Головна

Монополістична конкуренція. Максимізація прибутку монополістичним конкурентом

  1. Аналіз і оцінка впливу собівартості на величину прибутку від продажів.
  2. Аналіз використання чистого прибутку.
  3. Аналіз поведінки витрат і взаємозв'язку витрат, обсягу продажів і прибутку
  4. Аналіз співвідношення витрат, обсягу виробництва і прибутку (CVP-аналіз)
  5. ВИДИ ПРИБУТКУ
  6. Види прибутку в будівництві.
  7. Вплив ринкової стратегії на зміну прибутку

Монополістична конкуренція - це ринкова структура, в якій безліч фірм продають неоднорідний продукт на одному ринку.

Монополістична конкуренція схожа на ситуацію монополії, оскільки окремі фірми мають здатність контролювати ціну своїх товарів. Вона схожа і на досконалу конкуренцію, так як кожен товар продається багатьма фірмами, і на ринку існує вільний вхід і вихід. Відмінність її від досконалої конкуренції тільки в одному: це безліч продавців, які виробляють диференційовані продукти для безлічі покупців.

Можна привести довгий список прикладів ринку монополістичної конкуренції - ринок книг, миючих засобів, парфумерії, меблів, спортивного інвентарю, комп'ютерних ігор і т.д.

Існують два методу максимізації прибутку фірмою монополістичної конкуренції. Перший метод: монополистически конкуруюча фірма максимізує прибуток при ціні і обсязі виробництва, при яких МR = МC, а гранична прибуток від останньої проданої одиниці товару дорівнює нулю. Другий метод: фірма максимізує прибуток при такому обсязі вироблення, при якому валовий дохід максимально перевищує валові витрати.

Розглянемо перший метод максимізації прибутку фірмою. На рис. 10.4 показано короткострокова рівновага фірми.

Вихідні умови рівноваги: ??крива попиту для фірми не збігається з кривою галузевого попиту, але і не є горизонтальною, як при досконалої конкуренції. В умовах монополістичної конкуренції кожна фірма має справу з понижающейся кривої попиту і граничного доходу. В цьому полягає різниця між досконалою конкуренцією і монополістичноїконкуренцією. Різниця пояснюється наявністю диференційованої продукції. Оскільки кожен товар фірми має власні характеристики, які відрізняють його від продукції інших фірм, фірма монополістичної конкуренції має певну свободу встановлення ціни на свій товар. Оскільки фірма може продавати більше за низькими цінами і менше за високими, крива попиту фірми знижується. Крім того, наявність великої кількості хороших товарів-замінників робить криву попиту конкретної фірми високо еластичною.

 
 

Мал. 10.4. максимізація прибутку
 монополистически конкурентної фірмою
 на основі порівняння граничного доходу і граничних витрат

Так як крива попиту монополістично конкуруючої фірми знижується і для збільшення збуту вона повинна знижувати ціну, граничний дохід від кожної проданої одиниці товару виявляється менше, ніж від попередньої одиниці цього товару.

На перетині кривих МR і МС знаходиться обсяг виробництва Q, який максимізує прибуток. Так як відповідна ціна Р перевищує середні витрати, фірма заробляє прибуток. На рис. 10.4 це показано заштрихованим прямокутником.

Розглянемо другий метод максимізації прибутку конкурентною фірмою. Фірма максимізує прибуток при такому обсязі виробництва, при якому валовий дохід максимально перевищує валові витрати. З урахуванням наведених на рис. 10.5 ТR і ТС фірма буде здатна заробляти прибуток в діапазоні вироблення Q1 - Q3 одиниць, але прибуток буде максимальної при виробленні Q2 одиниць. В цьому випадку ТR перевищує ТС на максимальну величину.

 
 

 Мал. 10.5. максимізація прибутку
 монополистически конкурентної фірмою
 на основі порівняння валового доходу і валових витрат

Мал. 10.6. Фірма, що працює в умовах
 нульовий економічний прибуток

Тепер припустимо, що конкуренція загострюється, і завдяки легкому доступу на ринок в суперництво включаються нові фірми. У міру випуску ними нових товарів фірма почне втрачати свою частку реалізації на ринку. Її крива попиту зміщуватиметься вниз. Тут фірма вже зазнає збитків. Очевидно, що фірма буде поставляти товари на ринок до тих пір, поки її економічна прибуток не стане рівною нулю. На рис. 10.6 зазначений стан фірми при нульовій прибутку.

Монополістично конкурентні ринки характеризуються наявністю товарних знаків і безперервного розробкою нових товарів, поліпшенням якості товарів, що випускаються.

Переслідуючи мету максимізації прибутку, фірма монополістичної конкуренції може слідувати трьом базовим стратегіям. По-перше, використовувати відмінну від конкурентів ціну. Щоб залучити покупців, ціна зазвичай встановлюється нижче ціни конкурентів. По-друге, фірма пропонує покупцям продукцію, відмінну від продукції конкурентів, шляхом її диференціації або реалізації стратегії спеціалізації. По-третє, активно використовувати рекламу або інші заходи стимулювання збуту для залучення покупців і збільшення обсягу продажів, виручки і частки ринку. Стратегія конкуренції фірм може приймати різні форми. Деякі фірми можуть слідувати стратегії конкуренції за ціною, інші - за якістю, а треті - інтенсивно використовувати рекламу.

Основні поняття

Недосконала конкуренція, чиста монополія, олігополія, монополістична конкуренція, показник монопольної влади Лернера, індекс Херфіндаля - Хіршмана, закрита монополія, відкрита монополія, природна монополія, цінова дискримінація, модель Курно, цінове лідерство, ламана крива попиту олігополіста, теорія ігор, методи нецінової конкуренції .



Попередня   38   39   40   41   42   43   44   45   46   47   48   49   50   51   52   53   Наступна

Сутність виробництва та характеристика виробничої функції | Визначення витрат виробництва і прибутку | Поведінка фірми в короткостроковому періоді | Зміна витрат виробництва в довгостроковому періоді: позитивний і негативний ефекти зростання масштабу виробництва | бібліографічний список | Модель ринку досконалої конкуренції. Доходи і прибуток фірми | Конкурентна пропозиція фірми та галузі в короткостроковому періоді | Ринок досконалої конкуренції в довгостроковому періоді | бібліографічний список | Чиста монополія і її види. Випуск продукції, ціна і граничний дохід в умовах монополії. Монополія і ефективність. регульована монополія |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати