загрузка...
загрузка...
На головну

Поняття стратегічного маркетингу

  1. I. 1. 1. Поняття про психологію
  2. I. 1. 3. Поняття про свідомість
  3. I.2.1) Поняття права.
  4. II. 4.1. Поняття про особистість в психології 1 сторінка
  5. II. 4.1. Поняття про особистість в психології 2 сторінка
  6. II. 4.1. Поняття про особистість в психології 3 сторінка
  7. II. 4.1. Поняття про особистість в психології 4 сторінка

Як відомо, в цілому для маркетингової діяльності властиво зміщення в бік стратегічного управління, в той час як для виробничої, фінансової і податкової - в сторону оперативного. У нашій країні компанії зазвичай займаються поточним управлінням, віддаючи пріоритет операційного маркетингу.

стратегічний маркетинг - Активний маркетинговий процес з довгостроковим горизонтом плану, спрямований на перевищення середньоринкових показників шляхом систематичного проведення політики створення товарів і послуг, що забезпечують споживачів товарами більш високої споживчої цінності, ніж у конкурентів.

операційний маркетинг - Активний комерційний процес з короткостроковим горизонтом планування, спрямований на вже існуючі ринки і має на меті отримати заданий обсяг продажів шляхом використання тактичних засобів, що відносяться до товару, збуту, ціною і комунікацій. (З точки зору горизонту планування - це тактичний маркетинг, проте в ході численних перекладів на російську мову закріпилася назва "операційний" (не плутати з оперативним)).

Стратегічний маркетинг націлює компанію на привабливі економічні можливості і напрямки, адаптовані до її ресурсів та переваг, що забезпечують потенціал для її рентабельності і зростання.

В рамках стратегічного маркетингу:

- Уточнюється місія фірми,

- Визначаються цілі,

- Розробляються стратегії розвитку;

- Забезпечується збалансована структура товарного портфеля компанії.


Мал. 22 - Стратегічний та операційний маркетинг


Мал. 23 - Детермінанти стратегічного маркетингу

 



Попередня   17   18   19   20   21   22   23   24   25   26   27   28   29   30   31   32   Наступна

Конкурентна поведінка - це позиція, яку в процесі прийняття управлінських рішень займає фірма по відношенню до своїх конкурентів. | Ринок: конкурентоспроможність і конкурентна перевага з позиції маркетингу | Ринкова сила - здатність фірми змусити ринок прийняти ціну, вищу, ніж у пріоритетних конкурентів. | Макросередовище маркетингу | Поняття і типологія потреб | типи споживачів | Моделювання споживчого / купівельної поведінки | Поняття і види попиту | Фактори і закономірності попиту | Правило Вільяма ШЕРДЕН - 80/20/30 - 80% прибутку приносить 20% споживачів, половина з якої втрачається при обслуговуванні 30% найменш вигідних покупців. |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати