На головну

І сучасні тенденції розвитку ЗМК

  1. Amp; 6. Типологія історичного розвитку суспільства
  2. I РЕГІОНИ проривного розвитку
  3. II. Поняття про вроджені дефекти розвитку (ВДР)
  4. II. Тип циклічного цивілізаційного розвитку (східний тип).
  5. III група - захворювання з аліментарних чинників ризику розвитку патології.
  6. IPO в Росії. Перспективи розвитку ринку
  7. Quot; Акмеологический підхід "в дослідженні розвитку професіонала

В зарубіжної літературі як основних функцій СМК називають інформування та розвага масової аудиторії. вітчизняні автори виділяють три основні функції ЗМІ.

Інформаційна. Пов'язана із задоволенням потреб людей в подієвої і інший оперативної інформації, мають форму новин і репортажів. Інформаційні програми телебачення займають, як правило, другі місця після художніх фільмів.

Аналітична. Пов'язана із задоволенням пізнавальних, розумових потреб людей і заснована на методах синтезу, аналізу, порівняння, узагальнення та ін. Популярність аналітичних матеріалів і передач значно менше розважальних та інформаційних.

розважальна. Пов'язана із задоволенням потреби людей в розвагах, в отриманні задоволення. Якщо включити в число розважальних передач кінопокази, то вони займають безперечно перше місце, а якщо виключити - вони входять до першої трійки за рейтингом.

Д. Маккуейл висловив функції медіа в вигляді метафор:

· Вікно в навколишній світ;

· носій інформації;

· Довідник;

· Засіб інтерактивного спілкування;

· Радник, що допомагає зрозуміти суть проблем;

· Дзеркало, відображає нас самих;

· Фільтр, що пропускає те, на чому фокусується увагу,

· Бар'єр, який блокує істину.

У Дж. Меровіца перелік метафор функцій телебачення включає в себе близько 20 найменувань, які часто об'єднують в кілька груп:

· Великий брат, компаньйон, учитель, дитяча няня, кафедра для проповідей, електронний сусід;

· Вікно в світ, мережа соціальних відносин, нову мову, нова релігія, загальна арена, електронна газета, антологія текстів;

· Культиватор, розпорядок дня, утамувач спраги;

· Білий шум, пожирач часу, наркотик, інструмент для терору.

Є й інші «набори» функцій. Це свідчить про те, що при спільному погляді на СМК як на інформаційно-розважальну систему є відмінності, пов'язані з різними акцентами в розумінні медіа і реальним різноманіттям функцій СМК.

серед тенденцій в області масових комунікацій, Які найбільш яскраво проявляються в наш час під впливом нових технологій, найчастіше виділяють глобалізацію, демассовізаціі, конгломерацію і конвергенцію. Їх взаємозалежність, взаимопереплетение мають нелінійний, діалектичний характер.

Глобалізація. У новому комунікаційному столітті національні кордони втрачають будь-який сенс. Перш масштаб діяльності більшості засобів масової комунікації визначався розмірами країни, зараз же люди по-справжньому оволоділи часом і простором в межах всього світу. Нова інформаційна технологія має великий вплив на індивідів і інститути, і, оскільки великі компанії контролюють основну частину комунікаційного змісту, сучасним медіатоварам стало найманого легше проникати на міжнародний ринок.

Той загальносвітової охоплення, який забезпечують нові медіа, безсумнівно, приносить людям користь, забезпечуючи їм доступ до величезного обсягу інформації та розваг. У свою чергу, він допомагає медіаорганізаціям, що поставляє зміст, нарощувати аудиторію, масову і цільову, і таким чином поповнювати корпоративну касу доходами. Від глобалізації медіа виграють і некомерційні громадські медіа, які прагнуть направляти свої повідомлення всюди, залучаючи якомога більшу аудиторію.

Звичайно, критиків турбує, що глобальні компанії звужують діапазон інформації та думок, виключаючи альтернативні точки зору, мусів людей за допомогою низькоякісних (і навіть шкідливих) програм, порожній інформації та розважальних напівфабрикатів швидкого приготування.

демассовізаціі. Сучасні мас-медіа, технічно і економічно здатні охопити величезну кількість людей, до цього зовсім не прагнуть. Вони націлюються на все більш вузькі сегменти масової аудиторії.

Фрагментація аудиторії - процес очевидний і необоротний, безпосередньо пов'язаний зі збільшенням числа доступних глядачам каналів. В цілому для нових мас-медіа характерно сегментувати, диференціювати аудиторію, яка, будучи величезною за чисельністю, не є більш масовою в сенсі одночасності і однаковості прийнятих програм. Нові засоби масової інформації перестали бути масовими в традиційному сенсі слова, коли мається на увазі, що обмежене число повідомлень надсилається однорідної численної аудиторії. Самостійно обираючи повідомлення, користувачі медіа поглиблюють сегментацію і збагачують індивідуальні відносини між відправником і отримувачем інформації.

процес конгломерації передбачає злиття, придбання і викупи, завдяки чому різні мас-медіа зосереджуються в руках невеликої кількості компаній. Володіючи відразу декількома засобами масової інформації, компанія може контролювати весь процес створення інформаційної продукції. Освіта медіахолдингів, великих медіакомпаній, які об'єднують в собі різні канали передачі інформації і ресурси - приклади прояву даної тенденції.

конвергенція. Всі основні мас-медіа зазнають технологічні зміни, тобто стираються старі відмінності, які колись чітко відокремлювали їх один від одного. Наприклад, газети експериментують з передачею матеріалів по кабелю і телефонних дротах - «безпаперова» газета. За допомогою ПК тисячі людей отримують доступ до новин, які їх цікавлять.

Завдяки технологічному злиттю комп'ютерів, телекомунікацій і засобів масової інформації формуються і розпадаються гігантські глобальні і регіональні консорціуми. Комп'ютерні компанії, телефонні мережі, кабельні телестанції, служби супутникового телебачення конкурують і об'єднуються, прагнучи мінімізувати ризик на новому ринку. Виробники програмного забезпечення розкріпачують фантазію при зануренні у віртуальну реальність. Конвергенція медіа почасти пояснюється тим, що конкуренти усвідомили користь партнерства для всіх сторін.

 



Попередня   19   20   21   22   23   24   25   26   27   28   29   30   31   32   33   34   Наступна

Фактор організації простору | фактор голосу | комунікативне рівновагу | Причини комунікативних невдач | Комунікативні бар'єри і шуми | Поняття комунікативної стратегії і тактики | Класифікація тактичних прийомів | Поняття масової комунікації | Особливості масової комунікації | Теорії взаємодії СМК і аудиторії |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати