загрузка...
загрузка...
На головну

Основні канали комунікацій

  1. Amp; 10. Основні напрямки сучасної філософія історії
  2. I Основні інформаційні процеси і їх реалізація за допомогою комп'ютерів
  3. I. Основні і допоміжні процеси
  4. II. 6.4. Основні види діяльності та їх розвиток у людини
  5. II. Основні завдання та їх реалізація
  6. III. Основні етапи міжнародних відносин в Новий час.
  7. III.2.1) Поняття злочину, його основні характеристики.

телебачення

радіо

Інтернет

журнали

газети

Зовнішня реклама

Direct Mail

листівки

У процесі рекламної комунікації канали поширення реклами займають найбільш важливе місце, бо саме вони дозволяють доносити рекламу до аудиторії. Зазвичай комунікаційні канали, через які поширюється рекламна інформація, ділять на кілька груп з метою кращого розуміння специфіки кожної з них. До першої групи входять засоби масової інформації - газети, журнали, радіо і телебачення. Другу, групу складають канали, які використовуються для директ мейл "-" прямий пошти ". Третя група -канали зовнішньої реклами. І, нарешті, виділяють іноді ще одну групу, яку називають кілька невизначено" інші канали реклами ". Зазвичай до інших зараховують різноманітні засоби представлення товару, послуги або фірми - наприклад, каталоги, презентаційну продукцію та інше. Здається, що такого роду рекламна продукція не є рекламою в повному сенсі цього слова, а використовується як інструмент в інших технологіях Promotion. Тут же буде логічним вказати абсолютно особливо ще один канал, який в повній мірі відноситься до рекламних каналів, але в силу своєї новизни поки не віднесено до жодної з існуючих рекламних груп. Йдеться про рекламні можливості Інтернету.

Канали рекламної комунікації повинні:

відповідати обраній цільової аудиторії;

відповідати інформації, що передається, використаної для її кодування;

поєднуватися з іншими каналами.

Телебачення (Television) - це електронний засіб масової інформації з низькою вибірковістю, що впливає на широку аудиторію. Синтезуючи звук і зображення, воно забезпечує більш широкі комунікаційні можливості в порівнянні з багатьма іншими видами каналів поширення реклами. Ефект присутності зближує телевізійну комунікацію з формами міжособистісного спілкування, тому телебачення в сприйнятті аудиторії ближче інших засобів масової інформації варто до прямого, безпосереднього, двосторонньому спілкуванню. Телебачення є одним з найбільш потужних і ефективних способів доставки рекламних повідомлень різних типів аудиторії і при цьому забезпечує максимально можливий сукупне охоплення аудиторії. Завдяки етмі якостям воно стало пріоритетним каналом поширення інформації для великих рекламодавців, виробників товарів і послуг масового споживання.

Преса (Press) - це друкований засіб масової інформації з високою вибірковістю, що впливає на різні типи масової аудиторії. Спочатку під пресою малися на увазі громадські періодичні видання, призначені для масового читача. З цим розумінням пов'язано і походження терміна «преса» від назви першої масової газети "La Presse", що вийшла в Парижі в 1836 році (франц. Слово presse, від лат. Presso - натискати, тиснути - має на увазі процес друкування, тобто передачу фарби під тиском з друкарської форми на папір і можливість масового тиражування друку). З розвитком і диференціацією періодичної преси сформувалися групи масових періодичних видань за цільовим призначенням, змістом, характером читацької аудиторії і іншим параметрам. В даний час під терміном «преса» прийнято розуміти всю сукупність масових періодичних друкованих видань, призначених для масового читача.

Реклама в пресі включає в себе різні рекламні матеріали, що розміщуються в періодичній пресі. Їх можна умовно розділити на дві основні групи: рекламні оголошення (до яких відносяться різні види модульної, рядкової, рубричной, що вкладається реклами) і рекламні публікації (до яких відносяться різні статті, репортажі, огляди, що несуть пряму або непряму рекламу).

Ефективність реклами в пресі є результатом впливу великої кількості факторів, серед яких: тираж, обсяг реалізації, якісні характеристики читацької аудиторії, регіон розповсюдження, періодичність та інші. Затребуваність будь-якого періодичного видання на ринку рекламно-сувенірної продукції визначається наступними основними параметрами:

Деякі особливості журналів:

Невеликі, у порівнянні з газетами, тиражі; відносно низька оперативність; менший охоплення території поширення.

Наявність чинника престижності видання. Журнали є найбільш ефективними носіями для розміщення іміджевої реклами.

Високий рівень вибірковості аудиторії. Внаслідок високого рівня вибірковості, журнали (особливо професійні) є одним із найбільш ефективних засобів передачі рекламного звернення тим чи іншим цільовим групам.

Велика тривалість «життя» реклами в порівнянні з газетної рекламою.

Висока вартість розміщення реклами. Відносно високі питомі витрати на один рекламний контакт.

Висока поліграфічна якість.

Газети і журнали традиційно займають основну частину сегмента реклами в пресі. Таке становище зумовлено значним різноманіттям типів газет і журналів, високим сукупним охопленням аудиторії і значними можливостями її цільового сегментування.

Найсучасніший канал розповсюдження реклами, що з'явився в кінці минулого століття, - це комп'ютерна реклама: реклама по мобільних телефонах, реклама в мережі Інтернет.

Розвиток Інтернету та телекомунікаційних технологій поступово призводить до зміни ролі, яку відіграють традиційні ЗМІ для поширення реклами. В першу чергу це відноситься до повнокольоровим ( «товстим») журналам. Процеси глобалізації ЗМІ, поява так званих гіпер-ЗМІ змінюють їх зміст, дозволяють передавати інформацію в великих обсягах за короткі проміжки часу, дають можливість впливу на населення величезних територій з різними культурно-історичними традиціями.

В даний час інтернет-реклама є цілком самостійним видом каналу поширення і використовується для розміщення додаткової і підтримуючої реклами поряд з іншими засобами, яким поки віддається перевага. Важливим фактором ефективності такої реклами є індексування сайту в пошукових системах і каталогах. Тому необхідно враховувати специфіку, коли здійснюється комп'ютерна допомога.

Ринок інтернет-реклами в Росії почав формуватися в 1998 р, і до 2005 р його обсяг склав 85 млн. Дол. США. Це не дивно, оскільки вже до кінця 2006 р аудиторія Інтернету в нашій країні склала 25 млн. Чоловік, і це зростання буде продовжуватись швидкими темпами.

Основними носіями реклами в Інтернеті є:

- Банери - основний тип реклами в мережі. Вони розміщуються на веб-сторінках і являють собою графічні елементи певного розміру (60 х 468 пікселів). Вони можуть містити гіперпосилання на інші рекламовані веб-сторінки. Банери маленьких розмірів (100 х 80 пікселів) називають «кнопкою». Право на розміщення банера купується у власників сайту;

- Електронна пошта служить для пересилання інформації, в тому числі рекламної, на електронні адреси;

- «Список розсилки» - специфічна для Інтернету комунікаційна технологія, заснована на існуванні файлів, де містяться адреси користувачів, зацікавлених в отриманні рекламної інформації.

З комунікаційних характеристик даного типу медіа можна виділити наступні:

висока фокусування на цільовій аудиторії (аж до конкретного одержувача);

особистісний характер комунікації, можливість інтерактивного контакту;

гнучкість (почати, скорегувати і перервати кампанію можна в будь-який момент);

можливість обліку контактів з рекламним зверненням;

використання різних засобів впливу (зображення, звук, спецефекти; як відомо, передається через Інтернет інформація може містити елементи, що рухаються і навіть відео);

можливість створення віртуальних спільнот (Online Community) "no інтересам", по професійних занять, які в перспективі можуть стати вже структурованої цільовою аудиторією для реклами;

відносно низька вартість контакту;

повний контроль ефективності рекламної кампанії в Мережі (див .: [79, с. 17]).

До недоліків даного засобу реклами слід віднести обмеженість її аудиторії тільки користувачами Інтернету.

Для творців зовнішньої реклами дуже важливо привернути увагу. Найважливішим визначальним фактором буде виступати місце розташування плаката або щита. Реклама повинна бути видна здалеку. Недоліком рекламування явл. висока концентрація зовнішньої реклами, що розсіює увагу цільової ауд. і зводить зусилля рекламодавця до нуля. (Основним типом зовніш. Кек. - Великогабаритний плакат.) Слід зазначити, що рекламне ого. в зовніш. річок. зазвичай короткий і не може повністю інформувати про фірму або товар, тому знайомства споживачів з новим товаром і тд. через зовніш. річок. недостатньо ефективно. Художні. Виразність вивісок та інших елементів зовнішнього оформлення і їх ефективність залежать від трьох чинників - рівня дизайну, використання якісних оздоблювальних матеріалів і технологій, а також від законодавчої бази, що визначає норми розміщення засобів зовнішньої реклами. Одне з обмежень зовнішньої реклами - вона не забезпечує необхідної частоти рекламних контактів. Інше - за допомогою зовнішньої реклами складно передати детальну інф. про численні вигоди марки. Крім того, якщо в рекламній кампанії використовується щодо короткий, але ємне послання, зовнішня реклама може виявитися ефективною.

Для радіореклами перші 10 секунд найважливіші: якщо відразу не зацікавити слухача, він може не сприйняти рекламне послання. Запам'ятовуваність інформації, отриманої аудіовізуальним шляхом, набагато вище, ніж запам'ятовуваність відомостей, отриманих іншим шляхом. Радіореклама привертає увагу тільки 30% аудиторії слухачів. Сила уваги до радіореклами знаходиться в прямій залежності від її тривалості. Ефективна радіореклама повинна пробитися крізь завісу інших радіо оголошення і дійти до свідомості слухача. Як цього досягти?

Радіореклама передбачає використання радіомережі для передачі і слухового сприйняття рекламної інформації, тобто це звукова реклама. Вона більшою мірою впливає на почуття, ніж на розум, так як її сприймають як фон до звичайних повсякденних занять. Багато, особливо музичні, радіостанції, тільки і передають музику і новини, а між ними - рекламу. Людина може її як би і не чути, але тим не менше десь на четвертий-п'ятий раз назва фірми і її вихідні дані западають в пам'ять. Ефективна радіореклама повинна пробитися крізь завісу інших радіо оголошення і дійти до свідомості слухача.

Радіореклама може мати різні форми:

рекламні повідомлення, які зазвичай читає один або два диктора в перервах між окремими передачами;

рекламний заклик (слоган);

рекламна бесіда двох і більш осіб, мета якої - ознайомити слухачів зі змістом реклами за допомогою необізнаного співрозмовника;

виступ по радіо авторитетної особи;

поради радіослухачам;

пісня з рекламним змістом, яка може звучати в перервах між передачами;

рекламний конкурс;

прихована реклама, що включається в різні радіопередачі по радіо

Реклама на транспорті - це один з видів зовнішньої реклами.

Різними видами транспорту в будь-якому місті користуються до 90% населення. У великих містах до них додається велика кількість приїжджих. Рекламні можливості різних транспортних засобів дуже широкі. Для реклами товарів масового попиту, магазинів, послуг реклама на транспорті - ефективний інструмент.

Перевага реклами на транспорті перед іншими носіями:

надзвичайна дешевизна 1-го рекламного контакту

висока увага споживачів

висока частотність

широке охоплення

Реклама на транспорті може бути:

на корпоративному транспорті. Наявність корпоративного транспорту, оформленого в єдиному стилі, підкреслює солідність компанії і дозволяє нагадувати про себе всім учасникам дорожнього руху, в т.ч. і пішоходам

транзитна реклама (може бути на будь-якому виді транспорту, від маршрутних таксі до електропоїздів) як на суцільнометалевих, так і на напівпричепів кузовах.

Ви отримуєте наступні переваги по відношенню з іншими видами зовнішньої реклами:

Географія поширення реклами. Немає суворої прив'язки до одного маршруту (в порівнянні з пасажирським транспортом), але, за своїм бажанням, Ви зможете визначати пріоритетні маршрути для автомобіля. Тобто протягом дня Вашу рекламу побачать сотні тисяч людей, і Ваша реклама буде мати високий ступінь сприйняття.

Новизна. Потенційна аудиторія вже звикла до численної рекламі на міському наземному транспорті і гострота сприйняття рекламних повідомлень дещо знизилася. Реклама на вантажному або легковому транспорті зустрічається поки ще значно рідше. Більшість вантажних автомобілів - з порожніми бортами без зображень. Якісно і барвисто виконане рекламне зображення виділить автомобіль з потоку машин і зверне на себе увагу оточуючих.

Цілісність сприйняття. Міський пасажирський транспорт має обмеження рекламної площі (простір під вікнами). Внаслідок цього не завжди вдається розмістити повноцінний рекламний модуль. Навпаки, кузов вантажного автомобіля являє собою цілісну рекламну поверхню. Таким чином, Ви отримуєте своєрідний щит зовнішньої реклами, але мобільний і за ціною набагато дешевше, який буде ефективно працювати для Вас протягом довгого часу.

Мобільна реклама (WAP-реклама) - це реклама в мобільному Інтернеті, на сайтах, оптимізованих для мобільних телефонів і комунікаторів. Даний вид реклами, дозволяє користувачам мобільних телефонів переходити на сайти рекламують себе компаній, завантажувати розважальний контент або брендовані додатки, а також здійснювати телефонні дзвінки одним кліком на банер (Click2Call) або відправляти SMS-повідомлення (Click2SMS). Ринок WAP-реклами стрімко розвивається, оскільки така реклама має істотні переваги в порівнянні зі звичайною інтернет-рекламою:

Більш помітна для споживача, так як займає на екрані телефону значну площу

Забезпечує більший радіус дії: число користувачів мобільного Інтернету сьогодні в 1,5 рази більше числа користувачів звичайного Інтернету

Має значний потенціал: доступна для аудиторії в 100 млн чоловік.

Найчастіше мобільна реклама асоціюється з SMS-розсилками, але це тільки один з можливих інструментів. Крім цього, до мобільній рекламі ставляться WAP-банери і текстові повідомлення, в мобільному сегменті Інтернету.

Чому мобільна реклама?

Реклама на мобільних сторінках більш помітна: навіть в форматі текстового посилання на неї припадає 10-20% від розміру екрану, а в форматі банера 30%.

Точна фокусування - реклама конкретного користувача, глибокий таргетинг. Цільовий контакт з аудиторією.

Інтерактивність каналу. Після перегляду реклами і кліка на банер абонент відразу потрапляє на мобільний сайт, де може взаємодіяти з рекламодавцем в режимі онлайн.

Поки що низька вартість контакту з аудиторією.

Мобільна реклама дозволяє охопити велику і нову для рекламодавця аудиторію.

Мобільна реклама відмінно підходить для виведення нових брендів і продуктів, підтримки кіно- та аудіо-новинок, знайомству споживачів з інноваційними технологіями, продажем контенту, залучення в інтерактивні сервіси та багато іншого.

Основні форми:

- Плакат (односторонній або двосторонній).

- Афіша.

- Листівка (несфальцованное видання, присвячене одному або декількох товарів. Призначено для швидкого поширення. Передує рекламному проспекту. Формат зазвичай А4 або більше).

- Буклет (БІГОВАЛ, в кілька згорток, випускається великим накладом).

- Проспект (добре ілюстроване сброшюрованное видання, присвячене одному або декількох товарів. Висока якість виконання, дорожнеча, дуже повний, бажано, неустаревающей текст).

- Запрошення.

- Флайер.

- Настінні, настільні та кишенькові календарі.

- Візитні картки.

- Беджі.

- Наклейки.

- Друковані звіти про діяльність фірми.

- Каталоги Т / У (ілюстроване багатосмугове сброшюрованное або скріплене видання).

- Вкладиші (пам'ятні, вітальні, інформаційні, престижні ...).

- Пам'ятки споживачам.

- Прайси.

- Фотоальбоми, подарункові і ювілейні видання.

- Картки постійного клієнта, дисконтні карти і т.п.

переваги:

- Відсутність конкуруючих матеріалів, особисте звернення до споживача.

- Відсутність обмежень обсягу тексту і формату видання.

- Широкі можливості оформлення, матеріалів і процесів виробництва.

- Тривалість і багаторазовість впливу.

- Вибірковість аудиторії (наприклад, дисконтні картки).

- Оперативність застосування.

- Можливість частої зміни інформації.

- Можливість варіювати вартість в залежності від фінансових можливостей фірми.

недоліки:

- Мала вибірковість аудиторії при використанні більшості форм, наприклад, флаєрів, листівок і т.п.

- Велика даремна аудиторія.

- Насиченість рекламного ринку друкованої рекламою товарів і послуг.

- Підвищені вимоги до якості тексту і дизайну.

- Макулатурний ефект.

Внутрішня реклама, або інтер'єрна реклама (Indoor Advertising) - текстова, графічна, або інша візуальна інформація рекламного характеру, яка розміщується на спеціальних стаціонарних або тимчасових конструкціях, розташованих усередині приміщень громадського призначення, які не є безпосередніми місцями продажів. Являє собою канал доставки рекламної інформації з переважно високою вибірковістю, що впливає на різні типи масової аудиторії.

ОСНОВНІ МІСЦЯ РОЗТАШУВАННЯ ВНУТРІШНЬОЇ РЕКЛАМИ

До простору розміщення внутрішньої реклами відносяться приміщення громадського призначення, які не є безпосередніми місцями продажів. При цьому слід враховувати, що до приміщень для розміщення подібної реклами не належить внутрішній простір метрополітену, авто-, аеро-, залізничних, морських і річкових вокзалів, автозаправок та інших споруд транспортної інфраструктури - реклама на цих територіях відноситься до розділу «Транзитна реклама».

Місця розташування внутрішньої реклами включають внутрішній простір житлових, громадських, адміністративних та інших будівель і споруд і підрозділяються на наступні основні зони:

Бізнес-центри.

Торгівельні та торгівельно-розважальні центри (не включаючи магазини і інші місця продажів).

Кінотеатри.

Медичні центри (не включаючи аптеки і інші місця продажів).

Сфера гостинності та громадського харчування (HoReCa) 1.

Спортивні комплекси, фітнес-центри.

Навчальні заклади.

Автозаправні станції.

Житлові багатоквартирні будинки.

До переваг інтер'єрної реклами відносять перш за все її спрямованість на цільову аудиторію. Певні приміщення відвідують певні люди. Так, в магазини, клуби, фітнес-центри йде платоспроможна аудиторія. Ділові люди відвідують ділові центри. Магазини жіночих товарів відвідують жінки. Туалетні приміщення дуже чітко ділять аудиторію за статевою ознакою.

У внутрішньої реклами менша конкуренція за увагу людини.

Перебуваючи в приміщенні, людина зазвичай витрачає більше часу на вивчення навколишнього нього інформації, в тому числі і рекламної. У приміщенні менше відволікаючих чинників і вплив реклами сильніше.

Людина може наблизитися до інтер'єрної рекламі на дуже близьку відстань.

Дуже важливо, що відразу після контакту з рекламою людина може тут же, не втрачаючи час і не виходячи з приміщення, купити товар або скористатися послугою, на які він звернув увагу.

Використовуючи мережу приміщень можна домагатися високого охоплення цільової аудиторії.

Внутрішня реклама може демонструватися цілодобово (в цілодобових магазинах, клубах, в аеропортах і на вокзалах).

Внутрішня реклама в значно меншому ступені, ніж інші види реклами, залежить від законодавства, що регулює рекламну сферу.

Як правило, інтер'єрна реклама значно дешевше інших рекламоносіїв.

Реклама в кінотеатрах триває не більше десяти хвилин і її зміст залежить від рекламодавця. Але вона транслюється відповідно до введених віковими обмеженнями. Величезна кількість аналітичних фахівців наводять безліч аргументів, про те, що реклама, яка виходить в кінотеатрах, має повне право бути визнаною в ATL. Але висновок адже напрошується сам, її ринок зростає на більш, ніж 55% протягом року. Вона поступається тільки всесвітній павутині інтернет і популярному телебаченню, які на сьогоднішній день просто переповнені величезною кількістю різноманітної реклами. Але, що являє собою реклама, яка транслює в кінотеатрах, і через що з кожним днем ??зростає її популярність?

Більшість реклами в кінотеатрах це медійна реклама, яка складається з певної кількості відео- та аудіо- роликів. Але до них, саме можна сказати і різноманітна поліграфія. Подібна реклама може демонструвати собою який-небудь товар, огляд товару, вихід новинки зі світу кінофільмів, або ж короткий огляд найближчих показів фільмів в прокаті і ще багато іншого.

Реклама в кінотеатрах має рясний ряд переваг, наприклад: вся аудиторія, обов'язково перегляне весь рекламний ролик, оскільки перемотати або перемкнути у них немає можливості, а це означає, що вся інформація, вкладена в ролик, буде засвоєна глядачем. В кінотеатрі від перегляду реклами нічого не відволікає, навіть навпаки, вона притягує собою увагу. Згідно проведеної статистикою, у більшості глядачів добре розвинена зорова пам'ять, тому близько 60% інформації з реклами буде запам'ятовуватися.

Реклама в кінотеатрі має великий вплив, оскільки глядач зручно влаштувавшись в кріслі, направив всю свою увагу на просторий екран, в очікуванні захоплюючого фільму, але в перші моменти там виявляється реклама, яка також заманливо притягує погляд.

Рекламу в кінотеатрі можна не тільки перед початком сеансу фільму, але і в фойє, де знаходиться приміщення кафе, бари, там також є можливість помістити рекламну інформацію, ніж, звичайно ж, користуються замовники. Для того, щоб отримати найкращий результат, необхідно правильно розмістити рекламу. Орієнтовно основна публіка в кінотеатрах це чоловіки і жінки у віці від 15 до 40 років. Неправильна публікація реклами може привести до негативного результату, тобто витрати на її розміщення будуть перевищувати кількість від неї прибутку.

Ринок реклами в останні роки значно зріс, особливо в нашій країні. Це породжує деякі складності. Зокрема, зробити якісну і цікаву рекламу зараз порівняно легко, а ось знайти цікавий спосіб її розміщення - важко.

Відомо, що з часом абсолютно будь-яка реклама «приїдається» і починає дратувати. Причому набридають не лише ідеї реклами, які найчастіше стандартні і нудні, але і способи її поширення. Тобто рекламні носії теж набридають, і їх ефективність починає падати. Зі збільшенням кількості стандартних рекламних форматів і підвищенням конкуренції на традиційному рекламному ринку ефективність звичайної реклами падає.

В останні роки рекламісти, щоб уникнути цієї проблеми, використовують два підходи: рекламодавцю пропонується брати споживача «числом», розміщуючи свою рекламу на великій кількості носіїв, або привертати увагу покупця оригінальною ідеєю, часто скандальної або епатажної.

Однак самим рекламним носіям приділялося така велика увага. А даремно. На Заході для рекламних агентств сьогодні створення реклами на нестандартних носіях - цілком стандартне заняття.

Наприклад, нестандартна ідея транзитної реклами була придумана і розміщена в Гамбурзі. В автобусах на гумових ручках, за які тримаються пасажири під час поїздки, були зображені годинник певної марки. Повідомлення було записано: «Приміряйте прямо зараз». Під час поїздки пасажир хапається рукою за ручку, і, таким чином, на його руці виявляються годинник.

Таку рекламу неможливо не помітити.

А для реклами миючого засобу «Mr. Proper »використовували звичайний пішохідний перехід, зробивши одну з його смужок значно біліше, ніж інші, і попередньо завдали на неї відповідний текст.

Інший приклад - для реклами послуг автомайстерні дійсно оригінальний підхід: на автомобіль наклеїли перекладні подряпини, а поруч з ними - телефон майстерні.

І ще один приклад: банківське відділення рекламного агентства «Leo Burnett» зробило відмінну зовнішню рекламу кондиціонера для волосся «Rejoice». В якості носія використовуються звичайні заплутані електричні дроти, в які вплетена гігантська гребінець. Слоган: «У вас сплутались волосся? Перейдіть на шампунь-кондиціонер «Rejoice»! »

Чим же гарні нестандартні носії? Будь то подряпина на борту автомобіля, зображення годинника на ручці в автобусі або гребінець в проводах, всіх їх пов'язує одне: людина бачить рекламу там, де він зовсім не очікував її побачити.

По-справжньому нестандартна реклама завжди несподівана. І цим вона відрізняється від звичайних рекламних носіїв: нікого сьогодні не здивуєш рекламою по телебаченню, в газетах або на щитах зовнішньої реклами. Несподіване ж - запам'ятовується. Це закон людської психології і запорука успіху нестандартних носіїв.

Якщо говорити про плюси такого підходу, то очевидною перевагою є ефект «сарафанного радіо», тобто люди, які побачили вашу рекламу, відзначили її оригінальну ідею і розповіли про неї своїм друзям, тим самим значно підвищивши ефективність Вашого повідомлення.

Ще одна очевидна і, можливо, найголовніше перевага - рекламний бюджет в даному випадку мінімальний.

До речі, саме відносна дешевизна нестандартних рекламних носіїв стала однією з причин його широкого використання для соціальної реклами. Найчастіше саме соціальна реклама залишається непоміченою. Тому для рекламників в цій сфері незвичайний підхід, щоб апелювати до почуттів громадян, найбільш ефективний. Наприклад, в одній з європейських країн використовували наступний метод розміщення реклами.

У всіх барах поруч з попільничками були розкладені запальнички, які били легким зарядом струму кожного, хто їх брав. На запальничці було написано: «Думаєте, це боляче? Уявіть собі рак ». Практично повсюдно запальничка стала предметом обговорення серед відвідувачів, змусивши багатьох задуматися про недбале ставлення до свого здоров'я.

Однак треба мати на увазі, що у кожного методу є свої мінуси.

У разі незвичайних рекламних носіїв - це непередбачуваність результату. Візьмемо ті ж подряпини на автомобілях. Переляканий автовласник, який звернув увагу на подряпину, може в підсумку зберегти не найкращі враження про саму компанію. Людина, якого вдарило струмом при користуванні запальничкою, взагалі може звернутися до суду.

Крім того, важко розрахувати ефективність такої реклами і охоплення аудиторії.

І останнє - у випадку з нестандартним носієм ви завжди ризикуєте. Адже якщо це дійсно нестандартний підхід, значить, його взагалі застосовують перший раз.

Втім, нестандартної рекламою не обов'язково називати тільки ті носії, які ви будете використовувати чи не вперше в країні, а то і світі. Нестандартна реклама-це те, до чого споживачі ще не звикли, будь то реклама в туалетах або наколки логотипів на потилиці активної молоді.

- 34 Роль реклами в системі маркетингової комунікації.

Протягом багатовікової історії розвитку реклами вона зазнала кардинальних змін. При цьому основна мета ринкової діяльності залишається незмінною - отримання максимального прибутку. Однак змінюються акценти в досягненні цієї мети. Принципи, покладені суб'єктами підприємництва в основу системи управління ринковою діяльністю підприємства, дозволяють виділити головні її концепції.

У їх числі концепції вдосконалення виробництва, вдосконалення товару, інтенсифікації комерційних зусиль, маркетингу, соціально-етичного маркетингу і маркетингу взаємодії

перераховані, відповідає історичній послідовності їх широкого застосування.

На кожному етапі розвитку маркетинг звертався до реклами, а реклама розвивалася відповідно до потреб ринку і, відповідно, маркетингу.

Маркетинг - це вид економічної діяльності, які перебувають в просуванні товарів і послуг від виробника до споживача, з метою задоволення його потреб на основі вивчення ринків. Істотним фактором в досягненні ефективності є системний комплексний підхід до ведення маркетингової діяльності. Одним з його проявів є те, що фірма - учасник ринкових відносин постійно і цілеспрямовано впливає на ринок за допомогою розробленого з урахуванням її потреб комплексу маркетингу (4 Р).

Всі аргументи функції 4 P's тісно взаємопов'язані між собою і взаємозалежні. Реклама набуває максимальної ефективність лише в комплексі маркетингу. Тоді вона стає органічною частиною системи маркетингових комунікацій

При використанні концепції маркетингу система маркетингових комунікацій (СМК) в комплексі з іншими аргументами «функції 4 P's» направлено впливає на чітко визначений ринок або конкретну його частину (сегмент).

Систему маркетингових комунікацій (СМК) в найбільш загальному вигляді можна визначити як єдиний комплекс, який об'єднує учасників, канали і прийоми комунікацій, спрямований на встановлення і підтримання визначених взаємовідносин, запланованих ініціатором цих комунікацій (комунікатором) з адресатами комунікацій за допомогою формування у останніх сприятливих для комунікатора психологічних установок в рамках і з метою досягнення його маркетингових цілей.

Чотири основних засобів маркетингових комунікацій (реклама, PR, стимулювання збуту і прямий маркетинг) утворюють комплекс, званий іноді за аналогією з маркетинг-мікс (маркетингової сумішшю) «комунікаційної сумішшю»

мети маркетингових комунікацій утворюють складну ієрархічну систему. Головна роль в ній належить таким цілям, як формування попиту і стимулювання збуту.

Підлеглими, розвиваючими по відношенню до них, виступають такі цілі:

- Інформування про існування комунікатора, про що випускаються їм товари, їх якості;

- Мотивація споживача;

- Генерування, формування й актуалізація потреб покупця;

- Підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією і її громадськістю, партнерами по маркетинговій діяльності;

- Формування сприятливого образу (іміджу) організації;

- Інформування громадськості про діяльність організації;

- Привернення уваги бажаних аудиторій до діяльності організацій;

- Надання інформації про товари, що виробляються фірмою;

- Формування у покупця прихильності до марки фірми,

- Умовляння;

- Формування у покупця переваги до марки і переконаності в необхідності зробити покупку;

- Стимулювання акту купівлі;

- Нагадування про фірму, її товарах і т. Д.

Серед найважливіших адресатів маркетингових комунікацій можна відзначити наступні:

- Цільовий ринок

2.Сотруднікі фірми-комунікатора.

3.Маркетінговие посередники.

4. контактні аудиторії

5.Поставщікі

6. Органи державного управління

Система маркетингових комунікацій може бути представлена ??як сукупність засобів СМК, які умовно поділимо на дві групи: основні і синтетичні.

До основних засобів маркетингових комунікацій можуть бути віднесені: реклама; прямий маркетинг; PR; стимулювання збуту (сейлз-промоушн).

Синтетичними засобами маркетингових комунікацій є: система корпоративної ідентифікації (брендинг в більш вузькому розумінні терміна); спонсорство; участь у виставках і ярмарках; інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу; маркетинг подій; продакт-плейсмент; адвергеймінг.

Займає відокремлену позицію і не може бути включений в названі групи засобів маркетингових комунікацій один з найстаріших інструментом комерційних комунікацій - неформальні вербальні маркетингові комунікації (чутки, що генеруються комунікатором для досягнення маркетингових цілей).

Не менш важливим є поділ комунікацій на заплановані і незаплановані.

Окремого розгляду потребує також розподіл заході і прийомів по просуванню на ATL (above the line, т. Е. «Над рисою») і BTL (below the line, тобто «під рискою»). Останнім часом до них додалася система TTL (through the line, т. Е. «Через лінію»).

Найчастіше до групи ATL-інструментів відносять рекламу в ЗМІ (преса, телебачення, радіо), зовнішню рекламу та рекламу в Інтернеті. До групи BTL-засобів зазвичай включають заходи щодо стимулювання збуту, директ-маркетингу, PR, спонсорству, участь у виставках, акції в системі маркетингових комунікацій в місцях продажів (семплінги, конкурси, участь в масових акціях, презентації), сувенірну рекламу і навіть упаковку .

В останні роки фахівцями все частіше використовується термін TTL, який, як правило, має на увазі змішування декількох засобів і каналів маркетингових комунікацій з груп ATLі BTL для донесення єдиного рекламного повідомлення.

Слід зазначити і активну участь упаковки в позиціонуванні товару і формуванні бренду. І все-таки упаковка - це перш за все невід'ємний елемент товарної політики.

Говорячи про колатеральних матеріалах, автори під цією категорією часто об'єднують елементи інших засобів СМК: рекламні листівки, рекламні сувеніри, інструменти комплексу маркетингових комунікацій до торгового представника, участь у виставках і т. П.

 



Попередня   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   Наступна

Закон про рекламу | Глобальні тенденції розвитку реклами. | Комерційна реклама як один з основних типів реклами | Соціальна реклама | політична реклама | Реклама і теорія комунікації. | Мотивація споживачів в рекламі. | Поняття рекламного звернення, осикові етапи і технології процесу його розробки. | Рівні і форма рекламного звернення. | Структура рекламного звернення. |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати