Головна

ВІД «ТРАДИЦІЙНИХ» ЗМІ - До КОНВЕРГЕНЦІЇ мас-медіа

  1. Теорія конвергенції двох факторів В. Штерна

Минуле століття виявило безпрецедентно зрослу роль масових комунікацій в житті сучасного суспільства. Століття радикальних соціальних змін і небаченого технічного прогресу породив низку комунікаційних революцій, які, в свою чергу, викликали до життя нові відносини, форми і способи спілкування між людьми. Розвиток комунікацій відбувалося стрибкоподібно, породжуючи якісно нові соціально-культурні феномени, радикально змінюючи звичну спрямованість, масштаби і наповнення інформаційних потоків.

Перша комунікаційна революція XX ст., Що почалася в найбільш розвинених країнах ще в останній чверті попереднього століття, була викликана метаморфозою періодичної преси.

Колись переважно елітарні, які обслуговували дуже обмежені читацькі аудиторії, періодичні видання - газети та журнали - вперше за триста років свого існування прибрели воістину широке поширення і перетворилися на рубежі століть у засіб масової інформації. Під впливом комплексу соціальних, технологічних і економічних факторів періодика набула нової якості, що сприяло різкому підвищенню значення журналістики як соціального інституту. В умовах широкого поширення грамотності, запровадження загального виборчого права ступінь впливу журналістики на політичні та громадські процеси у багатьох випадках виявлялася вищою, ніж вплив інших соціальних інститутів.

Друга комунікаційна революціяпов'язана з появою радіо та з перетворенням нового засобу забезпечення зв'язку - «бездротового телеграфу», яким воно було на самому початку століття, в засіб масової інформації, що використовує ресурси усної комунікації та звукової експресивності. У двадцяті-тридцяті роки внаслідок повсюдного розвитку радіомовлення формується ще один канал систематичного впливу на масову аудиторію, яка налічує мільйони радіослухачів. Поступово в системі взаємовідносин між друкованою пресою та радіомовленням утворився баланс, заснований на відносинах конкуренції і співробітництва.

Третю комунікаційну революціюзнаменували перехід від стадії експериментів за дистанційною передачі зображення до регулярних телетрансляцій і наступне за цим перетворення телебачення в засіб масової інформації. Формування телебачення як засобу масової інформації, що відбувалося в основному в 1950-1960-і роки, знову революційно змінило комунікаційну ситуацію, порушивши склалося мобільне рівновагу між періодичною пресою та радіомовленням. По завершенні стадії становлення телебачення перетворюється в багатьох країнах світу (переважно індустріальних) в основний засіб масової інформації, що має найчисленнішу аудиторію і надає найбільш ефективний вплив - оскільки має в своєму розпорядженні широким діапазоном візуальних, акустичних і текстових ресурсів. Розвиток телемовлення породило кризові явища в періодичній пресі і радіо. Відбувалося пристосування преси та радіомовлення до умов конкуренції з телебаченням.

нарешті, четверта комунікаційна революція,якісно змінити на краще сферу масових комунікацій, відбувається в останній чверті XX ст. в зв'язку з розвитком супутникових і кабельних телекомунікацій, а також створенням комп'ютерних мереж, здатних забезпечити накопичення і передачу величезних масивів інформації в глобальному масштабі. Це період революційного технологічного оновлення засобів масової інформації за рахунок впровадження цифрових технологій в діяльність медійних організацій та в комунікації (це явище називається дигитализацией).

Швидко розвивалася комп'ютеризація редакційних процесів збору, обробки і поширення інформації, широкий розвиток отримало кабельне та супутникове ТБ, відбулося стрімке становлення Інтернету - глобальної комп'ютерної мережі, швидко розширювалося застосування цифрових технологій в журналістиці і в масових комунікаціях. Нові комунікаційні можливості дозволяють передавати текстову, звукову та візуальну інформацію в режимі реального часу, забезпечуючи невластивий «традиційним» ЗМІ інтерактивний характер комунікації та можливість більш адресної доставки медійної інформації з урахуванням специфіки окремих аудиторних груп та індивідуальних запитів споживачів.

«Демасифікації» традиційних ЗМІ.Ще в 1980-і роки американський футуролог А. Тоффлер дійшов висновку, що епоха традиційних, народжених індустріальною революцією засобів масової інформації, звернених до універсальної за складом аудиторії, закінчується. У постіндустріальному суспільстві настає епоха засобів масової інформації, орієнтованих на «мікроаудіторіі» відповідно до різноманітними інтересами і потребами різних аудиторних груп. Вважається, що в результаті спостерігається поділу масової аудиторії на окремі групи з чітко вираженими запитами, уподобаннями, смаками, кожен кінцевий споживач інформації, поширюваної через ЗМІ, буде отримувати тільки те, що йому необхідно.

Одним з вирішальних факторів «демасифікації» в 1980-1990-і роки став розвиток кабельного і супутникового телебачення, що пропонує телеглядачам широкий набір з десятків каналів, спеціалізованих за змістом (новинних, спортивних, комедійних, науково-популярних, мультиплікаційних та ін.). У країнах ЄС виникла велика кількість нових компаній - операторів КТБ, швидко збільшилася чисельність кабельних телемереж. В Японії на додаток до суспільного телебачення NHK і п'ятьма комерційним телемережам виникло 300 нових телестанцій, багато - на кабельно-супутниковій платформі. Все це призвело до зростання процес фрагментирования аудиторії. Кабельні мережі і супутникові служби ТВ диверсифікують свої програми, профілі мовних каналів, ведуть постійні пошуки інформаційних «ніш», здатних залучити певні категорії глядачів, диференційовані за запитами і інтересам.

З 1980 р в кілька разів зросла чисельність кабельних станцій в США. Уже в середині 1990-х років понад 60% американських сімей були абонентами платних кабельних мереж, багато з яких транслювали 30-75 різноманітних телеканалів. В окремих випадках споживачам пропонувався набір з 150 каналів, більшість з яких складали вузькоспеціалізовані за змістом (наприклад, C-SPAN, провідний прямі трансляції з конгресу і сенату, канали класичного голлівудського кіно, кінокомедій, серіалів, популярної музики, мультфільмів, погоди, спорту, канали для різних етнічних меншин та ін.). Наслідком «демасифікації» ТВ стало істотне скорочення аудиторії традиційних ефірних телекомпаній і мереж. Так, якщо на початку 1980-х рр. ABC, NBC і CBS охоплювали 92% американської глядацької аудиторії, то в 1996 р всі вони в сукупності залучили лише 53% глядачів. Надалі скорочення аудиторії ефірних телемереж продовжилося. До початку нового століття 74% американських сімей користувалися кабельним або супутниковим ТБ.

Процес «демасифікації» ЗМІ, що супроводжується дробленням масової аудиторії на певні сектори і сегменти (мікроаудіторіі), викликаний як соціальними причинами і прогресом комунікаційних технологій, так і особливостями сучасного рекламного бізнесу. Одним з основних каталізаторів «демасифікації» ЗМІ є розширюється в другій половині XX ст. застосування адресних рекламних технологій, заснованих на соціологічних дослідженнях і промірах різних секторів споживчого ринку. Сучасний рекламний бізнес зацікавлений в тому, щоб реклама адресно доставлялася аудиторних груп з чіткими, добре вивченими параметрами (статевими, віковими, професійними), з точно визначеними запитами і перевагами, ціннісними та світоглядними установками - і була цілеспрямовано підлаштована під ці характеристики, що є умовою високої ефективності рекламного впливу.

Можливості цільової доставки реклами - і медійного змісту в цілому - незмірно зростають у зв'язку з розвитком інтерактивності електронно-мережевих комунікацій, що дозволяє точно визначити можливі реакції аудиторії на різні види змісту і формати його презентації. З одного боку, це сприяє більш обгрунтованому виявлення запитів і переваг споживачів медійної інформації, з іншого - надає недобросовісним комунікаторів нові безпрецедентні можливості для більш витонченого і ефективного політичного і комерційного маніпулювання аудиторією.

В умовах поширення новітніх мережних комунікаційних технологій медійна «демассификация» може трансформуватися в індивідуалізацію, коли споживач сам формує свій інформаційний меню, самостійно обираючи цікавлять його текстові матеріали, аудіозаписи та відеофільми, передачі інтернет-мовлення. Активне комунікаційне поведінку вимагає від реципієнта підготовленості до користування великими інформаційними ресурсами, до адекватної самостійної оцінки та переробці медійного змісту.

Інтерактивність мас-медіа.Властива новітнім комунікацій інтерактивність змінює сутність взаємин комунікаторів і одержувачів інформації. Особливо наочно демонструє це інтерактивне ТБ, впровадження якого почалося в Великобританії та інших країнах Заходу в середині 1990-х. Телеглядач перетворюється з пасивного спостерігача за все, що бачить на екрані, в співучасника відбувається, в співавтора розгортається телевізійного дійства. Глядач інтерактивного ТВ може виводити на екран додаткову текстову інформацію, змінювати ракурс зйомки відображуваного події, вибираючи картинку з тієї чи іншої телекамери, встановленої на місці події, змінити план кадру, застосувати повтор цікавлять його фрагментів передачі, брати участь в електронних опитуваннях і голосуваннях по проблемах, порушених у передачах.

Народження мережевої журналістики.Інтернет, задуманий як нова технологія передачі інформації, швидко трансформувався в принципово нове явище (як це сталося свого часу з «бездротовим телеграфом» - радіо). Що почалося в 1990-і роки взривоподібний розвиток «світової павутини» - глобальної мережі комп'ютерів, пов'язаних між собою за допомогою новітніх комунікаційних технологій - призвело до того, що вже до середини 1990-х мільйони людей отримали доступ до неймовірно великим мережевим інформаційних ресурсів. З середини 1990-х років в глобальній комп'ютерній мережі затверджується і російськомовне Інтернет-спільнота. На початку 2000 р доступ до Мережі мали близько 200 млн. Чол. по всьому світу, а в наступні шість років до них приєднаються ще 800 млн. чол.

Лідируючі позиції в розвитку мережевих комунікацій і в використанні Інтернету на рубежі минулого і нинішнього століть займали скандинавські країни і США. Якщо на початку 1990-х рр. доступ до мережевих інформаційних ресурсів мав в основному вузьке коло вчених, фахівців, бізнесменів і чиновників, то через десятиліття в одному тільки китайському секторі глобальної Мережі налічувалося 60 млн. користувачів. Чисельність відвідувачів Інтернету в Сполучених Штатах перевищила 100 мільйонів осіб. Розширилися можливості доступу до Мережі для малозабезпечених: понад чверть представників «низів» американського суспільства поповнили співтовариство користувачів Інтернетом. У Великобританії до початку 2002 р інтернетизація охопила близько 40% сімей.

За прогнозами, до 2004 середній американський користувач буде проводити в Мережі по чотири години на добу. На початку 2000 р німецькі користувачі Інтернетом перебували в Мережі в середньому більш ніж півтори години на добу. Поступове зростання тривалості перебування в Мережі призводить до посилення конкуренції Інтернету з телебаченням. Оскільки ресурси вільного часу глядачів не безмежні, їх звернення до Інтернету супроводжується скороченням тривалості телеперегляду. Ця тенденція вже проявилася в країнах з високими показниками доступу до Мережі. Разом з тим дослідження показують, що постійне звернення до Інтернету мало впливає на сформовану звичку до читання газет.

Стрімкий розвиток Мережі створило глобальну інформаційну середу, в якій формуються феномени, якісно відрізняються від «традиційних» засобів масової інформації XX в. За історично найкоротший термін були створені тисячі мережевих «газет» і «журналів», теоретично доступних будь-якому користувачеві Мережею, в якій би країні світу він не знаходився. Особливо швидкими темпами розвивалася електронна преса з 1995 р Уже в наступному році в США існувало більше 1300 мережевих видань газетного формату, а журналоподобние електронні видання обчислювалися сотнями. Свої електронні версії мали 400 з видаються в країні щоденних газет, а також сотні журналів. У цей період кожен день з'являлося до 10 і більше нових електронних видань.

На початку нового століття практично всі щоденні газети і 18 тис. Журналів США були представлені в Мережі. У число лідерів відвідуваності в США увійшли сайти, що належать телекомпаніям CNN, MSNBC, ABC, портал Yahoo! News, сайти газет New York Times і Washington Post. Електронні «журнали», які не мають паперових версій, перетворилися в серйозних конкурентів традиційної журнальної періодики. Дев'ять з 20 найбільш відвідуваних американських сайтів були електронними версіями газет або їх дочірніми підприємствами. Однак навіть найбільш відвідувані найбільші газетні інтернет-сайти досі не є прибутковими. Кризові явища в «новій економіці», що базується на комп'ютерно-мережевих та інших сучасних технологіях, не зупинили розвиток мережевих версій періодичних видань, які використовуються для активізації уваги читачів до паперових прототипам. Приплив рекламних засобів в електронний сектор видавничої діяльності явно недостатній, що підштовхує власників мережевих версій видань до вибору платного варіанту надання доступу до інформації, що публікується на сайтах інформації. Але багато користувачів Мережею не готові до оплати інформації, що надається таким чином.

Переважна більшість інформаційних агентств, телекомпаній і радіостанцій обзавелися Web-вузлами. Одним з піонерів в цій області була компанія CNN, яка створила до 2001 р набір з 14 спеціалізованих за змістом сайтів. Одним з найбільших і відвідуваних у світі став сайт CNN. com., введений в дію в 1995 р і оснащений величезною кількістю різноманітних інформаційних ресурсів.

Рубіж століть став періодом перелому в багатьох країнах Європи, де відбувався вибухонебезпечне зростання кількості користувачів Інтернетом, а також порталів і сайтів, що належать медійним організаціям. Так, в Італії кількість сайтів, створених газетами і журналами, зросла всього за один рік на 44%, одночасно чисельність італійських електронних журналів в Мережі збільшилася на 87%.

Реальністю стали Інтернет-трансляції радіопередач і телевізійних програм. У 1996 р стартувало мережеве радіомовлення Бі-Бі-Сі, а в грудні 1997 р було оголошено про офіційне відкриття інформаційного сайту корпорації ВВС Online, перейменованого згодом в BBCi. ДО 2002 року цей сайт, в найширшому змісті якого поєднуються тестові ресурси і інтернет-мовлення, став найвідвідуванішим в Європі. Одночасно корпорація підтримує кілька інших популярних сайтів.

Конвергенція ЗМІ.В останні роки втілюються в життя прогнози про конвергенції - зближення і злиття «традиційних» засобів масової інформації (періодичної преси, радіомовлення і телебачення) при їх перекладі на єдину цифрову платформу. Під впливом процесів дигіталізації та конвергенції засоби масової інформації набувають характеристики багатоканальні, мультимедійності, інтерактивності, здатності до відбиття подій в режимі реального часу і безперервного оновлення інформаційних ресурсів. Уже сьогодні мережева преса володіє характеристиками, немислимими для «традиційних» ЗМІ: вона оснащена звуком, анімацією, гіпертекстом, великими електронними архівами, різними видами зворотного зв'язку з аудиторією.

Якісно нові явища в сфері масових комунікацій потребують оновлення понятійного і термінологічного апарату коммунікатівістікі, багатьох підходів до діяльності ЗМІ. Боротьба, що на наших очах революція мережевих комп'ютерних комунікацій, цифрових технологій передачі та накопичення інформації істотно змінила звичну картину ЗМІ. Але вона не скасувала проблеми і протиріччя, що проявилися в соціальному розвитку і в медійній сфері в XX в. У зв'язку з переходом ЗМІ на комп'ютерно-мережеву цифрову платформу зарубіжні дослідники відзначають, що в сучасному суспільстві протиріччя між полюсами багатства і бідності набуло ще один вимір: інформаційне. Достаток інформації на одному полюсі поєднується з абсолютно незадовільним доступом до інформаційних ресурсів на іншому, породжуючи феномен «інформаційного (цифрового) розриву». Частина населення, зазвичай - меншість, має можливість використовувати всі існуючі інформаційні канали і джерела, включаючи новітні мережеві і супутникові системи. У той же час навіть у найбільш розвинених державах світу значна частка людей позбавлена ??доступу до них з причин матеріального характеру. Комунікаційні технології, що забезпечують залучення до сучасних інформаційних ресурсів, недоступні також і переважній більшості населення країн, що розвиваються. Це стосується не тільки Інтернету: наприклад, в 2001 р можливість користування звичайними і мобільними телефонами мала лише мізерно мала частка африканців - трохи більше одного відсотка. Незважаючи на нинішній швидке зростання телефонізації Африки, деяких інших країн, що розвиваються і регіонів, подолання нинішньої відсталості займе тривалий період.

ЖУРНАЛІСТИКА НА ПОРОЗІ НОВОГО ТИСЯЧОЛІТТЯ (ВИСНОВОК)

У розвитку світової журналістики на початку XXI століття проглядаються суперечливі тенденції. З одного боку, в багатьох країнах світу спостерігається дедалі глибша комерціалізація друкованої та електронної преси (за висловом Д. МакКуейла, ринкові стандарти перетворюються в «глобальну культуру мас-медіа»), зростає концентрація медійної власності, що належить нечисленним гігантським транснаціональним корпораціям. Розвивається глобальний інформаційний ринок. З іншого боку, все більш помітним стає зростання громадської активності в інформаційній сфері, що виявляється у створенні альтернативних мас-медіа - переважно на мережевій платформі, а також в діяльності громадських організацій моніторингу ЗМІ та медіакритиці, у відстоюванні вимог демократизації медійного сектору ( «медіадемократіі»), збереження і розвитку потужних громадських засобів масової інформації.

Комерціалізація журналістики.Під комерціалізацією розуміються структурні і змістовні зміни в медійній сфері, породжені впливом чинників інформаційного ринку. У журналістиці, орієнтованої на комерційний успіх, поширене уявлення, що журналіст і преса обслуговують певний ринок (Так, автори одного з американських підручників журналістики рекомендують враховувати «очікування того ринку, для якого ви пишете»), в той час як представники інших соціокультурних моделей журналістики декларують свою спрямованість до громадянину, громадській думці, або особистості читача.

В умовах ринку видання газет і журналів, мовна діяльність у все більшій мірі стають галузями інформаційної індустрії, на яку в повній мірі поширюються властиві ділової діяльності вимоги і схеми виробництва, «прив'язаного» до потреб ринку, а також стандарти ефективного менеджменту і маркетингу. «Американська індустрія новин є бізнесом», - декларує американський Центр для іноземних журналістів. У «великій Європі» засоби масової інформації також все частіше називають «медіаіндустрії», а журналістські твори - «медіа-продукт», розглядаючи їх як товарну продукцію, а журналістів і ЗМІ - як постачальників товарів і послуг на інформаційний ринок.

В умовах наростаючої комерціалізації журналістики і скорочення державного регулювання мас-медіа вирішальне значення набуває економічне регулювання діяльності журналістів і ЗМІ, здійснюване в основному через ринковий механізм. Саме тиск ринку багато в чому визначає пріоритети і «правила гри» засобів масової інформації та журналістів, що діють у конкурентному середовищі: вони або змушені рахуватися з ринковою кон'юнктурою, з правилами маркетингу, щоб забезпечити своє виживання і комерційний успіх, або повністю будувати свою діяльність на комерційній експлуатації цієї кон'юнктури.

У ринковому середовищі з її жесткоконкурентнимі відносинами на перший план виходять ті засоби масової інформації і ті журналістські твори, які здатні привернути увагу найбільшої кількості людей, забезпечити високий рейтинг, який є запорукою комерційного успіху, стабільності надходження доходів від публікації реклами і мірилом вартості рекламних послуг. В умовах, коли редактори і журналісти охоплені «рейтинговим божевіллям», вимоги ринку набувають чинності закону. Прагнення постійно домагатися високого рейтингу, максимального охоплення ринку, виливається в свого роду тіньову цензуру - негласну, але ефективну обмежувальну систему, яка змушує журналістів відмовлятися від освітлення складних, спірних, «незручних» проблем лише з тієї причини, що такого роду публікації і передачі не здатні залучити широку аудиторію. Ця система «повністю або частково закриває теми і твори, які не відповідають очікуванням аудиторії.

Очікування ж більшої частини аудиторії, що формуються комерційними засобами масової інформації, не сягають далі легковажних, але зовні привабливих матеріалів, орієнтованих на «середнього» споживача інформації з його посередніми смаками і вузькими інтересами, зазвичай не виходять за межі проблем злочинності, здоров'я, спорту, життя знаменитостей, бізнесу і розваг. Американський дослідник Л. Беннетт виявив, що в 1990-ті рр. кількість кримінальних новин в ЗМІ США збільшилася в сім разів, хоча за цей період злочинність в країні істотно скоротився. Дослідження Т. Паттерсона (Гарвардський університет), що проводилися з 1980 року, виявили, що за минулі два десятиліття частка новин про злочинності, катастрофах, життя знаменитостей і природні аномалії в американській пресі і на ТБ збільшилася з 35 до 50%. Статистика, що відображає спеціалізацію газетних журналістів в США в 1990-і роки, свідчить про те, що 19% від загального числа газетярів спеціалізувалися на висвітленні спортивної тематики, 8% - кримінальних подій і діяльності судів, 7% - ділового життя (для порівняння: лише 4% журналістів були спеціалізовані на висвітленні соціальних питань, 4% - проблем освіти, 13% - політичних проблем).

Критики комерційно орієнтованої журналістики, підлаштований під вивчені очікування і запити споживача, відзначають, що подібна підстроювання призводить в результаті до обмеження і придушення пізнавальної активності та інтелектуального кругозору аудиторії. В результаті залишаються незатребуваними публікою «непопулярні», незвичні для неї теми і пласти інформації - тобто, надзвичайно корисні ідеї та відомості, озброює людей принципово новим знанням, що розширюють рамки звичного бачення проблем або ж кардинально змінюють ставлення до них. Така підстроювання істотно підриває розвиває, просвітницький потенціал масових комунікацій, утримуючи аудиторію в наїждженій колії стандартних ідей, уявлень, міфів, пригнічуючи її творчі можливості, духовну самостійність - тобто, якості, життєво необхідні свідомим і активним громадянам демократичного суспільства.

Концентрація власності в медійній сфері.Однією з основних тенденцій розвитку засобів масової інформації в індустріально розвинених країн світу є їх зростаюче зосередження у власності небагатьох гігантських концернів. З'явилися на рубежі XIX-XX ст. в найбільш розвинених індустріальних країнах світу (США, Англії, Німеччини, Франції), монополістичні об'єднання ще в першій половині XX століття зайняли пануючі позиції в сфері видавничої діяльності та радіомовлення своїх країн. Після другої світової війни в країнах Заходу спостерігалася тенденція об'єднання медійних корпорацій з великими компаніями, що діють поза інформаційної індустрії (в області виробництва електротоварів, комунікаційної, комп'ютерної та військової техніки, в кіновиробництві та в інших галузях індустрії розваг і т.д.), що призвело до переплетення власності та утворення гігантських медіаконцерном, тісно пов'язаних з іншими галузями економіки. В основі концентрації і освіти багатогалузевих конгломератів лежить прагнення істотно підвищити конкурентоспроможність бізнесу за рахунок вилучення додаткової вигоди від поєднання різних видів ділової активності та забезпечити рівень капіталізації компанії, що гарантує її від поглинання конкурентами. На сучасному високо конкурентному медійному ринку укрупнення компаній з включенням в них внемедійних підрозділів найчастіше є єдиним способом їх виживання. Співвласниками укрупнених медіакорпорацій стають великі комерційні структури, що діють в інших галузях, в результаті чого виразно проглядається зв'язок медіабізнесу з іншими секторами економіки, їх взаємозалежність.

Все більше посилюються умови конкурентної боротьби, інтернаціоналізація сучасного інформаційного бізнесу породжують тенденцію до злиття і подальшого укрупнення медіаконцерном. У 1983 р, коли вийшло в світ перше видання монографії «Монополії ЗМІ» Б. Багдікяна. Цей відомий північноамериканський дослідник процесів монополізації інформаційної індустрії представив перелік 50 найбільших корпорацій, які домінують у галузі мас-медіа. За підрахунками іншого експерта з США, Н. Соломона, в результаті злиття і поглинань кількість найбільших концернів, які відіграють ключову роль у світовій ієрархії медіабізнесу, скоротилося в 1987 р до 29, в 1990 р - до 23, в 1992 р - до 14, і в 1997 - до 10.

У першій половині 2000 року на світовому ринку інформації домінували всього шість концернів-гігантів ( «велика шістка»). П'ять із шести членів групи «великої шістки» мають штаб-квартири в США, і тільки один з найбільших медіаконцерном (третій за величиною) - в Німеччині. Йдеться про концерн «Вегtelsman», який після покупки в 1998 р найбільшого в світі англомовного видавництва «Ренд Хаус» і ряду інших придбань перетворився в глобальну медіаструктури.

В кінці 1990-х років під № 1 в списку транснаціональних корпорацій, що домінують на світовому інформаційному ринку, вважалася «Time Warner». До складу цієї гігантської корпорації увійшли кабельні мережі розважального ТБ, Тернерівська «CNN News Group» (що має в своєму складі супутникову службу світових новин CNN International) і мережу новинних і розважальних каналів НВО, інші компанії. «Time Warner» видавав ряд високоприбуткових друкованих видань, книги-бестселери, володів магазинами по їх продажу і клубами любителів книг, створив і підтримує в Інтернеті ряд популярних сайтів з електронними версіями видань. У «Time Warner» увійшли «Warner Music Group», яка є однією з найбільших в світі компаній з виробництва та розповсюдження музичної продукції, і компанії «Warner Brothers» і «New Line Cinema» - світові лідери кіновиробництва для великого і малого екранів.

Шанси «Time Warner» на перетворення в світовій мегаконцерн різко зросли в зв'язку з оголошеним в січні 2000 р «стратегічним злиттям» з гігантською корпорацією «America Online» (АОЛ), активно діє на ринку комп'ютерних комунікаційних технологій і послуг. Злиття ознаменувало з'єднання «традиційних» ЗМІ з мережевими структурами, контролюючими онлайнову доставку інформації в високошвидкісному інтерактивному режимі. АОЛ отримала необмежений доступ до рекламних ресурсів «Тайм-Уорнер», який, у свою чергу, може розміщувати свою інформацію на мережевому просторі АОЛ. Угода відкрила поле для нової стратегії інформаційного бізнесу, що охоплює Інтернет, комп'ютери, телебачення, музику, відео та текстові ресурси, для розвитку «електронної комерції» - продажу товарів і послуг через Інтернет. В результаті злиття був утворений концерн «AOL - Time Warner» (ATW), який включав АОЛ, журнали «Time», «Fortune», «Sports Illustrated» і ін. (Всього близько 30 найбільших журнальних видань), телевізійні мережі НВО, CNN , TBS, TNT, Cartoon Network та інші ЗМІ, а також кінокомпанії, комп'ютерно-комунікаційні структури ( «CompuServe», «Netscape»).

Подальша діяльність «AOL-Time Warner», розвивається в умовах наростання кризових явищ в світовому господарстві і посилюється охолодження ділових кіл до «електронної комерції» і «нової економіки» в цілому, виявила також суттєві прорахунки в довгостроковому прогнозуванні діяльності нової мегакорпорація. Замість очікуваних надприбутків «AOL-Time Warner» зазнала багатомільярдних втрат, які досягли до кінця 2002 р рівня, близького до катастрофічного. Крах, який спіткав на початку нового століття транснаціональні медіаконгломератів «Vivendi» (зі штаб-квартирою у Франції) і «Kirch» (з центром в ФРН), свідчить про те, що в обстановці економічної нестабільності від провалів не застраховані і найбільші медіаструктури.

Високу позицію в нинішній ієрархії медіагігантів займає «Walt Disney» - корпорація, якою з 1995 р належить, крім іншого великої власності в сфері інформації та розваг, одна з найбільших в світі телекомпаній - американська телемережа ABC. До числа компаній-медіаолігархов відносяться також корпорація Р. Мердока «News Corp.» - власник телемережі «Fox» та новинного каналу «Fox News Channel»; концерн «Дженерал Електрик» - власник телемережі NBC; корпорація «Майкрософт», що володіє спільно з «Дженерал Електрик» цілодобовим новинним кабельним телевізійним каналом MSNBC.

Медіакорпорації і глобалізація інформаційної діяльності. Прагнучи освоїти можливості світового інформаційного ринку, найбільші медіаконцерном в післявоєнний період переступили національні кордони, їх діяльність набула транснаціонального характеру. Найбільші і економічно могутні об'єднання, які використовують новітні комунікаційні технології і величезні матеріально-фінансові ресурси, сьогодні домінують на міжнародному ринку новин, їх операції придбали воістину всесвітній розмах. Сьогодні на світовому ринку інформації і комунікацій провідні позиції займають могутні корпорації, що базуються в основному в США. У списку п'ятдесяти корпорацій - лідерів світового інформаційного бізнесу в 2001 р, опублікованому в журналі «Vanity Fair» (США), були згадані лише чотири неамериканських компанії.

Ряд періодичних видань, що належать великим медіакорпорації, поширюються великими тиражами за кордоном у багатьох країнах світу. До їх числа відносяться американські газети «International Herald Tribune», «USA Today», «Wall Street Journal», англійська «Financial Times», французька «Le Monde» ( «Мир»), німецька «Frankfurter Allgemeine Zeitung» ( «Франкфуртська загальна газета »), журнали« Time »,« Newsweek »,« Reader's Digest »(США) і ін. Частина з них має закордонні версії, нерідко - на місцевих мовах, адаптовані до особливостей аудиторії. Наявність газет і журналів з транснаціональною системою поширення спонукало деяких дослідників зробити висновок про формування групи так званих «міжнародних» або «глобальних» видань, хоча насправді мова йде про американських, британських, німецьких, французьких виданнях, адаптованих до умов транскордонного поширення.

Однією з найважливіших причин (хоча і далеко не єдиною), що породжують глобалізацію інформаційної діяльності, є прагнення найбільших медійних корпорацій охопити зарубіжні ринки з метою розширення масштабів продажів і підвищення прибутковості ділової діяльності. Якщо в 1990 р дві з найбільших медіакорпорацій - «Time Warner» і «Walt Disney» - отримували від діяльності за межами США близько 15% своїх доходів, то в 1997 році ця частка збільшилася до 30-35%. У нинішньому десятилітті багато медіакомпанії США мають намір отримувати більшу частину прибутку від операцій за кордоном, відчуваючи зростаючу потребу в продажах і експансії на зовнішніх ринках. Сьогодні приблизно половина створюваних в США телепрограм окупається тільки за умови їх міжнародних продажів, що вимагає активних зусиль по їх просуванню на ринки зарубіжних країн.

В умовах посиленої активності транснаціональних медіакорпорацій на світовому інформаційному ринку ряд держав світу і їх національні медійні організації прагнуть виробити альтернативу зростаючому конкурентному тиску. У деяких країнах прийняті законодавчі заходи щодо захисту внутрішнього ринку. Так, у Франції телекомпанії, що перевищили встановлену законом квоту на показ американських фільмів, піддаються штрафам. Але в умовах декларованої нині свободи міжнародної торгівлі закриття ринків або обмеження зовнішніх конкурентів можуть виявитися неефективними заходами. З огляду на це, керівництво КНР після недавнього вступу Китаю до Світової організації торгівлі, що заохочує свободу міжнародної торгівлі і відкритість внутрішніх ринків, вирішило відповісти на прийдешній конкурентний виклик ззовні, сконцентрувавши провідні системи мовлення країни в рамках гігантської медіакорпорацій. Утворене в 2002 р державне об'єднання покликане протистояти широкомасштабного вторгнення іноземних конкурентів на внутрішній інформаційний ринок Китаю і конкурентного тиску транснаціональних конгломератів на зовнішніх ринках. До його складу увійшли Центральне телебачення, дві провідні радіостанції (Національне радіо і Міжнародне радіо Китаю) і велика компанія, що випускає відеопродукцію. Фінансове керівництво китайським медіаконгломератів з очікуваним річним оборотом в обсязі 1,34 млрд. Дол. доручено Головному управлінню радіомовлення, кінематографії та телебачення, ідеологічний контроль залишився за відділом пропаганди ЦК КПК.

Кризові явища в міжнародній журналістиці.Незважаючи на розвиток процесів глобалізації в інформаційній сфері, після закінчення холодної війни міжнародна журналістика впала в стан чітко вираженого кризи. Про це свідчить суттєве зменшення кількості корпунктів багатьох медійних організацій в зарубіжних країнах, розширення практики використання в ЗМІ зарубіжної інформації, отриманої з вторинних джерел, повсюдне зменшення обсягу розділів і рубрик міжнародного життя на газетних шпальтах і відповідних передач на ТБ і радіо - аж до їх повного зникнення. Так, якщо 30 років тому міжнародна інформація займала 45% ефірного часу, відведеного телекомпаніями США на передачі новин, то на рубежі XX і XXI ст. її частка скоротилася до 15,5%. У багатьох країнах спостерігається помітне зниження загального професійного рівня публікацій на міжнародні теми.

Деяке пожвавлення інтересу преси до міжнародного життя спостерігалося в зв'язку з подіями 11 вересня 2001 року, а також з подальшими акціями США і їх союзників щодо Афганістану і Іраку, але це не торкнулося міжнародну журналістику в цілому. Про це свідчить, зокрема, істотне скорочення географічного охоплення світових подій в транснаціональних ЗМІ. Незважаючи на зростаючу глобалізацію інформаційних процесів, медійне відображення світу стає все більш звуженим внаслідок того, що поза увагою найбільших ЗМІ виявляються цілі регіони світу. Критики відзначають, що сьогодні велика частина країн зникає (або вже зникла) з медійної карти світу. Після 11 вересня 2001 р ігноруються новини навіть з великих країн з багатомільйонним населенням (на зразок Бразилії, Індонезії та Малайзії) - особливо якщо ці новини не пов'язані з великомасштабними драматичними подіями: війнами, терактами, етнічними та міжрелігійними конфліктами, гострими політичними і економічними кризами. Тенденції форсованої драматизації і загального негативізму міжнародної інформації не компенсуються новинами про позитивні зміни в різних регіонах і країнах, в результаті чого у медійної аудиторії формується збіднений і спотворений катастрофічний образ сучасного світу. Так, наприклад, багато в чому під впливом одностороннього висвітлення в транснаціональних ЗМІ подій і проблем Африки сформований її образ як регіону перманентної політичної нестабільності, насильницьких конфліктів і всепроникною злочинності, економічної відсталості і регресу, гуманітарних і екологічних катастроф, зони поголовного поширення СНІДу та інших невиліковних хвороб . Тобто, регіону без майбутнього - хоча в дійсності Африка має величезні природними і людськими ресурсами для розвитку.

Глобалізація інформаційної діяльності, що відкрила величезні можливості для взаємовпливу і взаємного збагачення культур народів світу при збереженні їх культурного різноманіття, для становлення товариств відкритого типу, що забезпечила миттєву доставку інформації в будь-яку частину світу, разом з тим може сприяти уніфікації масової свідомості, духовному нівелювання країн і народів . Громадськість в різних країнах світу вимагає забезпечити більш ретельне і збалансоване висвітлення міжнародних подій в транснаціональних ЗМІ, що враховує реальне різноманіття сучасного світу. Посилюється критика цих інформаційних організацій з боку громадських об'єднань - правозахисних, екологічних, релігійних та ін. Ідеї забезпечення «екології інформації», розвитку громадського моніторингу та критики засобів масової інформації ( «п'ятої влади») на глобальному рівні увійшли в число основних ідей порядку денного Всесвітнього соціального форуму в Порту-Алегрі (Бразилія, січень 2003).

Журналістика і «суспільство знань».Ситуація, що склалася в області масових комунікацій на порозі нового тисячоліття, спонукає до більш ретельному критичному розгляду поширених нині концепцій «інформаційного суспільства», що мають більш-менш виражені риси технократичної соціальної утопії. В ЮНЕСКО та інших міжнародних організаціях, в середовищі гуманітаріїв все частіше в якості іншого концептуального орієнтиру розвитку сучасної цивілізації висувається «суспільство знань», що базується на гуманістичних, демократичних цінностях і здатне забезпечити соціальні гарантії загальності освіти, духовного розвитку громадян, їх безперешкодного доступу до незмірно зрослим інформаційним і культурним ресурсів.

Сама по собі інформація має мало цінності, якщо не перетворюється на знання. У сучасній комунікаційному середовищі істотно зростає значення підготовленості аудиторії до активного творчого пошуку і використання інформації, до адекватної самостійної переробці медійного змісту. Множинність каналів, способів і форм презентації медіатекстів створює додаткові складності в оцінці та засвоєнні реципієнтами медійного змісту, підсилює тенденцію фрагментирования змісту ЗМІ. Це перешкоджає формуванню у споживачів медійної інформації цілісного уявлення про соціальну дійсність, системних знань про неї. Важливість розвитку нової суспільної культури спілкування зі ЗМІ диктує потребу не тільки в поширенні технічних умінь користування новітніми ЗМІ, а й у розвитку здатності шукати і знаходити необхідні інформаційні ресурси, аналізувати і оцінювати отриману інформацію, перетворюючи її в достовірне знання, систематизувати отримані відомості і знаходити їм практичне застосування.

Готувати до життя в сучасних інформаційних умовах покликане медіаосвіта -сучасне напрямок в педагогіці і культурно-просвітницької діяльності, що має на меті безперервне розвиток в суспільстві культури адекватного раціонально-критичного сприйняття змісту медійних матеріалів, самостійного аналізу та оцінки діяльності засобів масової інформації. Йдеться про інформаційну культуру, заснованої на демократичних і гуманістичних ідеалах і цінностях, на повазі принципу культурного різноманіття. За кордоном і в Росії існують різні школи медіаосвіти. Найбільш вагомий внесок в його розвиток внесли вчені Великобританії, Канади, Франції, США, впровадили курси медіаосвіти в шкільні та вузівські програми. Сьогодні все більшого поширення набуває розуміння того, що медіаосвіта, що починає в школі, не повинно закінчуватися разом із закінченням навчального закладу.

У сучасних умовах важливу роль у розвитку комунікаційних здібностей аудиторії покликана грати медіакритиці - Формується область журналістики, що здійснює критичне пізнання актуальних соціально значущих творчих, професійно-етичних, правових, економічних і технологічних аспектів інформаційного виробництва в засобах масової інформації - з акцентом на творчу сторону створення медійного змісту. Медіакритиці вивчає і оцінює не тільки творчість творців медійного змісту, але також і рухливий комплекс різноманітних відносин друкованої та електронної преси з аудиторією і суспільством в цілому, озброюючи споживачів медійної інформації знаннями про механізми соціального функціонування ЗМІ, розвиваючи їх здібності до самостійної критичної переробки одержуваної інформації. У країнах Заходу в останні роки широкого поширення набули цивільні форми медіакритиці, що транслюють думки громадян про діяльність мас-медіа, їх оцінки медійного змісту, а також вимоги, що стосуються демократизації медійного сектору, збереження і розвитку громадських засобів масової інформації. Цивільні організації та групи, які здійснюють громадський моніторинг і критику ЗМІ, широко використовують можливості інформаційної діяльності в Мережі. Прикладом тому є діяльність американської організації «За чесність і ретельність в інформуванні» (FAIR), безлічі інших громадянських об'єднань такого роду. Важливу особливість сучасного розвитку медійної сфери ємко охарактеризував фінський дослідник К. Норденстренг: його зауваження про те, що «громадянин виходить на арену» відображає ситуацію, коли в багатьох країнах світу громадянська активність стає все більш важливим фактором журналістсько-інформаційної діяльності та впливу на ЗМІ.

Яким би складним і суперечливим не виглядало історичне і сучасне розвиток масових комунікацій, безсумнівно величезне значення журналістики для розвитку сучасної цивілізації. Сьогоднішнє суспільство перетворилося в «медіатізірованний» соціум, нездатний функціонувати без засобів масової інформації. Журналістика надає зростання впливу на долі людства, тому надзвичайно важливо, щоб її подальший розвиток відбувалося на принципах гуманізму, демократії, поваги і збереження культурного різноманіття народів світу.

 



Попередня   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19   20   21   22   23   24   Наступна

ЖУРНАЛІСТИКА РОСІЇ 1 сторінка | ЖУРНАЛІСТИКА РОСІЇ 2 сторінка | ЖУРНАЛІСТИКА РОСІЇ 3 сторінка | ЖУРНАЛІСТИКА РОСІЇ 4 сторінка | ЖУРНАЛІСТИКА РОСІЇ 5 сторінка | ЖУРНАЛІСТИКА РОСІЇ 6 сторінка | ЖУРНАЛІСТИКА РОСІЇ 7 сторінка | ЖУРНАЛІСТИКА РОСІЇ 8 сторінка | ЖУРНАЛІСТИКА ПОСТРАДЯНСЬКИХ республік | РОЗВИТОК РАДІОМОВЛЕННЯ |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати