загрузка...
загрузка...
На головну

ХАРАКТЕР інформації, поширюваної ЗМІ

  1. A. Характеристика Фінансової діяльності підприємства
  2. Cedil; Наведена характеристика насоса
  3. Divide; Побудова характеристик насосів
  4. Divide; Характеристика трубопроводу
  5. I. Загальна характеристика міжнародних відносин в Новий час.
  6. I. За характером співпраці.
  7. II.7.1. Загальна характеристика уваги

Інформація, що передається по каналах ЗМІ, характеризується великою різноманітністю. Її зміст відображає всі аспекти політики: економічної і соціальної, військової та науково-технічної, національної та молодіжної, а також інші сторони політичного життя.

Повідомлення ЗМІ можуть представляти інформацію місцеву (регіону, міста), загальнодержавну (федерального рівня), міжнародну. Людей, які проживають в районах, віддалених від центру, нерідко більше цікавлять місцеві новини, ніж відомості про політичне життя в столиці.

Політична інформація охоплює не тільки поточні події, а й минуле. Так, на федеральних каналах російського телебачення розширилося місце історичної документалістики, торкнуся вошей багато фактів політичної історії та образи політичних діячів нашої країни і зарубіжжя. Висвітлюючи минуле і сьогодення, ЗМІ дають також інформацію про прогнози розвитку актуальних процесів у майбутньому, залучаючи для цього політиків і вчених-політологів.

Дослідники масової інформації виявили загальні принципи, якими керуються ЗМІ при виборі тем своїх публікацій і передач. По-перше, це пріоритетність, головне значення, привабливість теми для громадян. Теми, що хвилюють людей (тероризм, катастрофи і т. П.), - В числі найбільш освітлюваних в ЗМІ. По-друге, сенсаційні відомості, факти, що виходять за рамки повсякденності: екстремальні події, часто негативного характеру. По-третє, повідомлення про які-небудь нових, раніше невідомих явищах, організаціях, рішеннях, заявах і т. П. По-четверте, дані про успіхи політиків і партій на виборах, про високі або дуже низьких позиціях в рейтингах, що відображають ступінь їх популярності. По-п'яте, інформація, що виходить від осіб, які мають високий суспільний статус: глав держав і прави-


 нізацією, осіб, які займають вищі пости у військовій, церковної чи інших структурах.

Найбільш поширені ЗМІ - радіо, телебачення, преса. Між ними існує своєрідний розподіл праці. При повідомленні про політичну подію радіо в основному дозволяє дізнатися, що трапилося. Телебачення показує, як трапилося. А на питання, чому трапилося, найбільш повну відповідь дає преса.

Можливість «приходити в кожен будинок», наявність на телебаченні відеоряду ( «картинки»), який створює «ефект присутності», а також поєднання зорових і слухових образів, легкість сприйняття інформації роблять електронні ЗМІ найбільш ефективним засобом впливу на політичну свідомість і поведінку людей. Разом з тим в політичній інформації на телебаченні найбільш помітно проявляються слабкі сторони ЗМІ. Світ представляється в безперервно оновлюється потоці інформаційних повідомлень, як правило, не пов'язаних один з одним смисловим зв'язком. Виникає як би калейдоскоп, в якому представлені розрізнені фрагменти дійсності. У більшості випадків причинно-наслідкові та інші зв'язки між ними не проглядаються. Людина, що сприймає цю дробову інформацію, не в змозі відтворити у свідомості впорядковану, цілісну картину подій.

Значне місце в програмах телебачення займає зображення офіційних зустрічей, дипломатичних ритуалів, а також незвичайні дії відомих персон. Вся ця зовнішня сторона подій добре знімається телекамерою, але не допомагає зрозуміти сутність і значення того, що відбувається в політиці.

Прагнення створити противагу «нудним» жанрам, підвищити інтерес до телепередач проявилося в зближенні масової політичної інформації з розважальними жанрами. Ця тенденція втілилася, зокрема, в ток-шоу, в ході яких обговорюються політичні проблеми. Виникаючі на цих передачах дискусії, зіткнення різних поглядів, оцінки експертів - все це привернуло до подібних телепрограм увагу великої аудиторії. Однак обмеженість часу таких передач в багатьох випадках не дає можливості для достатньої аргументації висловлюваних точок зору, для глибокого розкриття сутності обговорюваної проблеми.

При величезних можливостях радіо і телебачення друковані засоби масової інформації не втратили свого значення. Саме в матеріалах газет і журналів найбільш повно і послідовно розкриваються актуальні проблеми політики. Звернення до таких статей і іншим публікаціям дозволяє просунутися від поверхневого представ


 лення про події до їх глибшого розуміння. Газета поступається радіо і телебаченню в емоційності, але має можливість дати більш глибокий аналіз того, що відбувається. Як образно кажуть фахівці: якщо радіо працює для «ледачих і квапливих», телебачення-«для всіх», то газета виключно «для розумних» або бажаючих бути такими.

Практичний досвід свідчить про те, що ЗМІ можуть сприяти розвитку демократії, свідомого участі громадян у політичному житті, але можуть бути використані і для політичного маніпулювання. Так називають процес впливу на громадську думку і політичну поведінку, приховане управління політичною свідомістю і вчинками людей для того, щоб направити їх в потрібну владним або певним громадським силам сторону. Мета маніпулювання - впровадити потрібні установки, стереотипи, цілі, щоб в результаті спонукати маси, всупереч їх власним інтересам, на згоду з непопулярними заходами, порушити чимось їх невдоволення і т. П. Політичний вплив ЗМІ здійснюється шляхом впливу і на розум, і на почуття людини. Поряд з правдивою інформацією в пропаганді нерідко подається напівправда, а також в залежності від характеру політичної організації, яка веде пропаганду, використовуються і фальсифікації - підтасовка фактів, дезінформація. Щоб охопити аудиторію в 50 млн чоловік, радіо знадобилося 38 років, персонального комп'ютера - 16, телебаченню - 13, а Інтернету - 4 роки. Дослідники соціальних наслідків розвитку нових інформаційних технологій, зокрема Інтернету, приходять до висновку, що інформаційна революція веде до розширення діапазону доступних громадянам думок і ослаблення інформаційної залежності від традиційних ЗМІ та їх маніпулятивної ролі. Однак більша частина людей в наш час не готова до самостійного аналізу політики, тому в результаті застосування сучасних засобів інформаційного впливу на свідомість вони нерідко сприймають на віру обіцянки і заклики тих політиків, які хочуть використовувати їх активність лише у власних інтересах.

Спроби тих чи інших політичних сил, застосовуючи нові засоби, маніпулювати поведінкою людей залишилися б марними, якби кожен громадянин навчився критично оцінювати інформацію, відрізняти об'єктивну інформацію від перекрученої, виробив у себе, спираючись на наукові знання, стійкі погляди на суспільство, політику і роль ЗМІ.


ВПЛИВ ЗМІ НА ВИБОРЦЯ

Вчені, які вивчали роль ЗМІ в політичному житті, прийшли до висновку про те, що жоден кандидат в представницькі органи влади не матиме серйозних шансів на обрання, якщо не зможе використовувати телебачення і інші ЗМІ. Роль ЗМІ у виборчих кампаніях, особливо з поширенням телебачення, значно зросла. Це знайшло відображення в структурі витрат беруть участь у виборах партій і кандидатів: оплата газетної площі та ефірного часу на радіо і телебаченні для публікації агітаційних матеріалів становить істотну частину витрат.

Увага ЗМІ до можливих учасників виборів наростає ще до початку виборчої кампанії. А політичні та громадські діячі, які мають намір бути кандидатами, прагнуть привернути до себе увагу ЗМІ. На етапі передвиборної агітації ЗМІ в порівнянні з іншими способами впливу на виборців (зборами, зустрічами кандидатів з громадянами, мітингами і т. Д.) Мають особливі можливостями: вони здатні доставити агітаційні матеріали в кожен будинок. Ці матеріали можуть бути представлені у формі публічних дебатів, дискусій, "круглих столів", прес-конференцій, інтерв'ю, показу теленарисів, відеофільмів про кандидата чи політичної партії.

У виборчі кампанії через ЗМІшироко проникають методи комерційної реклами. Партії та діячі, які претендують на обрання, подаються як свого роду товар на політичному ринку. З цією метою до агітації підключаються рекламні компанії. Залучаються консультанти, які вивчають «ринок» (склад, соціальний стан, очікування виборців), намічають заходи, необхідні для просування «товару», дають поради найняла їх учасникам передвиборної боротьби. Створюються рекламні матеріали з використанням образів політичних діячів, політичної символіки, кінохроніки, мультиплікації, музики і т. П. Вся ця діяльність на виборах отримала назву «політичний маркетинг».

Політична реклама, подібно рекламі товарів, здатна впливати на виборців, схильних до навіювання. Навіювання - це процес емоційно забарвленого впливу на людей за допомогою слів, жестів, музики та інших засобів. Він пов'язаний зі зниженням критичності сприйняття внушаемого змісту, відсутністю його розуміння, співвіднесення з минулим досвідом.

Будь-яка телевізійна реклама повинна бути короткою, різноманітної, емоційно насиченою. Тому сучасна політична реклама в основному приймає вид


 кліпів. Взагалі кліпом називають короткий кіно- або відеофільм, знятий головним чином за сюжетом рекламного ролика (малої форми кіномистецтва). У політичній психології виділяють чотири види кліпів. Перший націлений на те, щоб якомога більше виборців запам'ятали прізвище кандидата. Вона часто з'являється на екрані, звучить у пісні, вірші, супроводжує кадри хроніки, фотографії і т. Д. Інший вид кліпу повинен представити програму кандидата в вигляді однієї привабливою для виборця ідеї. Наступний вид - негативний матеріал про суперника, наприклад негативні висловлювання людей про нього. Нарешті, четвертий вид - «ударний» кліп, який закликає голосувати за кандидата ( «Ми - за нього!»).

Політичний маркетинг найбільший розвиток отримав в США. Він поширився і в інших країнах.

В ході передвиборної кампанії проводяться опитування громадської думки. Вони виявляють настрої виборців, що хвилюють їх проблеми, ставлення до учасників виборів, переваги. Регулярне висвітлення в ЗМІ результатів таких опитувань піднімає інтерес до виборів, створює відчуття змагання, спонукає стежити за ходом «виборчого марафону». Однак ці результати можуть впливати на позиції виборців, оскільки багато хто з них, які не готові до самостійного вибору, схильні голосувати, орієнтуючись на думку більшості.

Досвід Новітнього часу свідчить, що в деяких випадках ЗМІ, що мають різну ідейно-політичну орієнтацію, на виборах фактично приймають на себе роль політичних партій. Вони ведуть боротьбу за аудиторію, сприяючи збільшенню числа прихильників тієї чи іншої політичної позиції, того чи іншого кандидата. Однак не можна перебільшувати вплив ЗМІ. На людини одночасно впливають багато інститутів: сім'я, школа, церква, громада та інші, а також міжособистісне спілкування. Потоки інформації взаємодіють і як би перетинаються, вони переломлюються в сформованих раніше поглядах, усталених традиціях, життєвому досвіді.

Особливе значення має компетентність громадянина, його політична культура, здатність розрізняти об'єктивну інформацію і політичні маніпуляції, відбирати корисні для себе відомості і протистояти хитрощам політичного маркетингу. У наш час неможливо орієнтуватися в житті суспільства, ігноруючи ЗМІ. Знання про можливості сучасних ЗМІ, їх «плюсах» і «мінуси» допомагають кожному визначити власну політичну позицію. 7ШОсновні поняття:засоби масової інформації. f ^ is Терміни:політичне маніпулювання, політичний маркетинг, громадську думку.


 перевірте себе

1) Що входить в поняття «засоби масової інформації»? 2) Чим масова інформація відрізняється від обміну інформацією в міжособистісному спілкуванні? 3) Які політичні функції ЗМІ? 4) У чому полягають особливості різних видів масової політичної інформації? 5) Які можливості дають ЗМІ для впливу на виборця? 6) Як діє механізм політичного маніпулювання, які його наслідки? 7) За яких умов виборець може протистояти політичним маніпуляціям з використанням ЗМІ?

Подумайте, обговоріть, зробіть

1. Подумайте про наступні факти, що мали місце в на
 чалі XX в. На що загубилося в океані острові жили дві про
 Київщини колоністів - німців і англійців, предки яких
 давно оселилися тут. Вони мирно спілкувалися між собою,
 співпрацювали, причин для сварки не було. зносини з
 зовнішнім світом здійснювали кораблі, зрідка заходив
 шие сюди. У серпні 1914 р почалася світова війна, але на
 острові про це нічого не знали, оскільки радіозв'язку тог
 та не було. Життя протікала в звичному порядку. лише
 в 1915 р прийшов корабель, екіпаж якого приніс звістку про
 тому, що Великобританія і Німеччина зіткнулися в притулку
 виття битві. Обстановка на острові відразу загострилася, відно
 шення між громадами стали ворожими. які виводи
 ди про значення політичної інформації можна зробити з
 цієї історії?

2. Оцініть наступні факти. У середині XX ст. для то
 го, щоб переслати 30 сторінок тексту на відстань
 5 тис. Км, було б потрібно приблизно 10 днів і близько
 30 доларів. У 1980 р ту ж задачу можна було виконати
 факсом за одну годину. Це коштувало б приблизно 50 доларів.
 На початку XXI ст., Використовуючи кращі мережі передачі даних,
 той же обсяг інформації можна перекинути за 3 секунди,
 витративши 3 центи. Вартість операції впала в тисячу разів,
 а швидкість зросла в 300 тисяч разів. Зробіть висновки з
 цих фактів.

3. Американський журналіст Ч. Дейна якось сказав:
 «Якщо собака кусає людину, це не новина; новина - ес
 Чи може людина кусає собаку ». Чи відображає це висловлювання
 сутність ЗМІ? Яке становище навчального тексту Перекл
 кається з цими словами?

4. Простежте, як висвітлюється якесь значне
 подія, що відбувається одночасно з вивченням даної
 теми, в одній з центральних газет, в одній з інформацій
 ційних програм радіо і в одній з інформаційних


 програм телебачення. Зіставте це з характеристикою особливостей кожного виду ЗМІ. Зробіть висновки.

5. Проведіть невелике соціологічне досліджень
 ня - анкетне опитування ваших однокласників на тему
 «Мій головний джерело політичної інформації». ре
 результати дослідження обговоріть в класі.

6. Складіть для молодої людини, який виявляє інтерес
 до масової інформації, пам'ятку під назвою «Як ориен
 тироваться в матеріалах ЗМІ »(варіант назви:« Лоцман в
 море політичної інформації »). Обговоріть її в класі.

Попрацюйте з джерелом

Прочитайте фрагмент з роботи сучасного політолога.

Процес формування демократичного громадської думки включає два елементи: по-перше, доступ до інформації, по-друге, здатність її аналізувати і приймати рішення. Очевидно, що Інтернет забезпечує нечуваний перш доступ до інформації і розширює можливості комунікації. Виникає ідея віртуального суспільства, яке завдяки Інтернету здатне подолати іерархізм реальної влади. Електронна комунікація здійснює повну рівність її учасників та учасниць.

Найбільші перспективи має процес використання Інтернет-технологій для подальшого розширення можливостей існуючої системи представницької демократії і розвитку процесів так званої «електронної демократизації». Її основний сенс полягає в використанні Інтернет-технологій для наступних цілей:

- Розширення доступу виборців і ЗМІ до законотвор
 чеський діяльності;

- Зниження витрат по формуванню асоціацій і
 об'єднань виборців;

- Підвищення ефективності зворотних зв'язків між з
 бірателямі і їх представниками в законодавчих орга
 нах влади. Розвиток комп'ютерної мережі змінило у мно
 гом характер політичних комунікацій, дозволивши
 встановлювати одночасний контакт між мільйонами
 людей.

Вершинін С. Політична комунікація в інформаційному

суспільстві. - СПб., 2001. - С. 87.

Запитання і завдання до джерела. 1)У чому полягає сенс «електронної демократизації»? 2) Яким чином може бути розширений доступ виборців до законотворчої діяльності? 3) Як Інтернет може сприяти зниженню витрат по формуванню асоціацій і об'єднань виборців? 4) У чому полягає перспектива здійснення через Інтернет зворотних зв'язків між виборцями та їх представниками в законодавчих ор


 ганах влади? 5) В чому полягає перевага Інтернет-технологій перед можливостями традиційних ЗМІ? 6) На основі документа і тексту параграфа зробіть висновок про нові можливості, які відкриває Інтернет для розвитку демократії.

Про це сперечаються

Спори, як зазначає автор наведеного вище фрагмента, викликає питання про характер впливу Інтернету на демократичні інститути і процеси. Цей загальний питання включає в себе ряд більш конкретних: що відбувається з колишніми політичними інститутами, коли і як народжуються нові інституціональні структури? Як змінити суспільний устрій, щоб максимально використовувати переваги нових можливостей в інформаційних взаємодіях, але при цьому зберегти стійкість громадських інститутів? Які механізми трансформації взаємовідносин громадянського суспільства і держави, демократії і публічної сфери, прямої і представницької демократії в інформаційному суспільстві? У чому полягає вплив Інтернету як засобу масової політичної комунікації на електоральну поведінку громадян? Який тип демократії формується в інформаційному суспільстві?

Виберіть питання, що представляють для вас найбільший інтерес, і запропонуйте обговорити їх у класі.



Попередня   69   70   71   72   73   74   75   76   77   78   79   80   81   82   83   84   Наступна

ПРИНЦИПИ ТА ЦІННОСТІ ДЕМОКРАТІЇ | парламентаризм | Держава в політичній системі | ДЕРЖАВА - ОСНОВНИЙ ІНСТИТУТ ПОЛІТИЧНОЇ СИСТЕМИ | ВНУТРІШНЯ І ЗОВНІШНЯ ПОЛІТИКА | ПОНЯТТЯ БЮРОКРАТІЇ | СУТНІСТЬ ПРАВОВОЇ ДЕРЖАВИ | ГРОМАДЯНСЬКЕ СУСПІЛЬСТВО І ПРАВОВА ДЕРЖАВА | ГРОМАДСЬКИЙ КОНТРОЛЬ НАД ДІЯЛЬНІСТЮ ИНСТИТУТОВ ПУБЛІЧНОЇ ВЛАДИ | Роль ЗМІ в політичному житті |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати