На головну

Методи і моделі аналізу і прогнозування ринкової кон'юнктури.

  1. I. 2.4. Принципи та методи дослідження сучасної психології
  2. I. Методи перехоплення.
  3. I. Суб'єктивні методи дослідження ендокринної системи.
  4. I. Суб'єктивні методи дослідження кровотворної системи.
  5. I. Суб'єктивні методи дослідження органів жовчовиділення і підшлункової залози.
  6. I. Суб'єктивні методи дослідження органів сечовиділення.
  7. II. Методи несанкціонованого доступу.

ринкова кон'юнктура - Конкретна економічна ситуація, що склалася на ринку в даний момент або обмежений відрізок часу.

Кон'юнктура характеризується наступними факторами:

· Ступінь збалансованості ринку, тобто співвідношення між попитом і пропозицією;

· Рівень стійкості або коливання основних параметрів;

· Масштаб ринкових операцій і ступінь ділової активності;

· Рівень комерційного ризику;

· Рівень конкуренції;

· Положення ринку у визначенні точки сезонного або економічного циклу.

Існує кілька інше поняття ринкової кон'юнктури - Це сукупність умов, що визначають ринкову ситуацію. Кон'юнктура ринку має три принципові відмінні риси, Що обумовлюють використання відповідного класу моделей:

· Варіабельність;

· Циклічність;

· Динамічність.

Ринок підданий коливанням, випадковим і не випадковим, таким як, наприклад, сезонним.

Система показників кон'юнктури ринку:

1. Показники, пов'язані з пропозицією товару:

· Обсяг пропозиції;

· Структура пропозиції;

· Динаміка пропозиції;

· Еластичність пропозиції.

Моделі і методи аналізу та прогнозування:

· Динаміка визначається за допомогою виявлення тренда, оцінки коливання, оцінки сезонності, індексних методів оцінки динаміки;

· Структура методом угруповань;

· еластичність  показує, на скільки відсотків зміниться y при зміні x на 1%, де відсоток означає відносне зміна. При аналізі застосовується класичний математичний аналіз.

2. Показники, що характеризують попит:

· Структура попиту за різними ознаками: ступінь задоволення, за місцем покупки і т.д. Використовуються моделі, пов'язані з методом угруповання.

· Споживчий потенціал, тобто ємність ринку послуг;

· Еластичність попиту, використовується коефіцієнт еластичності.

3. Показники, що характеризують пропорційність ринку:

· Співвідношення попиту і пропозиції. Для аналізу використовуються графічні методи і методи математичного аналізу;

· Структура ринків;

· Структура товарообігу;

· Структура продавців за формами власності;

· Частка між оптовими і роздрібними продавцями;

· Регіональність структури ринку.

4. Показники тенденції розвитку ринку:

· Темпи зростання продажів;

· Вектори-параметри обсягів продажів;

· Параметри трендів товарних запасів і цін;

· Тренди інвестицій і прибутку.

5. Показники коливання, стійкості і циклічності ринку:

· Коефіцієнти варіації продажів, цін і товарних запасів у часі і просторі;

· Індекси сезонності.

6. Показники, що характеризують регіональні відмінності:

· Регіональні варіації по відношенню до попиту і пропозиції;

· Регіональні варіації рівня попиту;

· Регіональні варіації динаміки основних показників.

Для аналізу використовуються динаміки Фур'є, параболи.

7. Показники комерційного ризику:

· Інвестиційний ризик;

· Маркетинговий ризик;

· Ризик випадкових ринкових коливань;

8. Показники ділової активності:

· Портфель замовлень;

· Склад портфеля замовлень;

· Динаміка;

· Число, розмір, частота, динаміка угод;

· Ступінь завантаженості виробничих і торгових потужностей.

9. Показники, що характеризують масштаб монополізації і конкуренції ринку:

· Число фірм, їх розподіл на ринках кожного товару;

· Загальний обсяг реалізації товару;

· Частки державних підприємств в загальному обсязі ринку;

· Частки малих, середніх і великих фірм у загальному обсязі ринку.

При якісному аналізі ситуації використовуються такі показники як збалансований ринок, висока кон'юнктура, низька кон'юнктура, різкі коливання цін, дефіцит, криза збуту.

Як інструменти вимірювання кількісної оцінки використовуються так звані кон'юнктурні індикатори: ціни, товарні запаси.

При аналізі ризику він підрозділяється на:

· Ризики продавця;

· Ризики покупця;

· Ризики інвесторів;

· Ризики торговців;

· Ризики повної або часткової втрати вкладених коштів;

· Ризики збанкрутувати і бути витісненим з ринку;

· Ризики страйки тощо

Найбільш поширеними методами оцінки ризику є експертні бальні оцінки факторів і критеріїв ризику. Кожен фактор ризику оцінюється в балах, як правило, від 1 до 10. Кожному фактору присвоюється вага, а сума ваг дорівнює 1. Оцінка дорівнює сумі творів факторів на вагу за всіма чинниками ризику - це аддитивная залежність. Чим ближче оцінка до одиниці, тим менше ризик, чим ближче до 10, тим більше ризик.

При аналізі потенціалу ринку враховується кількість виробничих або споживчих одиниць, їх потужність, еластичність попиту або пропозиції і інші фактори.

Ємність ринку залежить від чисельності iтої групи споживачів, нормативу споживання iтої групи споживачів, еластичності попиту за цінами і доходами, насиченості ринку, фізичного і морального зносу, частки конкурентів на ринку.

При аналізі пропорційності розвитку ринку використовується балансовий метод, індексний метод, коефіцієнт еластичності, трендова модель, регресійна модель. Особливим показником пропорційності є компаративний індекс, Що дозволяє порівнювати динамічні пропорції і є одним з коефіцієнтів випередження, тобто це співвідношення темпів зростання або темпів приросту. наприклад, Відношення індексу продажу продуктів до індексу продажу послуг.

Основними методами аналізу і прогнозування ринкової кон'юнктури є:

· Експертні методи;

· Балансові методи;

· Методи аналізу рядів динаміки, тобто виявлення трендів, аналіз коливання;

· Індексний метод;

· Методи класичного і математичного аналізу;

· Експертні методи прогнозування;

· Прогнозування по трендам;

· Прогнозування за допомогою багатофакторної регресії.

Планування маркетингової і цінової політики.

В основі планування маркетингової політики стоїть вибір маркетингових стратегій, які можна назвати цільовим стратегічним плануванням.

При виборі маркетингових стратегій використовуються дві групи методів:

· Методи, пов'язані з генерацією стратегій;

· Методи, пов'язані з вибором оптимальної стратегії.

Для генерації стратегій можна використовувати:

· Морфологічні методи;

· Методи мозкового штурму;

· Методи сценарію;

· Матричні методи (табличні).

Методи вибору оптимальної стратегії:

· Метод аналізу ієрархій (найефективніший, який включає в себе експертні оцінки);

· Експертний метод.



Попередня   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19   20   21   Наступна

Основи мережевого моделювання та теорія графів. Основні методи розрахунку мережевих моделей. Узагальнені детерміновані мережеві моделі. | Використання нечіткої логіки і нечітких чисел у вирішенні завдань управління проектами. | Інформаційні технології управління проектами. Сучасні моделі управління проектами та тенденції їх розвитку. | Сучасні тенденції розвитку | Основи моделювання економічних процесів. Оптимізаційні моделі економічної динаміки. | Математична модель оптимальних керованих процесів. Достатні умови оптимальності. | Завдання оптимального управління | Завдання Ейлера варіаційного обчислення. Метод Лагранжа-Понтрягіна для безперервних керованих процесів. | Економіка як нелінійна динамічна система. Модель Солоу. | Мультипликативная виробнича функція |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати