загрузка...
загрузка...
На головну

Переваги та недоліки основних засобів поширення реклами

  1. D) під "розповсюдженням серед публіки" будь-який акт, за допомогою якого копії безпосередньо або побічно пропонуються публіці взагалі або будь-якій її частині ".
  2. I-X - номера изолиний; 1 - межа суцільного поширення вічній грунтів; 2 - те ж, острівної; 3 - Північне полярне коло
  3. I. Дезінтоксикаційні кошти трансфузійної терапії
  4. Iii) повідомлення для загального відома будь-якими засобами подання та виконання своїх творів.
  5. III. 10.1. Поняття про сприйняття і характеристика основних його особливостей
  6. III. 13.1. Поняття про уяву, його основних видах і процесах
  7. III.1.3) Засоби доведення кримінального обвинувачення.
 засіб реклами  переваги  Слабкі сторони
 газети  оперативність; численність аудиторії; високий рівень охоплення місцевої аудиторії; висока достовірність; відносно низькі витрати на один контакт і ін.  Короткочасність існування; низька якість відтворення; незначна аудиторія «вторинних читачів»; поміщається поруч з рекламою інших відправників
 журнали  Висока якість відтворення; тривалість існування; численність «вторинних читачів»; достовірність; престижність  Щодо тривалий часовий розрив між купівлею місця та появою реклами; сусідство реклами конкурентів; втрати при незатребуваності частини тиражу
 телебачення  Широта охоплення; численна аудиторія; високий ступінь залучення уваги; поєднання зображення, звуку і руху; звернення безпосередньо до почуттів; високе емоційний вплив  Висока абсолютна вартість; перевантаженість рекламою; скороминущість рекламного контакту; слабка вибірковість аудиторії
 радіо  Масовість аудиторії; відносно низька вартість одного рекламного контакту  Обмеженість звукового подання; невисока ступінь залучення уваги; скороминущість рекламного контакту
 Друкована реклама  Висока якість відтворення; значна тривалість контакту у деяких носіїв (плакати, настінні і кишенькові календарі); відсутність реклами конкурентів на конкретному носії і ін.  Відносно висока вартість, образ «макулатурности»
 Зовнішня реклама  Висока частота повторних контактів; відносно невисока абсолютна вартість; слабка конкуренція  Відсутність вибірковості аудиторії; неможливість контакту з віддаленими аудиторіями; обмеження Творчого характеру
 Реклама на транспорті  Численність аудиторії; можливість надовго утримати увагу одержувача (внутрісалонна реклама); гнучкість; можливість розширення географії цільової аудиторії; широке охоплення  Короткостроковість контакту (зовнішня реклама на бортах транспортних засобів); досягнення тільки специфічних аудиторій для внутрішньосалонного реклами (працюючі чоловіки і Жінки, які користуються громадським транспортом)
 Реклама в довідниках «Жовті сторінки»  Масовість аудиторії. Початкова орієнтованість одержувача на конкретну асортиментну групу; низька вартість ^  Наявність реклами конкурентів; обмеження за якістю відтворюваних зображень
 Реклама в інтернеті  Висока сфокусованість на цільової аудиторії (аж до конкретного одержувача); особистісний характер комунікації; можливість інтерактивного контакту; гнучкість; використання різних засобів впливу (зображення, звук, спецефекти, рух відео); відносно низька вартість контакту; повний контроль ефективності рекламної кампанії в Мережі  Обмеженість аудиторії одержувачів виключно користувачами Інтернету; недостатній період часу з моменту впровадження в практику комунікацій для того. щоб даний засіб реклами стало масовим
 сувенірна реклама  Сувеніри - утилітарні предмети, що мають самостійну цінність; довготривалість користування сувенірами; висока здатність добитися прихильності одержувача; наявність вторинної аудиторії  Занадто обмежене місце для розміщення звернення; високі витрати на одиничний. контакт; обмеженість тиражу

Рекламний текст повинен бути:

1. Конкретним і цілеспрямованим. Покупець повинен зрозуміти і запам'ятати рекламу;

2. Доказовим, логічно побудованим і зрозумілим. Зміст повинен зацікавити, привернути увагу покупця до товару. Текст містить заголовок, роз'яснення і висновок. Заголовок повинен привертати увагу до тексту, повідомляти мінімум інформації, допомогти зрозуміти користь рекламованого товару. Роз'яснення включає деталі, які грають роль докази і переконання. Цілі заключній частині - закріпити головну думку, розвіяти сумніви, переконати покупця купити товар;

3. Коротким, лаконічним;

4. Оригінальним, неповторним, цікавим, цікавим, дотепним;

5. Текст повинен бути грамотно виконаним.

Розглянемо найбільш істотні з них, які обов'язково повинні бути покладені в основу створення рекламного звернення.

1. Рекламне оголошення має бути присвячене тільки одній темі, Одному товару (послуги) або групі однорідних товарів. Оголошення, що рекламує багато різних товарів, неефективно, тому що читач всю інформації не запам'ятає. Крім того, реклама різних товарів має різні цільові аудиторії, а отже, повинна по-різному розроблятися і розміщуватися в різних рекламних засобах. З тих же причин в одному оголошенні можна змішувати і різні теми. Наприклад, інформування про продукт і виправлення іміджу фірми (або прийом на роботу).

2. Оголошення повинно мати точну спрямованість на цільову аудиторію (Відображати її запити, бажання, інтереси, мотиви покупки). Звертатися треба не до абстрактних широким масам, а до конкретних споживачів. Їх характеристики та можливі мотиви покупки заздалегідь вивчаються.

3. Треба чітко формулювати ринкову позицію товару (Відмінності від товарів конкурентів, що формують перевагу до нього споживачів). Суть рекламної пропозиції повинна бути виражена максимально ясно і зрозуміло.

4. Рекламне повідомлення має бути правдивим і доказовим, Містити факти і аргументи, обґрунтування на користь товару. Для реклами товарів індивідуального споживання досить одного - трьох аргументів. Бажано використовувати тільки точні факти і уникати узагальнень. Не рекомендується перебільшувати гідності товару. Завжди треба перевіряти інформацію про рекламований товар. Поширення неправдивої інформації в рекламі переслідується законом.

5. Не можна завантажувати рекламний текст. Там повинно бути тільки те, що дійсно необхідно. Оптимальний ефект сприйняття досягається, якщо текст реклами складається з двох - чотирьох абзаців або пропозицій. У викладі необхідно орієнтуватися на середнього читача.

6. Оголошення повинно містити вдалу рекламну ідею - Бажано оригінальну, що не повторює відомі рішення і легку для сприйняття. Але важлива оригінальність не тільки ідеї, а й тексту, його можна зіпсувати побитими фразами, банальностями, штампами, кліше (набір часто використовуваних фраз і слів). Такі фрази надокучає (треба вивчити рекламу конкурентів і не повторювати інших), особливо слід уникати безглуздих кліше. Треба шукати гострі, несподівані, свіжі, незаяложені і актуальні слова, фрази, образи.

7. У повідомленні повинно бути щось, здатне залучити й утримати увагу (Яскрава незвичайна ілюстрація, оригінальний заголовок та ін.)



Попередня   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19   20   21   22   Наступна

Контроль і облік надходження товарів від постачальників | Організація комерційної роботи з оптового продажу товарів | Форми і методи оптового продажу товарів | Організація комерційної роботи з роздрібного продажу товарів | Методи роздрібного продажу товарів | Організація надання торговельних послуг покупцям | Реклама в пресі | Друкована (поліграфічна) реклама | екранна реклама | Зовнішня реклама |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати