загрузка...
загрузка...
На головну

Модель ринку досконалої конкуренції. Доходи і прибуток фірми

  1. II. Вибір цільових сегментів ринку.
  2. IPO в Росії. Перспективи розвитку ринку
  3. Quot; Чи не грошова "ціна в безприбуткові маркетингу - це ...
  4. А. Прогноз розвитку поведінки фірми в конкурентному середовищі
  5. автомодельності
  6. Алгоритм визначення кращою організаційної структури управління диверсифікованої фірми
  7. Алгоритм - модель діяльності виконавця

У ринковій економіці фірми як суб'єкти підприємницької діяльності мають економічної самостійністю і діють відокремлено. Але ця відокремленість означає незалежності фірм друг від друга, так як вони змагаються на ринках ресурсів і готової продукції, тобто є конкурентами. Конкуренція (від лат. Concurrentia - стикатися, сходитися) - боротьба між виробниками за перевагу споживачів, що ведеться ними на доступних сегментах ринку.

Розвиток конкуренції - історичний процес, що відбувається одночасно з розвитком товарно-грошових відносин. Так, для економічної епохи, дослідженої К. Марксом, характерна конкуренція численних невеликих за розмірами підприємств.

Основним інструментом її була ціна, зміна якої призводило до поліпшення або погіршення становища фірм. З другої половини XIX століття картина починає суттєво змінюватися: великі підприємства в нових галузях (металургія, транспорт, машинобудування) поступово захоплюють все більшу частку товарних ринків, диктуючи свої умови «гри». З'являється інший інструмент боротьби - монопольна влада. На сучасних ринках досить поширеними є такі важелі конкуренції, як технічні характеристики, якість і дизайн товарів, умови обслуговування, реклама та ін.

Існувала конкуренція і при адміністративно-командної системи. Але виступала вона не у вигляді суперництва за ринки і прибутку, а в своєрідній формі «вибивання» фондів, лімітів, державних капвкладень, зниження директивних показників.

У сучасній економічній науці виділяють чотири моделі ринку, кожній з яких відповідає свій тип конкуренції: досконала (чиста), монополістична, олігополія і монополія. Останні три типи об'єднуються під загальною назвою «недосконала конкуренція». Ступінь конкурентності ринку визначається здатністю фірм впливати на нього, перш за все змінюючи ціни. Чим менше цей вплив, тим більш конкурентним є ринок.

Модель ринку досконалої конкуренції характеризується наступними ознаками.

1. Безліч дрібних фірм-виробників. Жодна з таких фірм не займає лідируючого положення на ринку. Частка їх на ринку настільки мала, що будь-яке рішення про збільшення або зменшення обсягів виробництва не відбивається на ринковому пропозиції.

2. Однорідність (стандартність) виробленої продукції. Відмінності в товарах відсутні, вони мають абсолютну заменяемости. Покупці не висловлюють ніяких переваг; їм байдуже, у кого купувати товари.

3. Відсутність обмежень на вступ фірми в галузь і вихід з неї. Нові фірми можуть вільно входити в ринок, а існуючі - вільно його покидати. Для цього немає законодавчих, технологічних і фінансових перешкод. Ресурси мобільні і легко переміщуються з одного виду діяльності в інший у відповідь на зміну попиту на них.

4. Рівний і вільний доступ усіх учасників до інформації про стан ринку, про ціни ресурсів і товарів, витратах і доходах, використовувані технології. Всі рішення приймаються в умовах повної визначеності.

Перераховані вимоги настільки суворі, що їм навряд чи може відповідати реальний ринок. Деякі з них (ринки сировини, сільгосппродукції, які вільно обертаються цінних паперів) задовольняють першим трьом умовам, але жодну учаснику не забезпечується повне володіння інформацією і знаннями. Отже, досконала конкуренція в чистому вигляді - це скоріше абстрактна модель, до якої в більшій чи меншій мірі можуть наближатися реальні ринки. Однак вивчення її має важливе аналітичне і практичне значення, оскільки дозволяє:

зрозуміти логіку поведінки фірми, починаючи з вивчення ринкової ситуації, прийняття і реалізації ділових рішень і закінчуючи оцінкою ефективності діяльності в коротко- і довгостроковому періодах;

обґрунтувати вибір варіантів поведінки, що забезпечують пристосовність фірм до мінливих ринкових умов, перш за все до цін;

пояснити природу міжгалузевого переливу капіталу, що лежить в основі структурних зрушень в економіці.

Відомо, що ситуація на ринку досконалої конкуренції описується відомими поняттями: попит, пропозиція і ціна. Однак в залежності від рівня аналізу (фірма або галузь) ці поняття суттєво різняться.

Попит на продукцію галузі (рис. 9.1а) описується класичним законом, відповідно до якого зростання обсягів покупок досягається зниженням ринкових цін. При цьому окремі покупці і продавці не можуть вплинути на ринкову ціну. Кожна покупка, що здійснюються покупцем, настільки мала в порівнянні з величиною ринкового попиту, що рішення одного покупця не зробить помітного впливу на ціну товару. Ціни на ринку змінюються лише тоді, коли покупці діють узгоджено. Тому попит на продукцію галузі в умовах досконалої конкуренції зображується спадною кривою.

По-іншому описується попит на продукцію конкурентної фірми. Як уже зазначалося, така фірма діє в умовах обмежень (однорідність продукції, численність і малі розміри підприємств). Частка виробленого нею продукту в загальному обсязі мізерно мала, і будь-які спроби змінити обсяг продажів або ціну виявляться не поміченими ринком. Тому фірма змушена приймати ціну, встановлену ринком як задану величину. Це означає, що жодна фірма не може продати свою продукцію за ціною, що перевищує Р0, Так як покупці почнуть купувати товар у продавців, чиї ціни нижчі. Продавати товар за ціною нижче Р0 невигідно самій фірмі. Отже, все фірми продають товар за єдиною ринковою ціною, а крива попиту на продукцію фірми зображається горизонтальною лінією (рис. 9.1б). Як відомо, таке розташування кривої характерно для абсолютно еластичного попиту, при якому нескінченно мале зниження ціни може призвести до нескінченно великим нарощування обсягу продажів. І навпаки, найменше підвищення ціни веде до припинення продажів. Скільки б продукції ні випустила фірма (сто або мільйон одиниць), ринок прийме її за єдиною ціною.

       
   


 а) галузь  б) фірма

Мал. 9.1. Попит на продукцію в залежності від рівня аналізу

Діяльність фірми має сенс лише в тому випадку, якщо призводить до певних результатів. Найважливішими з них є дохід і прибуток. В економічній науці під доходом розуміють виручку від реалізації продукції і характеризують її трьома показниками.

Загальний, або валовий, дохід ТR - грошова сума, яка надходить від продажу всього обсягу продукції. Розраховується як добуток ціни на кількість одиниць:

Середній дохід АR - виручка, отримана від продажу одиниці продукції:

Граничний дохід МR - додатковий дохід, отриманий від продажу додаткової одиниці продукції, тобто приріст доходу в результаті реалізації кожної наступної одиниці продукції.

В умовах досконалої конкуренції загальний дохід змінюється пропорційно зміні випуску продукції і зображується прямою, що виходить із початку координат. Середній дохід при будь-якому обсязі продажів дорівнює ціні товару. Граничний дохід також дорівнює ціні, оскільки кожна додатково продана за ринковою ціною одиниця продукції приносить власнику однаковий приріст. Тому крива попиту на продукцію конкурентної фірми - це одночасно графік її середнього і граничного доходу (рис. 9.2).

 
 


Мал. 9.2. доходи фірми

Поведінка економічних суб'єктів, їх реакцію на зміну ринкових умов пояснюють виходячи з цілей фірми. Вони різноманітні і випливають з цілей підприємницької діяльності: зростання особистого добробуту власників і працівників, розширення обсягів виробництва і завоювання нових ринків. Але домінуючою є отримання прибутку. Такий стан об'єктивно, оскільки прибуток служить не тільки критерієм діяльності будь-якої фірми, але і основним засобом успішного досягнення альтернативних цілей.

Аналіз економічної поведінки фірми передбачає дослідження не бухгалтерської, а економічного прибутку, відмінності між якими були розглянуті раніше.

Діяльність конкурентної фірми в короткостроковому періоді. Варіанти поведінки фірми

Оскільки прибуток обчислюється як різниця між доходами і витратами, виникає необхідність зіставлення цих величин при різних обсягах випуску, на які здатна фірма. Існують два підходи до визначення обсягу виробництва для отримання фірмою максимального прибутку. Перший ґрунтується на порівнянні загального доходу і загальних витрат, другий - на порівнянні граничного доходу і граничних витрат.

Розглянемо залежність «дохід - прибуток», порівнюючи загальні показники (табл. 9.1).

Таблиця 9.1

Короткострокові доходи і витрати фірми

 Випускпродукціі, од. Q  Общійдоход, р.ТR = Р 'Q  Общіеіздержкі, р.ТС  Економіческаяпрібиль p  Граничні витрати, р. МС  Граничний дохід, р. МR
-  -50-60-48-28 - -

Зауважимо, що дохід фірми зростає пропорційно обсягу випуску продукції, так як ціна є величиною постійною (40 р.). Для малих обсягів виробництва (до 4 од.) Прибуток має від'ємне значення (від -50 до -28), оскільки дохід недостатній для відшкодування постійних і змінних витрат. Зі збільшенням випуску прибуток стає позитивною і зростає до тих пір, поки обсяг виробництва не досягне 8 од., Після чого починає падати, відображаючи випереджаюче зростання загальних витрат.

Графічно динаміка загального доходу і витрат фірми представлена ??на рис. 9.3.

Загальний дохід фірми зображений у вигляді прямої ТR, що виходить з початку координат. Крива загальних витрат ТС також є висхідною. На графіку виділяються три ділянки: перший і третій, на яких крива загальних витрат розташована над лінією загального доходу; вони відповідають обсягам виробництва, що приносить збиток. Причому на першій ділянці збитки обумовлені занадто малим обсягом виробництва, тоді як на третьому - надмірно великим.

Мал. 9.3. Загальні доходи і витрати фірми

На другій ділянці (при обсязі виробництва від 5 до 12 од.) Загальний дохід перевищує загальні витрати, тому фірма отримує прибуток. З табл. 9.1 видно, що найбільшого значення (55 од.) Прибуток досягає при єдиному значенні вироблення - 8 од. Точки перетину ТR і ТС називають точками беззбитковості. У них фірма не несе збитків, але й не отримує прибутку. При цьому проходження через першу точку беззбитковості є для фірми бажаним, оскільки подальше збільшення випуску веде до позитивного фінансового результату. Наближення ж до другої точки беззбитковості сигналізує про зменшення прибутків, а при продовженні зростання обсягів виробництва - про наростаючі збитки. Таким чином, можна сформулювати перше правило максимізації прибутку: фірма завжди максимізує прибуток при такому обсязі виробництва, при якому ТR перевищує ТС на максимальну величину (на рис. 9.3 відстань по вертикалі між ТR і ТС при цьому обсязі найбільшу).

Визначення обсягу виробництва, максимізує прибуток, можна описати і за допомогою граничних показників, порівнюючи граничний дохід і граничні витрати. Якщо дохід від продажу кожної наступної одиниці продукції більше, ніж додаткові витрати на її випуск (МR> МС), то в короткостроковому періоді доцільно нарощувати обсяг виробництва. Як видно з табл. 9.1, при збільшенні випуску до 7 од. граничний дохід перевищує граничні витрати. При обсязі 8 од. ці показники збігаються. З подальшим нарощуванням випуску граничні витрати виявляться вище граничного доходу, і загальна величина прибутку почне зменшуватися. Для всіх фірм незалежно від розміру та галузевої належності в умовах досконалої конкуренції діє друге правило: фірма отримує максимальний прибуток при такому рівні виробництва, коли її граничні витрати дорівнюють граничним доходам.

Стан, при якому фірма досягає рівня виробництва, що максимізує прибуток, називається рівновагою фірми. Хоча фірма виграє від випуску кожної додаткової одиниці, якщо діє нерівність МR> МС, в короткостроковому періоді рівновага досягається саме при МС = МR. Положення рівноваги фірми в короткостроковому періоді показано на рис. 9.4.


Мал. 9.4. Короткострокова рівновага фірми

Максимум прибутку досягається при обсязі виробництва Q0 = 8, тобто в точці перетину графіків МR і МС. До досягнення цього рівня фірма може збільшувати прибутки за рахунок зростання обсягу продажів. У разі перевищення рівня Q0 фірма буде втрачати прибутки, отже, для отримання її максимального значення необхідно повернутися до обсягу виробництва 8 од.

Правила максимізації прибутку дозволяють визначити обсяг виробництва, до якого слід прагнути фірмі для отримання найбільшого прибутку в короткостроковому періоді. Такого ж результату можна досягти і досвідченим шляхом, вибираючи з різних співвідношень доходів і витрат оптимальне, тобто забезпечує найкращий фінансовий результат.

Проте в умовах досконалої конкуренції фірмам не завжди вдається заробляти прибуток. Ринкова ціна може опуститися; фірма не забезпечить повне відшкодування всіх витрат, отже, зазнає збитків. В цьому випадку необхідно прийняти рішення: продовжувати збиткове виробництво або призупинити його? На перший погляд, другий варіант - припинення випуску - представляється більш привабливим. Але слід пам'ятати, що частина витрат в короткостроковому періоді є постійною (оренда, страховка), і фірма все одно змушена їх оплачувати, навіть якщо зупинить виробництво. Отже, необхідно оцінити очікувані вигоди і втрати. При припинення провадження фірма не отримає доходів, але понесе витрати у вигляді постійних витрат. При продовженні діяльності до постійних витрат додадуться змінні, але фірма матиме і надходження від реалізації продукції.

Вибір варіанту поведінки (продовжувати або припиняти виробництво) залежить від величини сукупного прибутку (збитків), яка визначається як прибуток (збитки) від продажу всіх одиниць продукції, вироблених при оптимальному обсязі виробництва. Розмір сукупного прибутку визначається співвідношенням між ціною і середніми витратами, в залежності від якого розглядають три типові ситуації рівноваги фірми в короткостроковому періоді.

1. Фірма отримує прибуток (рис. 9.5). Якщо ринкова ціна вище середніх загальних витрат (Р0 > АТС), то рівноважна фірма повністю покриває загальні витрати і отримує надприбуток, тобто економічний прибуток, що перевищує нормальну.


Мал. 9.5. максимізація прибутку

Відрізок ВС характеризує прибуток на одиницю продукції в точці рівноваги: ??ВС = Р0 - АТС. Але фірма максимізує не прибуток на одиницю продукції, а сукупний прибуток від усього виробництва: p = ВС 'Q (вона зображується площею заштрихованого прямокутника).

При зниженні ціни до рівня Р1 фірма в змозі покрити лише свої мінімальні середні валові витрати і не отримує економічного прибутку (P1 = ATC). Але це не означає, що прибуток відсутній взагалі. Фірма заробляє нормальний прибуток, яка включається, як уже зазначалося, у внутрішні витрати.

2. Фірма мінімізує збитки (рис 9.6а). Виручка від реалізації не дозволяє фірмі відшкодувати витрати повністю, і вона несе збитки. При цьому ринкова ціна опускається нижче середніх загальних витрат, але утримується на рівні, що перевищує середні змінні витрати (min ATC> Р> min AVC). Це дозволяє покрити хоча б частину постійних витрат. У такій ситуації доцільно продовжувати виробництво і мінімізувати збитки.


а) мінімізація збитків

б) припинення виробництва

Мал. 9.6. Поведінка фірми в короткостроковому періоді

Правило MC = MR дозволяє визначити не тільки обсяг виробництва, який максимізує прибуток, але і обсяг виробництва, що мінімізує збитки в короткостроковому періоді. Фірма несе найменші збитки в короткостроковому періоді, якщо MC = MR, і за умови, що ринкова ціна покриває AVC. На рис. 9.6а відрізок ВС характеризує середні постійні витрати AFC при оптимальному обсязі виробництва, а сукупні збитки визначаються як (АТС - Р) 'Q1 і зображуються у вигляді площі заштрихованого прямокутника. Отже, при продовженні виробництва фірма, хоча і зазнає втрат, але відшкодовує всі змінні і частина постійних витрат. При зупинці виробництва вона буде змушена покривати всі постійні витрати, сукупна величина яких зображується у вигляді площі прямокутника АВСD. Оплачувати частина AFC краще, ніж зовсім не оплачувати AFC. Тому має сенс продовжувати виробництво в надії на підвищення ціни або вживати заходів щодо скорочення загальних витрат.

3. Фірма ліквідується (рис. 9.6б). Падіння ринкової ціни нижче мінімального рівня середніх змінних витрат (Р 1. Загальні постійні витрати, які не відшкодовуються фірмою в разі зупинки виробництва, визначаються площею прямокутника АВCF. До цих втрат при неприпинення виробництва додаються збитки, які несе фірма через неокупаемости змінних витрат. Причому з ростом випуску останні збільшуються. Чисті збитки внаслідок продовження виробництва ілюструються площею прямокутника FCDР. Іншими словами, сукупний збиток, понесений фірмою при продовженні виробництва, буде більше тих невідшкодованих постійних витрат, які втратить фірма при припиненні провадження.

Зупинка виробництва не обов'язково закінчується ліквідацією підприємства. Вона може бути тимчасовою «перепочинком», що дозволяє дочекатися підвищення ціни, заощадити на змінних витратах (заробітної плати, придбання сировини), реалізувати надлишок готової продукції і стягнути кошти з боржників. Якщо ж ситуація не поліпшується, фірма змушена припинити своє існування.



Попередня   32   33   34   35   36   37   38   39   40   41   42   43   44   45   46   47   Наступна

Основні аксіоми теорії споживчої поведінки | Вимірювання корисності. Теорія граничної корисності | Концепція кривих байдужості. Гранична норма заміщення | Поєднання бюджетних ліній і кривих байдужості | Ефект заміщення і ефект доходу | Практичне значення теорії споживчої поведінки | Сутність виробництва та характеристика виробничої функції | Визначення витрат виробництва і прибутку | Поведінка фірми в короткостроковому періоді | Зміна витрат виробництва в довгостроковому періоді: позитивний і негативний ефекти зростання масштабу виробництва |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати