загрузка...
загрузка...
На головну

Сучасна концепція маркетингу. Її застосування для перетворення російської економіки

  1. Склад видатків бюджету на галузі національної економіки
  2. I. 2. 2. Сучасна психологія і її місце в системі наук
  3. I. СУЧАСНА МОВНА СИТУАЦІЯ
  4. II. КЛАСИФІКАЦІЯ ПОНЯТЬ З ВИКОРИСТАННЯМ КОНЛАНГА Огір
  5. II. ПРАВОВА ОСНОВА ПРОТИДІЇ КОРУПЦІЇ В РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ ТА ЗА КОРДОНОМ
  6. Quot; Матеріалістична концепція "Брайсона як альтернатива реалізму в мистецтві
  7. Quot; Техніка ": витоки і еволюція поняття, сучасне трактування

1. Система управління маркетингом дозволяє вирішувати комплекс принципово нових завдань, перелік яких наведено в таблиці, що забезпечує успіх підприємства на вітчизняному та зарубіжному ринках.

Таблиця 116 - Комплекс завдань управління маркетингом

 Аналітиці-оцінний комплекс  Комплекс завдань розробки стратегії  Комплекс виконавчих завдань
 1. ОПРЕДЕЛЕНІЕСВОЕГО БІЗНЕСАформулірованіе цілей; виявлення ринків; оцінка маркетингових можливостей  1. РАЗРАБОТКАСТРАТЕГІЧЕСКОГОМАРКЕТІНГАразработка маркетингових цілей підприємства; вибір загальної стратегії підприємства, планування; оцінка вліяніяна організацію і управління виробництвом  1. Втілення в життя МАРКЕТІНГОВИХМЕРОПРІЯТІЙ ПО: товародвижению; збуту; комунікативним завданням (рекламі, паблік рилейшнз); сервісу
 2. МАРКЕТИНГОВІ ІССЛЕДОВАНІЯісследованіе споживачів; вивчення конкурентів; вивчення постачальників і посередників; оцінка товарів і послуг; вивчення галузевих тенденцій; вивчення загальноекономічних тенденцій; вивчення інших факторів зовнішнього середовища; аналіз і оцінка маркетингу на підприємстві  2. РАЗРАБОТКАСТРАТЕГИЧЕСКИХМАРКЕТИНГОВЫХЗАДАЧ:рыночной стратегії; товарної стратегії; цінової стратегії; рекламної стратегії; стратегії збуту  2. КОНТРОЛЬстратегіческіх результатів; раннє попередження; ревізія маркетингу; стеження і коригування тактичних дій
 3. ВІДБІР ЦЕЛЕВИХРИНКОВ    3 УЧАСТЬ У КОНТРОЛЕфінансовой діяльності; розробок нових товарів; якості продукції та системи якості

Недооцінка маркетингу - справа надзвичайно небезпечне. Досвід зарубіжних фірм, накопичений за десятиліття, показує, що багато фірм досягли успіху головним чином тому, що своєчасно зрозуміли перевагу маркетингового управління виробництвом і реалізацією продукції, орієнтації на споживача. Саме ця орієнтація, реалізована в схемі управління маркетингом, дозволить і вітчизняним підприємствам забезпечити необхідний попит на вироблені товари і послуги з урахуванням реальних потреб російських покупців і реальних умов російської середовища.

2. Концепція маркетингових дій включає ряд взаємопов'язаних елементів, у своїй сукупності виражають філософську і функціональну спрямованість. Залежно від поставлених завдань визначається коло завдань, які необхідно вирішити, вибираються пріоритетні принципи, визначаються роль і місце маркетингу в загальній стратегії і тактиці підприємства, масштаби дій, прогнозується ефективність цих дій.

 
 

 Графічно це можна зобразити таким чином (рис. 62).

 
 

 Сформулюйте концепцію маркетингу для:

- Товару народного споживання;

- Послуги (комерційного характеру);

- Банківського або фінансового продукту;

- Товару промислового призначення.

3. Визначте, яким видам товарів і послуг в сучасній економіці Росії підходять запропоновані нижче концепції:

а) без припущень;

б) з припущеннями.

4. Практичному застосуванню маркетингу передує необхідність здійснення рада попередніх заходів. По-перше, треба прийняти певну концепцію, по-друге, створити організаційну структуру, що дозволяє втілити концепцію в дію. По-третє, необхідна власна система маркетингової інформації про стан ринку і її обробки для формулювання цілей розвитку підприємства і визначення шляхів досягнення цих цілей. По-четверте, потрібна система доведення планів підприємства до відповідальних осіб, забезпечення цих людей ресурсами і повноваженнями.

Сформулюйте практичну концепцію маркетингу для обраного вами товару.

5. Для кожного джерела отримання інформації оціните: якість інформації (повнота, достовірність, застосовність) і легкість доступу до неї в російській практиці.

 



Попередня   68   69   70   71   72   73   74   75   76   77   78   79   80   81   82   83   Наступна

мерчендайзинг | Вибір цільової аудиторії | Вибір звернення та засобів її поширення | Принципи формування рекламного бюджету | Правове регулювання маркетингових комунікацій | Маркетингові дослідження - будь-яка дослідницька діяльність, спрямована на задоволення інформаційно-аналітичних потреб маркетингу. | Система маркетингової інформації | Типологія маркетингових досліджень | Маркетинг в структурі управління підприємством | Поняття, сутність і принципи маркетингу |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати