Головна

Необхідно привернути увагу

  1. Amp; 4 Необхідність і свідома діяльність людей
  2. IV. Заповніть пропуски відповідними приводами, де необхідно.
  3. Архіви наказу Таємних справ. Необхідно зупинитися на архівних матеріалах ще одного наказу по його особливому становищу і значенням в системі наказів, а саме наказу Таємних справ.
  4. Б) фрикційна - такий вид безробіття, при якому звільнений працівник стикається з необхідністю знайти вільне місце для роботи за своєю спеціальністю;
  5. Безробіття зумовлене негнучкістю, характерною для ринку праці; така негнучкість ускладнює встановлення необхідного співвідношення між попитом і пропозицією.
  6. Буріння (в разі необхідності) структурних свердловин
  7. В яких випадках виникає необхідність у застосуванні норм права?

Існує ряд прийомів залучення уваги, своєрідних рекламних «приманок» типу рекламного слогана і образу.

2. Необхідно подолати конкуренціюз боку оточуючих текстових матеріалів та ілюстрацій і «спокусити споживача пробігтися по оголошенню». При вирішенні цього завдання важливо врахувати розташування рекламного оголошення.

Вибираючи місце для рекламного оголошення слід, враховувати три взаємопов'язаних ефекту.

- Позиційний ефект.Кращим місцем в друкованих виданнях для реклами є правий верхній кут правої смуги. Відповідно найгірше місце лівий нижній кут лівої смуги.

Позиція для реклами може бути вигідною і на смузі поряд з важливим цікавим матеріалом. Але споживач може не помітити оголошення поруч з цікавим матеріалом, якщо ви створите порушує всі канони реклами оголошення.

- Ефект контрасту.Якщо не дісталося місця в хорошому ділянці, то не слід поміщати оголошення в гущі інших на початку або в кінці газети, а якщо все ж воно потрапило в гущу, необхідно зробити все можливе для його виділення (в рамку або залишити порожнечу, скоротивши текст до мінімуму при тій же площі, яскравий шрифт, малюнок і т.д.).

- Ефект злиття вражень.Необхідно провести аналіз інших, оточуючих ваше, оголошень. Не слід рекламувати засоби для схуднення з повідомленнями про похорон, на спортивній сторінці не слід рекламувати косметику, перуки і т.д.

3. Необхідно змусити споживача вчитатися в оголошення.Для цього необхідно пам'ятати, що людина при швидкому перегляді реклами прочитує перші 7 слів тексту. Решта залежить від цих семи слів.

4. Необхідно зацікавити споживача. Як тільки споживач зосередив увагу на рекламі, рекламне повідомлення має знайти підхід до його вже існуючим поглядам щодо даного товару. Тут стануть в нагоді дані, отримані в ході мотиваційного аналізу. Слід пам'ятати, що на даному етапі рекламне повідомлення може втратити довіру споживача, якщо воно:

- Занадто нав'язливо нагадує скоріше про рекламуванні, ніж про товар;

- Викликає думки про недоречних способи залучення уваги, що використовуються в рекламі;

- Розписуючи гідності товару, занадто явно їх перебільшують.

5. Необхідно закріпити довіру до реклами.Виконуючи це завдання, слід пам'ятати чотири обставини:

- Якщо реклама і відповідає поглядам споживача, то основною перешкодою є неусвідомлене спотворення споживачем сенсу рекламні повідомлення, як позитивні, так і негативні.

- Якщо споживач зверне увагу на рекламу, вірно оцінить, чи не спотворить, він зможе повірити їй лише ненадовго.

Внаслідок «законів закоханості в товар» споживач не може запам'ятати про товар все, що хотілося б рекламодавцю.

Довіра до реклами носить попередній характер, тому що воно недостатньо добре підкріплено склалися поглядами споживачів.

- Малоймовірно, що споживач повірить якомусь рекламному повідомленню повністю, якщо для цього йому доведеться змінити свою думку про дану продукцію.

- Реклама найбільш ефективна по відношенню до нової продукції, тому що тут включаються такі мотиви, як природне людське цікавість.

6. Необхідно сформувати бажання.Бажання формується на основі зацікавленості та довіри до реклами, а також оцінки для себе вигод від покупки товару.

7. Необхідно, щоб у споживача намітився певний план дій. Для цього в рекламі повинно бути сказано, що треба зробити покупцеві. Наприклад «Зателефонуйте відразу ж, якщо хочете купити за цією ціною», «ми чекаємо вас щодня» і т.д.

2.4. Використання кольору в рекламі.

Поряд з текстом важливе значення для ефективності реклами має і колірне рішення рекламного звернення. Колір може залучати, відштовхувати, вселяти відчуття спокою і комфорту, може порушувати і турбувати.

Вибір колірного рішення реклами здійснюється також виходячи з основної рекламно-комерційної теми.

Вплив кольору на сприйняття

 колір  Символ зорово-істотного сприйняття
 відстань  Розмір  температура  душевний настрій  гігієнічний вплив
 синій  далекий  зменшує  холодний  спокійний  чистий
 зелений  далекий  зменшує  нейтральний, дуже холодний  дуже спокійний  свіжий
 червоний  близький  збільшує  теплий  дратівливий, тривожний  
 помаранчевий  дуже близький  збільшує  дуже теплий  захоплюючий, що збуджує  
 жовтий  близький    дуже теплий    
 коричневий  дуже близький    нейтральний    брудний
 фіолетовий  дуже близький    холодний  агресивний, тривожний, обескураживающий  

2.5. Вибір засобів реклами.

Паралельно з рішенням про зміст та форму рекламного звернення слід вирішити питання про вибір засобів поширення реклами.

При виборі засобів поширення інформації необхідно:

1.Перш за все, необхідно врахувати вартість реклами.

Вартість реклами враховується двояким чином:

А) загальні витрати на рекламу.Припустимо, що рекламне оголошення розміром ? смуги щоденній газеті коштує 50 руб., А в економічному журналі 25 руб.

Б) рекламні витрати в розрахунку на тисячу осіб:

Вартість реклами загальні витрати на ринку

 на 1000 читачів =

(Глядачів, слухачів) тираж видання або глядацька слухацька

аудиторія (тис. чол).

50 руб. 25 руб.

С1 = = 0,01 руб. З2 = = 0,05 руб.

5000 тис.чол. 500 тис.чол.

Газета - тираж 5 млн. Примірників Журнал - 500 тис. Примірників

Здавалося б, реклама в газеті дешевше, але необхідно врахувати наступні фактори:



Попередня   50   51   52   53   54   55   56   57   58   59   60   61   62   63   64   65   Наступна

Податкової системи. | Податкова система РФ | Сутність і види кап.вложений. | Ефективність інвестування. | Сутність, принципи, функції маркетингу. | Класифікація товарів | Поняття про ціну, функція цін, система цін | структура цін | методи ціноутворення | Державний контроль ціноутворення. |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати