загрузка...
загрузка...
На головну

Ціноутворення в ринковій економіці. Формування цін на ринках досконалої та недосконалої конкуренції

  1. III. санітарно - освітній - формування здорового способу життя.
  2. IV. 15.3. Вольові якості особистості та їх формування
  3. V. 18.6. формування здібностей
  4. VI. Суспільно-історична природа психіки людини і її формування в онтогенезі
  5. Аналіз конкуренції і конкурентів
  6. Оренда і орендні відносини. Формування ставки орендної плати. Податок з майна підприємства.
  7. асортиментну ціноутворення

На ціни як пропорції обміну сильний вплив надають методи їх встановлення, звані механізмом ціноутворення. Для того щоб ціни ефективно виконували свої функції, необхідний чіткий механізм ціноутворення. Перш за все, він повинен бути об'єктивним, що означає - ринковим.

Ціноутворення - це процес, спосіб формування та зміни цін, їх рівнів, співвідношення і структури.

Методи ціноутворення - способи встановлення цін товарів. В економічній практиці сформувалися два основні методи ціноутворення: ринковий і витратний (виробничий). Вони розрізняються перш за все факторами, які впливають на формування ціни. При ринковому методі визначальні чинники - кон'юнктура ринку, попит і пропозиція товару. При витратному методі в основу встановлення ціни кладуться виробничі витрати, насамперед трудові, пов'язані зі створенням товару.

У ринковій і неринковою економіці процеси ціноутворення принципово різняться в зв'язку з впливом на них специфічних економічних умов. У ринковій економіці процес ціноутворення спрямований:

1) на наближення цін до суспільно необхідних витрат праці на виробництво продукції. Це шлях до обгрунтування оптимальних пропорцій розвитку економіки, до точного визначення макро- і мікроекономічної рентабельності;

2) на економічне стимулювання науково-технічного прогресу і поліпшення якості продукції, створення і впровадження нової техніки і технологій, економне використання факторів виробництва, підвищення продуктивності праці;

3) на досягнення збалансованості в умовах ринку між попитом і пропозицією товарів;

4) на створення еквівалентного обміну між містом і селом, підйом сільського господарства і переведення його на індустріальні методи виробництва;

5) на підвищення життєвого рівня народу, вирішення численних соціальних проблем суспільства;

6) на підвищення ефективності зовнішньоекономічних зв'язків, стимулювання розвитку міжнародних інтеграційних зв'язків, взаємовигідного міжнародного поділу праці.

Спосіб ціноутворення в радянський період був задуманий як дуже простий. Ціни призначалися або затверджувалися зверху спеціальними державними органами. Оптова ціна, по якій продає свою продукцію фірма-виробник, приймалася рівною витратам виробництва (собівартості), до яких приплюсовують нормативний прибуток. Роздрібна ціна для індивідуального споживача встановлювалася як оптова ціна плюс витрати і прибуток торгових організацій. Однак на практиці дана схема виявилася надзвичайно спотвореної численними нашаруваннями, що призвели цю систему в повну непридатність.

Головним недоліком радянського ціноутворення, що випливають з його неринковою, директивної природи, було те, що на ціну поклали невластиву їй роль соціального і бюджетного регулювання економіки. Централізоване маніпулювання цінами повинно було створити у людей враження, що уряд дбає про поліпшення їх добробуту і в той же час затикає дірки в державному бюджеті. Людям вселили думку, що уряд, знижуючи державні ціни, підвищує рівень життя.

В результаті система безглуздих цін, які не відображали вартості, цінності товарів, різко відрізнялася від рівня і природних пропорцій світових цін. З одного боку, частина державних роздрібних цін виявилася сильно напруженою і різко перевищила собівартість товарів за рахунок величезного так званого податку з обороту, що стягувався на користь державного бюджету. Наприклад, жіночі колготки продавалися в десять разів вище, легкові автомобілі - в 5 разів вище їх собівартості. У той же час, як і у всіх країнах світу, існував природний акцизний податок на вино-горілчані та тютюнові вироби. З іншого боку, частина роздрібних цін, особливо на продовольчі та дитячі товари, штучно підтримувалася нижче собівартості. Це вимагало величезних дотацій з державного бюджету, які насилу вдавалося компенсувати податком з обороту. Ці низькі ціни подобалися і до сих пір подобаються населенню, що не розуміє, що за них все одно доводиться розплачуватися податками, дефіцитом і низькими доходами.

Періодичні спроби уряду змінити ситуацію, проводячи реформи закупівельних і основних цін, не приводили до успіху. Уряд ніяк не могло зважитися на неминучий перехід до ринкових цін. Воно всього лише вирішилося на ненависну радянським людям реформу державних роздрібних цін, яка означала підвищення їх в кілька разів. І ця реформа ні до чого особливому не привела в економіці, але коштувала повної втрати популярності Н. Рижкова і презирства змінив його В. Павлову.

У практиці ціноутворення в Росії і зарубіжних країнах накопичений великий досвід. В основі ціноутворення лежать основні об'єктивні принципи цього економічного процесу. Відповідно до цих принципів розробляються методи, способи і прийоми визначення рівнів і співвідношення цін на конкретні види продукції, порядок їх застосування, визначаються об'єкти і суб'єкти (органи) ціноутворення. В даний час ціноутворення будується на основі наступних принципів:

1) науковість ціноутворення. Цей принцип є основоположним. Ціни повинні встановлюватися з урахуванням дій багатьох економічних законів: закону вартості, закону попиту і пропозиції, закону граничної корисності та інших. Ціни повинні базуватися на суспільно необхідні витрати праці, відображати соціальні запити суспільства, відчувати вплив граничної цінності споживчих вартостей товарів;

2) єдина цільова спрямованість державної політики в окремих областях ціноутворення. Відповідно до цього принципу держава чітко визначає ті соціальні та економічні проблеми, у вирішенні яких повинні брати активну участь ціни. Держава визначає, що можна зробити в розвитку пріоритетних галузей економіки, свідомо використовуючи можливості впливу цін на виробництво, інвестиції і споживання;

3) безперервність ціноутворення при поєднанні стабільності цін з їх гнучкістю. Здійснення цього принципу проявляється в двох аспектах: по-перше, безперервність ціноутворення означає, що держава і великі фірми визначають ціни на всіх стадіях і етапах виробництва і реалізації певного виду продукції; по-друге, безперервність ціноутворення проявляється в необхідності постійного внесення окремих змін та доповнень до чинних прейскуранти цін. Тим самим досягається поєднання стабільності цін з їх гнучкістю;

4) відображення в рівні цін капіталомісткості виробництва продукції. У собівартості продукції втілюється тільки частина застосованих факторів виробництва, а саме спожитий постійний капітал. Ціна повинна відображати собівартість продукції, але вона обов'язково повинна відображати і загальну капіталомісткість виробництва. Здійснюється це через ринковий норматив мікроекономічної рентабельності в процесі ціноутворення. В результаті капіталомісткі галузі і фірми на конкурентному ринку за допомогою відповідних цін відчувають на собі приплив прибутку з інших менш капіталомістких галузей економіки;

5) диференціація цін на окремі види продукції:

а) на однорідну продукцію по зонам країни. Особливе значення має реалізація цього принципу для сільського господарства, добувної промисловості, лісового господарства,

б) на взаємозамінну продукцію, або субститути. Взаємообумовлені ціни встановлюються на такі субститути, як різні види палива (газ, нафта, вугілля, торф, сланці), різні тканини (вовняні, лляні, шовкові, віскозні, бавовняні, штучні), різні види перевезень (залізничні, автомобільні, повітряні, трубопровідні , водні),

в) в залежності від суспільної корисності, якості продукції. Наприклад, ціни на окремі марки вугілля встановлені в залежності від їх теплотворення, зольності, вологості.

Процес ціноутворення включає наступні основні стадії:

1) перспективне прогнозування цін, визначення індексів діючих цін і перспективних цін;

2) вдосконалення моделі ціни і принципів ціноутворення з урахуванням планованого на перспективу зміни основних ціноутворюючих факторів;

3) періодичний перегляд діючих цін у зв'язку зі зміною умов виробництва і реалізації продукції, встановлення цін на нові види продукції в зв'язку з оновленням і розширенням асортименту товарів і послуг;

4) координація цін на товари, встановлених різними органами (державою, великими фірмами) з метою забезпечення єдності політики цін і методології ціноутворення;

5) контроль (аудит) за обгрунтованістю встановлення і правильністю застосування цін, дотриманням законодавства про ціни.

Цінова політика, процес і методики ціноутворення залежать від типів ринку. Залежно від ступеня свободи конкуренції розрізняють чотири основні типи ринку:

1) ринок чистої конкуренції;

2) ринок монополістичної конкуренції;

3) ринок олігополістичної конкуренції;

4) ринок чистої монополії.

Розглянемо особливості ціноутворення на кожному з названих типів ринку.

Ринок чистої конкуренції називається також ринком вільної, або досконалої конкуренції. Він складається з великого числа продавців і покупців якого-небудь однорідного, схожого товару або послуги.

На ринку досконалої конкуренції існує повна свобода у визначенні цін. Під впливом попиту і пропозиції ціни наближаються до єдиних цін на певний товар. Для кожного суб'єкта товарно-грошових відносин ціни задані ринком, з яким він вважається. Жоден з безлічі продавців і покупців окремо не робить істотного впливу на рівень поточних ринкових цін товарів. Продавець не в змозі запросити ціну вище ринкової, оскільки покупці можуть вільно придбати потрібну кількість товару за ринковою ціною. Чим більш досконалим є ринок досконалої конкуренції, тим сильніше тенденція до того, щоб у всіх його пунктах в один і той же момент часу покупці платили за один і той же товар однакову ціну.

Продавці на ринках досконалої конкуренції мало займаються розробкою стратегії маркетингу, діяльністю з розробки товару, політикою цін, рекламою, стимулюванням збуту. Дані дії в умовах вільної конкуренції зведені до мінімуму зусиль і витрат.

Слід зазначити, що в реальній економіці на ринках вільної конкуренції присутні елементи монополізму. Тут доводиться стикатися з монополістичним обмеженнями торгових націнок, концентрацією сфери оптової торгівлі, державними і муніципальними перепонами для входження на ринок, рекетом, утисками з боку мафіозних утворень і т.п. Вплив цих факторів нерідко обумовлює висування на перший план нецінової конкуренції на шляху подолання бар'єрів монополізації ринку. Це одна з найскладніших проблем перехідного періоду в Росії, якій необхідно створити товарно-грошові відносини, що працюють на принципах рівноважного ринку і досконалої конкуренції.

Прикладами ринку, що наближається в Росії до вільної конкуренції, є міські ринки і біржовий ринок. Але це лише невелика частина товарного обігу країни.

Звернемося далі до розгляду сутності та особливостей ціноутворення на ринку монополістичної конкуренції.

На ринку монополістичної конкуренції угоди відбуваються не по єдиній ринковій ціні, а з застосуванням широкого діапазону цін. Безліч продавців на даному ринку має здатність запропонувати безлічі покупців різні варіанти по суті одних і тих же товарів.

Основною ознакою ринку монополістичної конкуренції є фірмова диференціація товару (послуги), його специфіка для деяких споживачів, яка зазвичай закріплюється патентом, ліцензією, фірмовою маркою і назвою, своєрідністю упаковки або тари. Особливість продукту може бути виділена специфічною якістю, формою, кольором або стилем. З огляду на зазначеної диференціації товар на ринку монополістичної конкуренції має специфічні особливості. Тому фірма має певну монополію при встановленні ціни на свій товар, обмежену конкуренцією інших підприємств на ринку.

Звернемося до вивчення сутності і особливостей ціноутворення на ринку олігополістичної конкуренції (олігополії).

Олігополістичнихринок є одним з найпоширеніших у сучасній економіці різних країн. Майже всі технічно складні галузі промисловості такі, як металургія, хімія, автомобілебудування, функціонують на олігополістичному ринку. Цей ринок складається з невеликого числа продавців, дуже чутливих до політики ціноутворення і маркетингових стратегій один одного і відповідно вимушених рахуватися з реакцією своїх конкурентів на ринку.

Олігополія - ??це такий тип ринку, на якому деякі підприємства мають велику питому вагу (понад 20%), так що вони здатні впливати на ринкову ціну товару або диктуючи її, або змінювати об'єм продажів, або впливаючи на інші ціноутворюючі фактори. У даних умовах інші підприємства усвідомлюють свою залежність як в ціноутворенні, так і в інших моментах поведінки від конкурентів і повинні враховувати їхню реакцію.

Олігополія має на увазі конкуренцію небагатьох концентрованих покупців, які в силу свого положення на ринку здатні робити істотний вплив на ціну товару, що купується і інші умови функціонування ринку.

До найбільш характерних олигополистическим галузях Російської Федерації відносяться нафтовидобувна і нафтопереробна галузі промисловості; вугільна промисловість; Чорна металургія; кольорова металургія; виробництво електромашин і електродвигунів; верстатобудування; моторобудування; виробництво автомобілів, автобусів і тракторів; виробництво комбайнів, ескаваторостроеніе; виробництво телевізорів і радіоапаратури; виробництво електронно-обчислювальної техніки; виробництво холодильників, морозильників, пральних машин; хімічна промисловість; авіаційні перевезення; морські перевезення.

Важливо розкрити сутність і особливості ціноутворення на ринку чистої монополії. Цей тип ринку характеризує панування одного господарюючого агента, тобто на ринку існує тільки один продавець якогось товару, причому товар цей не має близьких замінників. Це може бути державна організація, регульована монополія або приватна нерегульована монополія. У кожному окремому випадку ціноутворення складається по своєму.

Державна монополія за допомогою політики цін може переслідувати досягнення самих різних цілей. Вона може встановити ціну нижче собівартості, якщо товар має важливе значення для покупців, які не в змозі купувати його за повну вартість. Ціна може бути призначена на покриття витрат одержання гарних прибутків. А може бути і так, що ціна призначається дуже високою для всілякого скорочення споживання.

У випадку регульованої монополії держава наказує встановлювати ціни, що забезпечують «справедливу норму прибутку», яка дає можливість підтримувати виробництво, а при необхідності розширювати його. І, навпаки, в разі нерегульованої монополії підприємство може встановлювати ціни самостійно.

 



1   2   3   4   5
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати