Головна

Вид маркетингу також визначається станом попиту.

  1. аудит маркетингу
  2. Б) надлишок - це ситуація, коли обсяг пропозиції, перевищує величину попиту. Прояв: чергу продавців.
  3. Бактеріальні - сифіліс, гонорея, а також різноманітні уретрити, бактеріальний вагіноз;
  4. Бюджет маркетингу.
  5. Бюджет маркетингу: контроль маркетингових витрат
  6. У будь-якому випадку вихідна точка початку роботи над драматургією номера визначається з моменту виникнення ідеї.
  7. У науковій літературі розрізняють також дві основні концепції політичної системи - правову і соціологічну.

З цієї точки зору виділяють наступні види попиту: негативний попит, відсутність попиту, прихований попит, що падає попит, нерегулярний попит, повноцінний попит, надмірний попит, нераціональний попит.

негативний попит характеризує стан ринку, коли значна його частина не приймає продукт і може навіть заплатити певну ціну за відмову від його використання. Наприклад, негативний попит на щеплення, на наймання на роботу колишніх ув'язнених. При негативному попиті використовується за відгуками друзів маркетинг. конверсійний маркетинг - вид маркетингу, завданням якого є зміна негативного ставлення споживачів до якогось продукту (негативний попит) на позитивне шляхом переробки продукту, зниження ціни і забезпечення ефективнішого його. Конверсійний маркетинг застосовують, наприклад, тютюнові фірми, коли активність державних органів охорони здоров'я, освіти, соціального страхування, громадськості призводить до різкого зниження числа курців.

при відсутності попиту використовують стимулюючий маркетинг. Стимулюючий маркетинг - вид маркетингу, завданням якого є в умовах відсутності попиту відшукання способів ув'язування властивих продукту вигод з потребами та інтересами потенційних споживачів, щоб змінити їх байдуже ставлення до продукту. Основні інструменти стимулюючого маркетингу - різке зниження цін, посилення реклами, інших методів просування продукту.

прихований попит характеризує стан ринку, коли багато споживачів не задоволені існуючими продуктами. Наприклад, прихований попит на нешкідливі сигарети, на більш економічні автомобілі. В даному випадку необхідно виміряти величину потенційного попиту і розробити новий продукт, його задовольняє. При прихованому, потенційному попиті використовується розвиваємаркетинг. Розвиваючий маркетинг - це вид маркетингу, який використовується в умовах прихованого, потенційного попиту і завданням якого є оцінка розміру потенційного ринку і розробка ефективних продуктів, здатних перетворити попит у реальний. Інструментами розвиваючого маркетингу є розробка продуктів, що відповідають виникли новим потребам, перехід на новий якісний рівень їх задоволення, використання реклами, створення специфічного, орієнтованого на конкретні споживчі групи іміджу продукту.

при падаючому попиті використовується ремаркетинг. ремаркетинг - вид маркетингу, завданням якого є відновлення попиту в разі його падіння на основі творчого переосмислення раніше використовувався маркетингового підходу. Полягає в пошуку нових можливостей пожвавлення попиту: надання товару нових властивостей, проникнення на нові ринки і т. Д. Так, ще в середині 70-х років в структурі споживання спиртних напоїв США відбулося істотне зрушення: споживачі, орієнтуючись на низькокалорійні продукти, значно знизили попит на пиво, віддавши перевагу йому сухе виноградне вино. Тоді компанія «Міллер» випустила на ринок нову марку пива «Лайт», що мала вдвічі більше низьку калорійність, за рахунок чого обійшла багатьох конкурентів за обсягом продажів і річний масі прибутку.

нерегулярний попит характеризує сезонні, щоденні і навіть часові коливання попиту. Наприклад, попит на послуги міського транспорту змінюється протягом доби, менше навантаження на музеї в буденні дні. При нерегулярному, хиткому попиті використовується синхромаркетинг. Синхромаркетинг - вид маркетингу, завданням якого є пошук способів згладжування коливань попиту (нерегулярний попит) за допомогою гнучких цін, методів просування і інших інструментів маркетингу. Буває необхідний під час торгівлі товарами сезонного споживання, або схильними іншим циклічним або непередбачуваним спадів кон'юнктури. Ефективний засіб - по черзі, заздалегідь спланований перехід на різні географічні та інші сегменти ринку (з наступним поверненням).

при повноцінному попиті, т. е. коли організація задоволена обсягом збуту, використовується підтримуючий маркетинг. підтримуючий маркетинг - вид маркетингу, завданням якого є в умовах повноцінного попиту підтримання існуючого рівня попиту з урахуванням зміни системи переваг споживачів і посилення конкуренції. Класичний приклад повноцінного маркетингу - діяльність компанії «Дженерал Моторс», яка в двадцяті роки зуміла обігнати компанію «Форд», протиставивши надійною, але стандартної на вигляд, що фарбує в один і той же чорний колір фордовськой моделі «Т» свою сучасну, виконану в широкій колірній гамі модель автомобіля.

при надмірному попиті, т. е. попит, величина якого перевищує можливості і бажання організації по його задоволенню, використовується демаркетинг. демаркетинг - вид маркетингу, який застосовується в умовах надмірного попиту, його завданням є пошук способів тимчасового або постійного зниження попиту з метою ліквідації ряду негативних ринкових явищ, наприклад, спекуляції. Демаркетинг застосовується також для того, щоб у споживачів не створилося невигідного для фірми враження про її низьких виробничі можливості. Основні інструменти демаркетинга - підвищення цін, припинення рекламної роботи. Іноді передають права на виробництво даного продукту, ліцензії, ноу-хау і т. П. Іншим фірмам, але з використанням або згадуванням марки даної фірми.

нераціональний або ірраціональний попит - це попит на продукти, шкідливі для здоров'я або нераціональні з суспільної точки зору (наркотики, порнографія, сигарети). При нераціональному попиті використовується протидіючий маркетинг. протидіє маркетинг - вид маркетингу, завданням якого є переконати людей відмовитися від споживання шкідливих продуктів шляхом різкого підвищення цін, обмеження їх доступності в поєднанні з дискредитує інформацією.

 



Попередня   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   Наступна

Сутність, принципи, цілі та функції маркетингу | Еволюція маркетингових концепцій | Схема маркетингових стратегій | портфельні стратегії | матриця Ансоффа | Можна виділити такі рівні конкуренції. | Загальна конкурентна матриця | Макро- і мікросередовище підприємства | SWOT-аналіз | Сегментування ринку. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати