ірраціональний попит  протидіючий  Звести попит до нуля (ліквідувати)  Припинення випуску товарів, вилучення їх з торгової мережі, проведення пропагандистської кампанії, спрямованої проти споживання товару

 

Контрольні питання і завдання

1. Що таке маркетинг, яка його роль в економіці?

2. Виберіть кілька потреб і підберіть товари (послуги), що задовольняють дані потреби різними способами. Підберіть реальні приклади для заповнення табл. 5.

Таблиця 5



Попередня   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   Наступна

Сутність маркетингу. Історія його розвитку | Концепції управління маркетингом | Етапи управління маркетингом | Допоміжні системи управління маркетингом | перевірочні тести | Система маркетингової інформації | Сутність маркетингових досліджень | Основні види маркетингової інформації | Процес проведення маркетингового дослідження | Методи прогнозування та вимірювання попиту |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати