загрузка...
загрузка...
На головну

Маркетинг, його основи

  1. I. Теоретичні основи формування артикуляційної моторики у дітей.
  2. II.1. основи державності
  3. IV. 14.2. Фізіологічні основи емоційних станів
  4. V. 16.2. Фізіологічні основи темпераменту
  5. V. 17.2. Фізіологічні основи характеру
  6. VI. 1. ОСНОВИ РОСІЙСЬКОЇ орфоепія
  7. Аксіологічні засади ПЕДАГОГІКИ

«Маркетинг (ринок) - діяльність у сфері ринку товарів, послуг, цінних паперів, здійснювана з метою стимулювання збуту товарів, розвитку і прискорення обміну, в ім'я кращого задоволення потреб і отримання прибутку. Маркетинг покликаний пристосувати виробництво до вимог ринку »

маркетинг -комплексна система управління підприємством на основі вивчення ринку і активного впливу на споживчий попит.

Маркетингове середовищепідприємства - це сукупність активних суб'єктів і факторів, що діють за межами підприємства і впливають на його діяльність. основними суб'єктамимаркетингового мікросередовища є:

споживачі- Це підприємства (організації), фізичні особи, проміжні продавці, державні установи і т.п. Кожен з них має право вибирати товар або продавця, висуваючи свої умови в процесі купівлі-продажу. Споживач - головна ланка ринку, і тому завдання маркетолога - постійно вивчати поведінку споживача, його потреби, аналізувати зміни ставлення до товару і своєчасно розробляти заходи щодо коригування своєї діяльності.

постачальники - Це фірми (організації) і окремі особи, які забезпечують підприємства матеріальними ресурсами, які необхідні для виробництва конкретних товарів. Підприємству доцільно вивчати можливості різних постачальників з метою вибору найбільш надійних і економічних.

конкуренти- Це фірми (організації) або фізичні особи, що змагаються з підприємством. Конкуренти своїми діями на ринку можуть робити істотний вплив на діяльність підприємства-суперника, впливаючи на ціни, споживачів, посередників і т.п.

посередники- Це фірми (організації) або окремі особи, які забезпечують просування товарів підприємства на ринку. До них зазвичай належать оптові та роздрібні торговці, брокери, транспортні організації. Посередники допомагають підприємству прискорити збут товарів, отримати необхідну інформацію про споживачів, а також здійснити страхування товарів і т.п.

Уряд і Дума (Парламент) формують основні закони, що визначають діяльність різних підприємств, організацій, фірм, а також фізичних осіб, наприклад Податковий, Митний, Трудовий кодекси, закони і постанови. Поряд з цим, місцеві органи управління також впливають на діяльність підприємств. Підприємства, постачальники, покупці, конкуренти працюють в економіці під впливом певних факторів, які практично неконтрольовані, але їх треба виявляти, враховувати і відповідним чином на них реагувати.

   2. Принципи і цілі маркетингу: орієнтація виробництва на ринок, конкурентоспроможність, висока рентабельність.


Попередня   26   27   28   29   30   31   32   33   34   35   36   37   38   39   40   41   Наступна

реквізити | Поняття зовнішньої і внутрішньої середовища, їх характеристика. | Макроокружение. | Структура персоналу організації та основні підходи до створення служби управління персоналом | Склад традиційних функцій управління персоналом | Загальні тенденції розвитку загального менеджменту. | Адміністратора будь-якого рівня управління, що організує роботу, керуючись сучасними методами та ін. | Поняття стилю управління | Професійно-організаторські риси стилю управління складають ділові якості керівників і фахівців, що проявляються ними в процесі управлінської діяльності. | Існують демократичний, авторитарний і ліберальний стилі управління. |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати